שוק הבכורה המלכותי של 3LAU כדי להביא מוסיקה NFTs להמונים

מלכותי, אחד השמות הגדולים ביותר בתחום המוזיקה ה-NFT המתפתחת, השיקה סוף סוף את השוק שהובטח מזמן לזכויות תמלוגים למוזיקה. 

הוקמה על ידי המוזיקאי האלקטרוני והיזם ג'סטין "3LAU" בלאו ומייסד Opendoor JD Ross, רויאל גידלה $ 16 מיליון בסבב גיוס ה-Seed שלה באוגוסט 2021. בנובמבר האחרון, ה- Web3 סטארט-אפ מוזיקה הקים עוד אחד $ 55 מיליון במימון מאנדריסן הורוביץ, Coinbase Ventures ו-Paradigm, יחד עם מוזיקאים פופולריים כמו Nas ו-The Chainsmokers.

עם ההון הזה, אומר בלאו פענוח זֶה רויאל השקיעה את השנה האחרונה בפיתוח הדפדפן שלה NFT marketplace, שבו משתמשים יכולים כעת לגלות אמנים חדשים, לסחור ב-Royal NFTs ולראות סטטיסטיקות מפורטות על כל נכס.

השוק המלכותי מושך נתוני הצעות והיסטוריית רכישות משוק ה-NFT הכולל העליון, OpenSea, בתוספת לוח המחוונים שלו אוסף נתוני סטרימינג מ-Spotify, Apple Music, Amazon Prime Music, Tidal ו-SoundCloud Premium.

מאז שהחלה לשחרר NFTs, רויאל הוציאה מוזיקה עם להיטים כבדים כמו Diplo, Nas, The Chainsmokers, Vérité, Elephante ו-3LAU עצמו. כחלק מהשקת השוק היום, רויאל משחררת טיפה חדשה עם מוזיקאים אלקטרוניים שחקני בינגו ו-Zookëper.

כל Royal NFT מציע לרוכשים חלק מתשלומי התמלוגים כאשר שירים של אמנים מושמעים בשירותי סטרימינג. מוקדם יותר החודש, רויאל הודיעה כי האמנים השותפים שלה שילמו את הסכום $100,000 בתמלוגים על פני יותר מ 9,200 אספני NFT מאז ההשקה.

ציון דרך זה מראה שתמלוגי אספנים, למרות שהם צנועים כיום, יכולים להוות תמריץ אמיתי למעריצים לקנות NFTs מהמוזיקאים האהובים עליהם. האחוז משתנה לפי אמן ו/או שיר, אך הוא מאפשר למעריצים להשקיע באמנים תוך כדי הימורים על הצלחתם העתידית.

אמנם המחזיקים לא יחזירו את מה ששילמו עבור כל NFT רויאל מייד, אבל יש הטבות פוטנציאליות לאספנים לטווח ארוך בהתאם לאמנים שהם תומכים בהם. Royal NFTs לא עוסקים רק בזכויות מוזיקה ותמלוגים - חלק מה-NFTs זכאים להטבות בונוס בעולם האמיתי, כמו גישה למפגשי ברכה או מסיבות האזנה.

למי זה מיועד?

השוק של רויאל מושק לחלל NFT שכבר יש בו שפע של פלטפורמות מבוססות לקנייה ומכירה של נכסים דיגיטליים, אם כי רבים מתוכננים באופן רחב ואינם מתמקדים במיוחד במוזיקה. יש גם הרבה פלטפורמות מוזיקה Web3 שמתחרות על תשומת הלב של המשתמשים, כמו אודיוס ו השיר שלנו (בלאו הוא יועץ לאודיוס).

אפילו עם כל כך הרבה פלטפורמות NFT אחרות במרחב, בלאו אמר שיש צורך בפלטפורמה ייעודית שיכולה להצטרף למשתמשים חדשים, מכיוון ש-Royal לא מכוונת לילידי Web3.

"הסיבה שבגללה בנינו משלנו היא כי הרגשנו שהרבה מעריצי מוזיקה לא יודעים איך להקים ארנק"אמר בלאו פענוח. "בעצם הקמנו דרך לכולם לשלם ולסחור בדולרים. אז אם מעולם לא השתמשת בקריפטו בעבר, ואתה נרשם לרויאל, אנו מייצרים עבורך ארנק. אתה יכול להפקיד דולר ארה"ב לארנק הזה מחשבון הבנק שלך. אתה אף פעם לא צריך לראות Ethereum אם אתה לא רוצה."

השוק של רויאל ממנף את שרשרת הצד של Ethereum מְצוּלָעהרשת של נכסי ה-NFT שלה, אך אינה רואה בארנקי קריפטו משמורת עצמית או טיפול ב-ETH כחלק נדרש מחוויית Web3. רויאל פשוט רוצה למנף את הרעיון של בעלות הניתנת לאימות בלוקצ'יין תוך הפיכתה למיינסטרים.

"היינו צריכים לבנות גשר קצת יותר טוב", אמר בלאו על החלטתה של רויאל לפרוס שוק משלה. 

המטרה של רויאל לשוק היא להיות ידידותית במיוחד למשתמש ולשמור על רכיבי הקריפטו מינימליים. האסטרטגיה הזו עשויה להוכיח את עצמה כמוצלחת: אודיוס הגיעה לאחרונה ל-7.5 מיליון משתמשים, בין השאר בגלל, כמנכ"ל רוניל רומבורג קודם לכן אמר פענוח, "משתמש אודיוס הממוצע אפילו לא מודע לכך שהקריפטו נמצא שם." 

"אנחנו לא בהכרח בונים את זה עבור המשתמשים הקיימים של קריפטו", אמר בלאו על השוק של רויאל. "אנחנו בונים את זה עבור כל החדשים."

ויכוחי מלכות

תמלוגי המוזיקה של רויאל לאספנים אינם זהים לחלוטין לרעיון של תמלוגים ליוצרים בעולם הרחב יותר של NFTs.

תמלוגים הפכו לנושא שנוי במחלוקת לאחרונה כפי ששווקים אוהבים OpenSea ו עדן הקסומה להתלבט אם לאכוף תמלוגים ליוצרים - עמלה, שנקבעת בדרך כלל בין 5% ל-10% ממחיר המכירה, המשולמת על ידי מוכרים בשוק המשני. פלטפורמות רבות הפכו אותם לאופציונליים, אם כי OpenSea בחר לשמור אותם בעקבות תגובה של יוצר.

"אף פעם לא ממש הבנתי למה אנחנו קוראים להם תמלוגים מלכתחילה", אמר בלאו פענוח. "תמלוגים מעידים על כך שמשהו נצרך - שיש איזושהי זכות שמקבלים עליה תשלום - ומה שאנחנו מכנים תמלוגים משניים הם באמת עמלות משניות." 

התשלומים של רויאל הם תמלוגים במובן המסורתי של המילה: בעלי זכויות מקבלים אחוז מהרווחים כאשר פיסת תוכן נצרך. במקרה של רויאל, בעלי הזכויות הללו הם בעלי ה-NFT. בשאר עולם ה-NFT, תמלוגים יכולים אולי לשנות את שמותיהם של דמי יוצר או, כפי שהציע בלאו, "עמלות משניות".

"הדעה הכללית שלי היא שהרעיון של עמלות משניות לנצח מתאים לשוק המוצרים, במידה שאנשים ממש מתלהבים מזה", אמר. "יכולת האכיפה שלו דורשת למרבה הצער מידה של ריכוזיות".

הסיבה העיקרית לכך שבלאו הקימה את רויאל הייתה לשבש את תעשיית המוזיקה המסורתית ולאפשר למוזיקאים להרוויח נתח גדול יותר מעוגת ההכנסות הכוללת, שם הם לוקחים כיום בערך 12%.

"ברויאל, אנחנו כמובן מאמינים שיוצרים צריכים לקבל תשלום לנצח", הסביר. "אנחנו גם רגישים למבני עמלות כלליות. כאילו, 10% בכל פעם שמשהו נסחר זה פשוט סוג של לא הגיוני. אבל יש כמה ביניים שאנחנו חושבים שהוא הוגן".

רויאל אמרה שהיא מכסה את עמלות הפלטפורמה ודמי האמנים שלה בשוק שלה עד 2023, בעוד שעמלות העמלות המשניות שלה לאמנים יהיו 2.5%.

העתיד של רויאל

אז מה הלאה עבור הצוות המלכותי? בלאו סיפר פענוח שגרסת אפליקציה לנייד של השוק נמצאת בעבודות. "יכול להיות שזה יהיה בקרוב," הוא אמר על אפליקציית iOS.

אבל בלאו לא מודאג מזה של אפל מדיניות NFT קפדנית או 30% עמלות הרכישה בתוך האפליקציה עבור כל NFT שנמכר. המדיניות של אפל חילקה את תומכי ה-NFT. חלק רואים את העמלות האלה כלא תואמות למודלים עסקיים של Web3, בעוד שאחרים אומרים שהקהל המיינסטרים הכרחי, ובוני Web3 פשוט יצטרכו להיות יצירתיים יותר עם האופן שבו הם מייצרים רווחים ממוצרים.

"יש לנו קשר ישיר עם אפל שאנחנו עובדים איתו כדי לוודא שאנחנו מעריכים את הפרמטרים הנכונים להשקה", אמר בלאו. "העמלות האלה לא יפריעו לחזון שלנו."

הערת העורך: הסיפור הזה עודכן לאחר הפרסום כדי להבהיר כיצד פועל מודל התמלוגים של NFT.