חברות טכנולוגיות מודעות משתפות פעולה כדי למדוד טוב יותר קהלי וידאו חוצי פלטפורמות

בחודש שעבר שתי חברות מדידת קהל/מודעות טק, iSpot ו-605 שתיהן מתחרות לנילסןNLSN
, הודיעה על שותפות עם Conviva. Conviva היא חברת ניתוח סטרימינג גלובלית המספקת נתונים בזמן אמת למנויים.

iSpot, שיש לה מספר שותפויות בתעשייה כולל. במיוחד. NBCU משתמש בנתוני Conviva מאז ינואר האחרון. עם ה הסכם חדש, iSpot תטמיע נתוני סטרימינג של Conviva במדידת קהל חוצה פלטפורמות שלהם עבור מודעות ותכנות שיהיו זמינות ביום שלמחרת. בהצהרה, אמילי ווד, סמנכ"לית פיתוח עסקי ב-iSpot.tv ציינה, "שיתוף הפעולה הזה מקל על כל שותפי הרשת שלנו לאשר את נתוני הסטרימינג של הצד הראשון שלהם לשימוש במוצרי המטבע שלנו ומעבר לכך."

זמן קצר לאחר מכן, 605, המספקת ללקוחותיהם מדידה, ניתוח וייחוס בטלוויזיה ובפלטפורמות שונות, הכריזה גם על שיתוף פעולה עם קונביבה. עם ההסכם, Conviva תספק ל-605 מניעת כפילויות של קהלים ומדידה בין פלטפורמות בין שיפורי מוצרים אחרים. בהודעה לעיתונות אמרה קריסטין דולן, מנכ"לית 605, "במשך זמן רב מדי המדידה בארה"ב הייתה מקוטעת ולא הייתה מסוגלת לתת לצד המכירה או הקנייה ראייה עקבית של צריכת מודעות ותוכן במשקי בית בארה"ב. באמצעות שיתוף הפעולה שלנו עם Conviva נספק למתכנתים, מותגים וסוכנויות מדדים בזמן ומשמעותי להגברת היעילות והאפקטיביות של התוכן והפרסום שלהם".

שיתופי הפעולה הללו מגיעים בזמן שהקהל ממשיך לנהור לזרם וידאו. בחודשים יולי ואוגוסט, דו"ח המדידה של נילסן מצא כי לווידאו זורם היה נתח קהל גדול יותר מאשר טלוויזיה בכבלים או שידור. הנתון הזה צפוי לעלות כמו של NFL כדורגל יום חמישי בלילה עבר מפוקסFOXA
לאמזוןAMZN
סרטון פריים. כמו כן, מספר גדל והולך של תוכניות בטלוויזיה ליניארית מוזרמים למחרת, מה שהופך את מניעת כפילות הקהל ומדידה בין פלטפורמות לחובה.

יתר על כן, ככל שדולרי הפרסומות שהוקצו לטלוויזיה ליניארית הצטמצמו, יותר ויותר דולרים מושקעים בהזרמת וידאו נתמכת פרסומות. תחזיות eMarketer השנה יזרום וידאו 19.1 $ מיליארד בדולרים. עם תוכן נוסף, כמו גם דיסני+ ונטפליקסNFLX
עם השקת שכבות נתמכות פרסומות בחודשים הקרובים, eMarketer צופה שדולרים של פרסומות יגיעו ל-29.5 מיליארד דולר תוך שנתיים.

Conviva מדווחת גם על מעבר מתמשך של צפייה לווידאו זורם. באחרונה שלו דוח מצב הסטרימינג מכסה הרבעון השני של 2022, Conviva דיווחה על עלייה עולמית של 13% בהשקעת הזמן משנה לשנה. בשוק צפון אמריקה המתבגר הזרמה גדלה ב-5%.

נילסן, שהייתה המקור העיקרי למדידה במשך יותר משבעה עשורים, הייתה גם פעילה. ביולי. נילסן הודיעה על הסכם למדידת קהלים ללא כפילות ב-YouTube על פני מחשב, נייד וטלוויזיה מחוברת, מה שמאפשר השוואה לצפייה ליניארית בטלוויזיה. לפי The Gauge Report, באוגוסט, ל-YouTube היה נתח קהל של 7.6% תואם לנטפליקס.

לפני תחילת עונת הכדורגל אמזון הודיעה על הסכם לשלוש שנים שיאפשר לנילסן למדוד את הקהל של כדורגל יום חמישי בלילה שדומים לרייטינג של משחקי NFL בשידור ובטלוויזיה בכבלים. זוהי הפעם הראשונה שתוכנית סטרימינג תימדד על ידי שירות הטלוויזיה הלאומי של נילסן.

לאחרונה, נילסן הגיעה לפלטפורמה צולבת הסכם עם Roku למדידת טלוויזיה מסורתית, טלוויזיה מחוברת, שולחן עבודה ונייד. זה יאפשר למשווקים לבטל את הכפילות של טווח ההגעה והתדירות של מסע פרסום.

למשחק ה-NFL הראשון שלה העונה, אמזון סיפקה את הגבוה ביותר דירוג גילאי 18 עד 34 עבור כל משחק NFL עד היום. מלבד נטישת הטלוויזיה הליניארית, מבוגרים צעירים ממשיכים להיות יעד חשוב עבור מאות מפרסמים. זה מדגיש את החשיבות של מדידה בין פלטפורמות מדויקות ומניעת כפילויות של קהל.