בדו"ח הרווחים של הרבעון הרביעי, ריד הייסטינגס, מייסד נטפליקס אמר שהוא מתפטר ... [+]
פיירפקס מדיה
עם מקדימות 2022-23 שמתקרבות לנטפליקס
שלוש ההכרזות מגיעות בזמן שכל תעשיית הסטרימינג מתמודדת עם אתגרים, כמו תחרות מוגברת, צמיחת מנויים איטית יותר, עליית עלויות ייצור, פיטורים, החששות הפיננסיים של וול סטריט וכלכלת פרסום איטית צפויה.
למרות חששות אלה ברבעון הרביעי, נטפליקס הגדילה את ספירת המנויים שלה בשיעור של 7.66 מיליון. זה גם היה עלייה של פי 4.57 לעומת הגידול ברבעון השלישי של 4.5 מיליון. נטפליקס איבדה מנויים ברבעון הראשון והשני של 2.4. בעולם, נטפליקס סיימה את שנת 2022 עם 2022 מיליון מנויים, עלייה של 230.75% משנה לשנה. צמיחת המנויים הייתה נפוצה ברחבי העולם, כולל ארה"ב וקנדה שגדלה ב-4 מנויים.
בעוד שהדו"ח החזק עזר להקל על דאגת המשקיעים לגבי נטפליקס, דו"ח הרווחים של ספקי סטרימינג בולטות אחרות מתוכנן בהמשך הרבעון.
בנוסף לדוח הרווחים שלו, ינואר היה חודש עמוס עבור ענקית הסטרימינג. מוקדם יותר החודש הודיעה נטפליקס שהם יערכו את מצגת הפרסום הראשונה שלהם. נטפליקס תזמנה את יום רביעי מקום אחר הצהריים מאוחר (5:XNUMX ET) שהתקיים במשך עשרות שנים על ידי CBS (כיום Paramount
CBS החליטו שבמקום מצגת אחת גדולה הם יערכו סדרה של פגישות אינטימיות יותר עם מפרסמים באפריל. בעבר, ה-CBS מראש היה אחד מרגעי השיא של השבוע, בהשתתפות אורחים מוזיקליים כמו אריתה פרנקלין, מריה קארי ו-The Who. מכיוון שהפרונט תמיד נקבע ליום רביעי אחר הצהריים (יום המצטיינים) לפעמים, שחקנים סמוכים בברודווי, כמו צוות השחקנים של ג'רזי בויז, ספריי שיער ו שדרת Q היו באים לבדר מפרסמים במהלך ההפסקה שלהם.
NBC תמשיך להוביל את השבוע מראש עם מצגת פרסומית גדולה ברדיו סיטי מיוזיק הול ביום שני בבוקר. חברות מדיה אחרות עדיין לא הכריזו על תוכניותיהן מראש.
נטפליקס היא לא החברה הדיגיטלית הראשונה שפלשת לשבוע הקדמי של הטלוויזיה. בשנה שעברה אלפבית YouTube ערך מצגת "ברנדקאסט" במהלך מקדימות הטלוויזיה. השנה יוטיוב יחזור עם מצגת ביום רביעי בשעה 7:XNUMX (ET) מיד לאחר נטפליקס. לצורך הצגתו, יוטיוב שינתה מקומות לאולם דיוויד גפן הגדול יותר בלינקולן סנטר (מהתיאטרון האימפריאלי בשנה שעברה), מקום שבו דיסני ערכו בעבר את ההופעות שלהם.
על פי דו"ח נילסן, בדצמבר 2022, ל-YouTube היה נתח של 8.7% מכלל צופי הטלוויזיה/ווידאו ונתח נטפליקס היה 7.5%, הגדול ביותר מבין כל ספקי הסטרימינג. לרוב חברות המדיה הדיגיטלית יש NewFronts משלהן המנוהלת על ידי ה-Internet Advertising Bureau (IAB) שמתוכננת כמה שבועות לפני הטלוויזיה.
כמו כן, החודש, הודיע נילסן הרחבת הסכם מדידת הקהל שלה עם נטפליקס. ההסכם הרב-שנתי החדש מתייחס לארה"ב, מקסיקו ופולין. נילסן אומר שלנטפליקס תהיה גישה לנתוני קהל חוצה פלטפורמות שלהם. ההכרזה הגיעה שבוע לאחר שנילסן שחררה את Nielsen ONE, כלי המדידה חוצה הפלטפורמות החדש שלה, הזמין בארה"ב, נילסן כבר חתם על הסכם עם נטפליקס בשנה שעברה. בנוסף, נילסן סיפקה נתוני צפייה עבור אמזון
לפני הודעת הרווחים דווח שהדרג הנתמך במודעות החדש התחיל לאט. Digiday דיווחה כי נטפליקס מרוויחה רק 80% מערבות הקהל שלה עם מפרסמים ומציעה ללקוחותיה החזר כספי. חוסר היכולת לעמוד בתחזיות הקהל עלול להיגרם מחוסר מנויים שנרשמו לשכבה הנתמכת במודעה או מחוסר צופים לתוכניות שלהם. נטפליקס גבתה מהמפרסמים $65 עלות לאלף חשיפות מהגבוהות בתעשייה.
נטפליקס תמחרה את הרמה הנתמכת במודעה למנויים ל-$6.99 בכל חודש, ומשקיפים ציינו שהם לא עשו עבודה טובה בקידום הרמה לצרכנים. אנטנה מדווחת כי בנובמבר רק 9% מהמנויים החדשים של Netflix בחרו בשכבה הנתמכת במודעה. בנוסף, מתוך 9% אלה Wall Street Journal ציין כי 43% מהם כבר היו מנויי נטפליקס ובחרו בשירות שכבת המודעות במחיר נמוך יותר. ב-Netflix פרויקטים יהיו להם 40 מיליון מנויים הנתמכים על ידי מודעות עד סוף השנה הנוכחית. בדו"ח הרווחים שלה נטפליקס סירבה לדון בהשפעה הפיננסית של השכבה החדשה שנתמכת במודעות
במהלך הרבעון הרביעי, נטפליקס נהנתה מתוכניות פופולריות כמו יום רביעי מאת טים ברטון (מבוסס על משפחת אדימס דמות), פרק חדש של ריאן ג'ונסון סכינים סרט ("בצל זכוכית") טרול, הכל שקט בחזית המערבית, שמי ונדטה ו הארי ומייגן, סדרה דוקומנטרית. נטפליקס הודיעה שהם ישדרו 49 סרטים חדשים ומקוריים בשנת 2023, ירידה משנת 2022. דווח כי נטפליקס תוציא 17 מיליארד דולר בתוכן השנה. נטפליקס עדיין לא טיפלה בשיתוף הסיסמה הכולל 100 מיליון משקי בית מקור הכנסה נוסף.
Source: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/19/with-a-strong-earnings-report-netflix-readies-for-the-2022-23-upfront/