אפס סובלנות לדיבור שטנה, נייקי ואדידס

נייקי ואדידס שולחות מסר ברור למשתפי הפעולה העתידיים שלהן; אפס סובלנות לדבר שנאה ולפעולות שנאה. ככל שחברות שמות יותר דגש על עשיית הדבר הנכון על ידי התמקדות בגישה של בעלי עניין לעסק, הן נקראות לקום וללכת. גישת מחזיקי עניין פירושה קבלת החלטות על סמך הישויות הרבות המוטלות על החברה, כגון לקוחות, ספקים, תקשורת, קהילות ועובדים. המעבר ממונעי רווח לטווח קצר למונחי שגשוג לטווח ארוך הולך וגדל בקרב מותגי אופנה.

נייקי עוזבת את קיירי

נייקי הודיעה שהיא משעה את מערכת היחסים שלה עם כוכב ברוקלין נטס קיירי אירווינג ולא תשחרר את הנעל של קיירי 8 בעקבות השימוש של אירווינג בעדכוני המדיה החברתית שלו כדי לפרסם קישור לסרט אנטישמי ידוע. נייקי הגיבה במהירות לנתק את קשריה עם אירווינג והוציאה הצהרה זו; "בנייקי, אנחנו מאמינים שאין מקום לדבר שטנה, ואנחנו מגנים כל צורה של אנטישמיות".

אירווינגעסקת החתימה של נייקי היא אחת מסדרות השחקנים הנוכחיות הרווחיות ביותר של נייקי, מאחורי סדרת החתימה של לברון ג'יימס בלבד בשנים האחרונות. הנעליים של אירווינג הן גם בין הנלבשות ביותר ברחבי הליגה. עסקת הנעליים החלה ב-2014 ועל פי הדיווחים הניבה הכנסות של כ-11 מיליון דולר מדי שנה עבור נייקי. המהלך המהיר של החברה לביטול עסקת אירווינג בא בעקבות המתחרה העיקרית שלה, אדידס, שספגה ביקורת על כך שלקח יותר מדי זמן לקבל את ההחלטה הנכונה במקרה דומה.

אדידס איטית מדי בשביל לבצע את השיחה

לאדידס לקח יותר משבועיים לסיים את העסקה עם Ye (המכונה גם קניה ווסט) לאחר התנהגויותיו האנטישמיות האחרונות. במהלך שבוע האופנה בפריז, Ye לבשה חולצה של White Lives Matter שידוע כביטוי עליונות לבנה. אתה גם אמר הערות אנטישמיות והאשים את השימוש בפנטניל כגורם לכך ג'ורג' פלויד'המוות של. הסכם אדידס-ייזי נאמד בהכנסות של 2 מיליארד דולר בשנה עבור החברה.

מקצועני התקשורת והשיווק מסכימים שלאדידס לקח הרבה יותר מדי זמן להגיב על דברי השנאה וההתנהגות הבוטים. בחודש אוגוסט, אדידס הודיע ​​כי קספר רורסטד, מנכ"ל אדידס, יפרוש מתפקידו החל משנת 2023. לחברה היו שלוש שנים מאתגרות בשל המגיפה והמתח הגיאופוליטי. ההשפעה של Ye והתגובה האיטית של החברה, כפי שנתפסה על ידי צרכניה ומומחי התעשייה, עשויה להוסיף לשנה קשה ממילא.

תקריות אנטישמיות מתגברות

ב2011, של כריסטיאן דיור המעצב הראשי, ג'ון גליאנו, פוטר לאחר שסרטונים הראו אותו משמיע הערות אנטישמיות בבית קפה בפריז. דיור וחברת האם שלה, LVMH Moëtt Hennessy, פעלו במהירות ובנחישות לפטר את גליאנו, שזכה להערכה רבה בעולם עיצוב האופנה. מאז, אנטישמי התקריות עלו משמעותית.

בשנה שעברה, הליגה נגד השמצה סיכמה 2,717 תקריות תקיפה, הטרדה או ונדליזם נגד יהודים בארצות הברית. מספר התקריות מייצג עלייה של 34% מהשנה שעברה ושיא מאז שהקבוצה התחילה לעקוב לפני 43 שנים. כאשר מנהיגים, משפיעים וידוענים משתמשים בשפה ובפעולות שמכפישות קבוצות של אנשים, זה מעודד אחרים עם אמונות דומות לפעול לפי התנהגות זו.

התנהגות שנאה אפס סובלנות

דברי שטנה ופעולות של אנשים בעמדות בולטות מפתים אחרים לפעול באופן דומה ונותנים לאנשים את הרעיון שפעולות אלו מקובלות בסביבה החברתית-תרבותית של ימינו. כאשר מותגים עובדים במהירות ובמהירות כדי לטפל בהתנהגויות שליליות מסוג זה, זה מוכיח שחברות מושקעות יותר באחריות חברתית. עשיית רווחים חיונית לעסקים, אבל רווחים לא צריכים לבוא במחיר של העלמת עין מבעיות חברתיות. אפס סובלנות לדבר שטנה ולהתנהגות צריכה לעורר פעולות של אפס סובלנות מחברות.