סרטוני יוטיוב קצרים ראו קפיצה ענקית בצפיות בשנה האחרונה

כל מי שמטיל ספק בכך שקצר יותר עדיף, לפחות במונחים של איך המדיה החברתית מתפתחת בשנתיים האחרונות, צריך רק להסתכל על סטטיסטיקות המודדות את הפופולריות הפורחת עם קטעי הווידאו המקוונים הקצרים ביותר באתר הידועים במשך שעות אינסופיות של חומר ארוך בהרבה .

מלך הצורה הקצרה TikTok, כמובן, ראה את הפופולריות שלו מרקיעה שחקים במהלך המגיפה, וגברה על מיליארד משתמשים כאשר דורות מבוגרים יותר התחילו ליצור סרטונים לצד בני משפחתם הצעירים.

ההצלחה של TikTok הולידה הצעות העתק-חתולים מפלטפורמות המדיה החברתית של OG, פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב. פייסבוק אפילו משפצת את ה-Newsfeed הוותיק שלה כדי ליצור חוויית וידאו ראשונה שמתרחקת מהסיפורים שהיו חלק מממשק המשתמש במשך שנים.

המהלך ליצור מקום מיוחד לסרטונים קצרים יותר בהחלט השתלם ליוטיוב בבעלות אלפבית, שראה צפיות בסרטונים של פחות מדקה קפיצה של 1 אחוזים בין הרבעון השני של 135 לרבעון השני של 2021, על פי נתונים סטטיסטיים שנערכו על ידי Tubular מעבדות.

"סרטון קצר הוא הכל על טווח הגעה", על פי הסקירה האחרונה של Tubular על מגמות וידאו חברתיות. "פלטפורמות תעדיפו את התוכן הזה באלגוריתמים כדי להגיע לעוקבים חדשים ולהופיע בדפי גילוי. רצועות מוזיקה וטרנדים משותפים גם מאפשרים למשתמשים למצוא יוצרים חדשים בהתאמה להעדפותיהם".

יוטיוב, כמובן, אירחה מזה זמן רב מיליוני שעות של סרטוני וידאו בפורמט ארוך יותר המוקדשים לכאורה לכל נושא שניתן להעלות על הדעת, במקרים מסוימים, תוכניות בשידור חי או מוקלט שנמשך שעות.

אבל כרגע, הטרנד החם קצר. אכן, צפיות בסרטונים של פחות מדקה 1 גדלו במהירות תוך שנתיים בלבד, תוך מעקב אחר הפופולריות המשגשגת של TikTok, על פי נתוני Tubular. סרטונים של פחות מדקה אחת היוו רק 1% מהתנועה של YouTube ברבעון זה לפני שנתיים; נכון ל-11 ביולי, הסרטונים הקצרים הללו מהווים 1% מהצפיות ביוטיוב.

והסרטונים הקצרים מגיעים ברובם המכריע, 95%, מיוצרים ומאנשים אחרים ולא ממותגים או מחברות מדיה, לפי Tubular.

ליוצרים שקפצו על העגלה הקצרה, זו הייתה נסיעה טובה. צינורית הצביע על משפחת ליאונאטה כדוגמה אחת ליוצרים המפיקים סרטונים קצרים עבור TikTok ו-YouTube. החשבון כבר תובע יותר מ-9 מיליון מנויים ומשך 6.6 מיליארד צפיות ביוטיוב כבר השנה.

Tubular עוקב אחר סטטיסטיקות ודפוסי צפייה בסרטונים ברוב פלטפורמות הווידאו החברתיות הגדולות, כולל TikTok, Facebook, Instagram, Twitter ו-YouTube

המעבר לקצר ב-YouTube ובאתרים אחרים מייצג משהו מנקמת הווינרים, אותם יוצרים מוקדמים שראו את הפופולריות שלהם פורחת ב-Vine, מה שהגביל את אורך הסרטונים ללא יותר מ-6 שניות.

טוויטר רכשה את Vine ב-2012, עוד לפני שהושקה רשמית. אבל אורך החיים של השירות היה קצר כמעט כמו תוכנו. טוויטר סגר את Vine ארבע שנים ברכישתו. מנהלי טוויטר לא הצליחו למצוא דרכים לייצר רווח טוב יותר מהתנועה שהפלטפורמה מייצרת. ואכן, מונטיזציה ממשיכה להוות אתגר עם סרטונים קצרים יותר, שהצופים שלהם נוטים פחות להישאר במודעה שעשויה להופיע זמן רב יותר מהקליפ המקורי.

TikTok והתאום התאגיד המתמקד בסין, Douyin, התחילו עם מגבלות על אורך הסרטון קצרות כמעט כמו של Vine, רק 15 שניות, אך הגדילו את המגבלות הללו לדקה אחת עבור יוצרים רבים.