הרעיון המשבש מאחורי קולקציית Timecapsule NFT החדשה של פראדה עם בנו של דמיאן הירסט

פראדה חשפה את המהלך הבא באסטרטגיית ה-Web 3.0 המתפתחת שלה.

קולקציית Prada Timecapsule NFT אשר מושקת ב-2 ביוני מסמנת התפתחות של יוזמת Timecapsule הקיימת של המותג שהוקמה בדצמבר 2019. האירוע החודשי, המקוון, שמתקיים ביום חמישי הראשון של כל חודש, מציג פריט אקסקלוסיבי ומוגבלת במיוחד על הפריטים של פראדה. אתר אינטרנט, זמין ל-24 שעות בלבד.

עם זאת, הירידה ב-2 ביוני שונה. 100 החולצות הנייטרליות-מגדריות שלה, שעוצבו בשיתוף האמן Cassius Hirst, בנו של דמיאן הירסט, מגיעות עם NFT מחונן - GIF הכולל את המספר הסידורי הייחודי של הפריט הפיזי המתאים. המחיר לא יפורסם עד יום הירידה, אבל, למען הפרוטוקול, הוא יהיה במטבע פיאט בניגוד לקריפטו.

אבל כאן הרעיון נעשה אפילו יותר מפריע. בשלב שני, כל האנשים שרכשו את Prada Timecapsule הפיזית מהשקתה ב-2019, יקבלו גם מכשירי NFT תואמים מוכשרים.

כלי עזר NFT ייחשפו בבוא העת דרך Prada Crypted, שרת הקהילה החדש של המותג מחלוקת, חי מהיום. למרות שנאמר כי NFTs מקבלים כישרון, למחזיקים יש אפשרות למכור אותם בשוק המשני.

בעוד מותגים רבים - יוקרתיים או אחרים - מתאמצים להצטרף לשיחה סביב ה-NFT והמרחב המטאוורס, לעתים קרובות זה יכול להיות רק מקרה של סימון תיבה.

בנוסף, ההתמקדות העיקרית נוטה להיות רכישה של לקוחות מקוריים חדשים של Web 3.0 - תגמול למי ש'מוקדם' עם נקודות ברשימה הלבנה וכדומה.

פראדה, לעומת זאת, הפכה את הרעיון הזה על פיו. במקום לכוון לשוק חדש, פראדה מתגמלת את הלקוחות הנאמנים והמסורתיים יותר שלה שתמכו בו מלכתחילה, ומשלבת את אסטרטגיית ה-NFT שלה ביוזמה פיזית שהוקמה מראש במקביל.

גם גוצ'י מבקשת לשלב עבר ועתיד עם חנות הקונספט המקוונת שלה Gucci Vault, אבל האסטרטגיה שונה מאוד. Gucci Vault פועל במקביל לתכנות ה-metaverse המתמשך של המותג. לדוגמה, Gucci Vault מוכרת כעת גרסאות וינטג' של תיק הבלונדי בהשראת הארכיון, בעוד שגרסאות דיגיטליות של התיק מוצעות ביעד החדש שלה גוצ'י טאון בפלטפורמת המשחקים Roblox.

גוצ'י מכוון מאוד לילידי Web 3.0 שכבר מושרשים בקהילת המשחקים. לפי ווג ביזנס, התיקים הדיגיטליים יהיו זמינים לקנייה ב-Roblox למשך שבוע בחודש יוני, אך רק לאחר שהמשתמשים שיחקו 100 מיני-משחקים, יצרו 45 יצירות אמנות, הצביעו על 100 יצירות אמנות והשלימו 18 חיפושי אוצרות יומיים. למרות שזה בהחלט מגביר את המעורבות ומונע מהספקולנטים פשוט לקנות כדי להפוך, זה פונה לצרכנים מסוג אחר.

מלבד תעשיית המשחקים, הפרויקטים הקשורים ל-metaverse עם אריכות ימים הם אלו שמציעים שימושיות אמיתית, בעלי יושרה מותגית ויצירתית ופונים לקהל לקוחות שהיה בסביבה הרבה לפני שמישהו שמע על NFT ויישאר לאחר שההייפ יתפוגג.

אסטרטגיית המתנות של פראדה היא גם דרך להכניס סרבני מטא-ברס או סתם כאלה שלא ימשכו באופן טבעי לטכנולוגיה חדשה הקשורה ל-Web 3.0. זו גם גישה חכמה אומץ על ידי פיליפ פלין.

פלין טוען ש-Web 3.0 יהפוך למצליח באמת רק ברגע שהוא יאומץ באופן נרחב ולשם כך הוא מעניק ל-NFT מוצרים פיזיים.

עד ספטמבר, הוא אומר, 30% מהמוצרים שלו יהיו מקושרים אוטומטית ל-NFT. כמו זה של פראדה, ניתן לשמור אותם או למכור אותם מחדש בשוק המשני.

פרויקט Timecapsule NFT של פראדה בנוי על האתר
ETH
eum blockchain ממנפת את הטכנולוגיה של Aura Blockchain Consortium. יחד עם LVMH ו-Cartier, Prada Group הייתה חברה מייסדת בתעשיית היוקרה הייעודית Aura המשתמשת בטכנולוגיה מבוססת בלוקצ'יין כדי לטפל בבעיות כולל אלו של אותנטיות, בעלות ועקיבות.

מקור מחדש של פראדה, הגיחה הראשונה של פראדה לתרבות ה-NFT בינואר נקטה בגישה משבשת דומה. פרויקט האמנות של הקהילה בשיתוף עם adidas Originals והאמן זך ליברמן הציג תוכן שנוצר על ידי משתמשים ואמנות בבעלות היוצר.

טיפה חדשה זו של Prada Timecapsule עוקבת אחר Cass x Prada, הפרשנות המחודשת של Cassius Hirst שהושקה לאחרונה לנעלי הספורט של Prada America's Cup. חולצת Timecapsule כוללת את המסכה והעיצובים המיוחדים של הירסט וסריקת מוח.