נשים נרשמות לאפליקציות הימורי ספורט ניידים בקצב מהיר יותר מגברים

Kara Endahl, מנהטן בן 28 שעובד בתעשיית הטכנולוגיה, החל להמר על משחקי ספורט בסוף השבוע הראשון ניו יורק השיקה את שוק ההימורים הסלולרי החוקי שלה בינואר.

"תמיד הייתי צופה מהצד שצופה בספורט", אומר אנדאל. "החבר שלי מאוד עוסק בספורט, אז מבחינתי כשזה הפך לחוקי חשבתי לעצמי, 'אני צופה במשחקים האלה בכל מקרה, אולי גם אני אשקיע בהם יותר ואזרוק פה כמה דולרים, כמה דולרים לשם. '"

מעודדת לשעבר באוניברסיטת טקסס באוסטין, אנדאל מהמר בעיקר על פוטבול בקולג'. (היא מעריצה של לונגהורן והחבר שלה אוהב את אוניברסיטת מישיגן.) במהלך אליפות המכללות הלאומית בפוטבול השנה, היא צפתה באוניברסיטת ג'ורג'יה משחקת באוניברסיטת אלבמה עם קבוצת חברות וגרמה לכולן להירשם ל- אפליקציית גיימינג באמצעות קוד ההפניה שלה. עבור כל אדם חדש שהצטרף, היא תקבל 50 דולר - בקרוב היא צברה 300 דולר. כעת, Endahl וחבריה מהמרים על ספורט באופן קבוע.

"בכל פעם שיש משחק גדול שכולנו הולכים לראות ביחד, אנחנו שמים קצת כסף רק בשביל הכיף", היא אומרת. "אם אתה שם 5 דולר פה ושם, אתה הולך להוציא יותר על בירה."

במהלך מרץ מדנס השנה, אנדאל וחבריה עשו בריכת סוגר. ההימור? המפסיד היה צריך להתלבש כמו ספיידרמן וללכת לבר במוצאי שבת. אחרת, היא תמיד נשארת בגבולות שלה. "אני חסכן," אומר אנדאל. "לעולם לא תראה אותי שם 100 דולר על משחק."

נשים כמו אנדאל הן חלק ממגמה שצומחת במהירות. יותר מ-4.6 מיליון נשים הצטרפו לאפליקציות הימורי ספורט בארה"ב בשנה שעברה - עלייה של 115% במספר הנשים המשתמשות בהשוואה לשנת 2020, על פי דוח של פתרונות אלחוטיים גלובליים. מספר הגברים באפליקציות הימורי ספורט עדיין עולה על מספר הנשים ב-250%, אך שיעור הגידול של לקוחות נשים כמעט כפול מזה של גברים (63%). GWS גילתה ש-FanDuel הביאה לפי הערכות 1.7 מיליון לקוחות נשים בשנה שעברה, יותר מכל אפליקציית הימורים אחרת. DraftKings הביאו כ-900,000 נשים.

ב 2019, איגוד המשחקים האמריקאי נמצא כי 31% מלקוחות הליבה של הימורי ספורט הן נשים, בעוד במחקר אחר מצאו שנשים מהוות 47% מכלל חובבי הספורט. לאלו שרואים את עצמם אוהדים יש יותר מפי שניים יותר להמר על ספורט, כלומר יש בסיס לקוחות מוכן של נשים שצפויות להפוך למהמרות ספורט בעתיד. מנכ"לית FanDuel, איימי האו אמר ל- Yahoo Finance שהם רואים "הזדמנות ענקית" והחברה ניסתה באופן פעיל לפנות לנשים.

ברנדן בוסמן, השותף המנהל של B Global, חברת ייעוץ המתמקדת במשחקים ואירוח, אומר שאף אחד לא צריך להיות מופתע שיש עלייה במספר הנשים המהמרות על ספורט. "המפעילים תמיד מחפשים להביא שחקנים חדשים לשוק", אומר בוסמן. "אנחנו יודעים שנשים רואות כדורגל, כדורסל וכל מה שביניהם והלגליזציה של הימורי ספורט עזרה להרחיב את צורת הבידור הזו אליהן".

כעת, כשהימורי ספורט חוקיים ביותר מ-30 מדינות, לעומת קומץ לפני ביטול חוק ההגנה על ספורט מקצועי וחובבני ב-2018, בוסמן אומר שחברות הימורי ספורט מפתחות כעת את אסטרטגיית הפרסום שלהן להיקף לאומי יותר בתקווה להרחיב את בסיס הלקוחות שלהם. הגעה לנשים היא חלק גדול מהאסטרטגיה הזו. "הכל קשור לתפיסת נתח שוק בשלב זה ובכל מקום שהמפעילים האלה רואים נישה, הם הולכים אחריה", הוא אומר.

קלי סטיוארט, נכה ספורט וסגנית נשיא ובעלים משותף של WagerTalk, מוציאה לאור של חדשות, בחירות ותוכן בנושא הימורים בספורט, אומרת שנשים הן המפתח להתרחבות תעשיית הימורי הספורט, אשר הניב הכנסות של 4.29 מיליארד דולר מ-57.2 מיליארד דולר בטיפול בשנה שעברה. כוח גדול שהביא יותר נשים הוא איך התעשייה התפתחה מהימורים אישיים בבתי קזינו לאפליקציות לנייד.

"הדבר הגדול הוא שזה פחות מאיים כי יש לך מכשיר ביד ואם יש לך שאלה, אתה לא צריך לשאול את האדם מימינך", אומר סטיוארט. "אתה רק צריך לחפש בגוגל."

כשגדלה במנהטן, קנזס, דודה של סטיוארט הייתה מביאה אותה למשחקי כדורגל במדינת קנזס ומסבירה לה הכל. ואביה יעץ לה בהימור הספורט הראשון שלה. היא התחילה לעשות לעצמה שם על ידי הימור מוצלח על אנדרדוגים בפוטבול בקולג'. בספטמבר 2011, היא גרה בלאס וגאס והימרה על 100 דולר על רוטגרס כדי לנצח את ארקנסו, מדינת אורגון כדי לנצח את UCLA וקנזס סטייט לאוקלהומה הטובה ביותר, בתוצאה 85-1. לאחר מכן היא הימרה על כולם כדי לזכות ישר ב-$100 כל אחד. הפרליי פגע והיא קצרה 8,500 דולר. "זה שינה את כל חיי", אומרת סטיוארט, ומסבירה כיצד ההימור הזה עזר לה לעזוב עבודה במועדון לילה ולהפוך לאישיות תקשורת הימורי ספורט ולנכה.

ב-WagerTalk, 18% מהמבקרים שלהם הם נשים, המהווים 11% מהכנסות החברה בשנה הנוכחית עד היום. במהלך אותה מסגרת זמן ב-2019, 9% מהמבקרים באתר היו נשים ורק 2% מההכנסות הגיעו מדמוגרפיה זו. סטיוארט אומרת שבמהלך העשור האחרון היא הייתה עדה לשינוי מסלול עצום - לא רק שיותר נשים עוסקות בספורט, אלא שהן גם חובבות ספורט נלהבות יותר ולגליזציה יצרה יותר מהמרים.

היא אומרת שהמפתח להבאת יותר נשים להימורים בספורט הוא חינוך. אחד מחבריו של סטיוארט, שחקן NFL לשעבר, סיפר לה סיפור על איך הוא צפה במשחק, ובתו המשיכה לשאול שאלות, והוא התעצבן. הוא רצה לצפות בשלום. "זו הטעות הראשונה שלך," היא אמרה לו. "אתה צריך לענות לה על השאלות מדוע הם הלכו על זה במקום הרביעי כאן למטה, אבל הם לא עשו זאת קודם לכן. אם אתה רוצה לגרום לבתך להיות מעורבת יותר, כל מה שאתה צריך לעשות הוא ללמד אותה".