ענקית ההלבשה הגרמנית אדידס ספגה הפסדים כבדים ברבעון הרביעי של 4 והיא מתכוונת לבנות מחדש את המודל העסקי שלה במהלך 2022.
אדידס א.ג. לאחרונה פרסמה את הדו"ח הכספי שלה לרבעון 4 2022, אשר חשף אבדות כבדות מתקיים במספר רבדים. ברבעון הרביעי של השנה שעברה ספגה ענקית ההלבשה הגרמנית הפסד תפעולי של 724 מיליון יורו. בנוסף, התאגיד הרב לאומי מבוואריה ספגה גם הפסד נקי של 482 מיליון יורו מפעילות מתמשכת.
בעקבות הביצועים התהומיים ברבעון הרביעי של 4, אדידס קיצצה את הדיבידנד שלה והזהירה מפני ההפסד השנתי הראשון שלה מזה שלושים ואחת שנים. במהלך הרבעון האחרון, מעצמת ההלבשה הסתיים השותפות הרווחית ביותר שלה עם Ye, לשעבר קניה ווסט. באוקטובר האחרון, ניתוק עסקת אדידס-יה הגיע לאחר שכוכב הראפ ואיל העסקים השנוי במחלוקת אמר כמה הערות אנטישמיות.
אדידס צופה כעת הפסד תפעולי לשנה שלמה של 700 מיליון יורו לשנת 2023, כולל מחיקת מלאי פוטנציאלית של Yeezy של 500 מיליון יורו. יתרה מזאת, הערכת ההפסד התפעולי של החברה לשנה כולה כוללת גם "עלויות חד פעמיות" של 200 מיליון יורו משמעותיים.
אדידס עשויה להמליץ על דיבידנד של 70 יורו סנט למניה באסיפה הכללית הקרובה שלה במאי. התפתחות זו מסמנת ירידה ניכרת מ-3.30 יורו למניה שהיו למעצב הנעליים והבגדים ב-2021.
ברבעון הרביעי של 2022, אדידס ראתה גם ירידה של 1% בהכנסות הניטרליות במטבע בעקבות סיום עסקת Yeezy. לטענת החברה, הכנסותיה הניטרליות במטבע יצטמצמו עוד יותר בשיעור חד ספרתי גבוה לאורך 2023.
הערות מנכ"ל אדידס על ביצועים עצומים ברבעון הרביעי של 4
המנכ"ל החדש של אדידס, Bjørn Gulden, שירש את קספר Rørsted בתחילת השנה, דיבר על הנתונים המאכזבים. גולדן תיאר את 2023 כ"שנת מעבר", והסביר כי החברה מבקשת לחזור לרווחיות בשנה הבאה. לדבריו, אדידס תנסה לצמצם את המלאים, כמו גם הנחות, ב-2023 בדרך להתבססות מחדש ב-2024. כפי שניסח זאת גולדן:
"לאדידס יש את כל המרכיבים להצליח, אבל אנחנו צריכים להחזיר את המיקוד שלנו בליבה שלנו: מוצר, צרכנים, שותפים קמעונאיים וספורטאים".
גולדן גם זיהה מאמצי צוות משותפים כזרז חיוני לבנייה מחדש של המודל העסקי של אדידס. במילותיו של המנכ"ל עצמו:
"אנשים בעלי מוטיבציה ותרבות אדידס חזקה הם הגורמים החשובים ביותר לבניית מודל עסקי ייחודי של אדידס שוב. מודל עסקי שנבנה כדי להתמקד בשירות הצרכן שלנו באמצעות סיטונאות ו-DTC, שמאזן כיוון גלובלי עם צרכים מקומיים מהירים וזריזים, וכמובן תמיד משקיע בספורט ובתרבות כדי להמשיך לבנות אמינות וחום המותג".
הופסק שיתוף הפעולה
אדידס הפסיקה את מערכת היחסים שלה עם המותג Yeezy של Ye באוקטובר האחרון כהפגנה של אי הסכמה נגד התעללות גזעית. בזמנו, ענקית ההלבשה אמרה שהיא לא "סובלת אנטישמיות וכל סוג אחר של דברי שטנה".
בנובמבר, אדידס פתחה בחקירה על התנהגות מינית בלתי הולמת לכאורה על ידי Ye שהפגין כלפי הצוות. החקירה הגיעה בעקבות פרסום של רולינג סטון שטען שהראפר השנוי במחלוקת השתמש בתעלולים מיניים על עובדים. התעלולים הללו כללו התנהגות זימה ובלתי הולמת ושפה גסה טעונה מינית. בנוסף, האשמות נגד Ye ציינו שהוא הראה חומר פורנוגרפי הארדקור לצוות אדידס/ייזי בפגישות.
טולו הוא חובב cryptocurrency ו- blockchain שמוקם בלאגוס. הוא אוהב לפרסם סיפורי קריפטו ליסודות החשופים כך שכל אחד מכל מקום יכול להבין בלי יותר מדי ידע ברקע.
כשהוא לא עמוק בצוואר בסיפורי הצפנה, טולו נהנה ממוסיקה, אוהב לשיר ואוהב קולנוע מושבע.
מקור: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/