האם דיסקברי האחים וורנר יעקוב אחר ההובלה של דיסני בנושא תכנות צרור?

הייתה כל כך הרבה דרמה ב-CNN עם ג'ף צוקר, chmn. מהחדשות והספורט של WarnerMedia כמו גם נשיא CNN, התפטרות 2/2 בגלל מערכת יחסים לא נאותה עם מנהלת השיווק הראשית של CNN אליסון גולוסט (שנאלצה לצאת זמן קצר לאחר מכן). אבל לאורך כל זה, ההנהלה שמרה על שפה עליונה נוקשה והמשיכה בעסקים כרגיל במיזם המקוון החדש שלהם CNN+.

אבל עם המיזוג של WarnerMedia ו-Discovery Communications Inc. כעת רק שבועות ספורים מסגירה (השם ישונה ל-Warner Bros. Discovery), על פי הדיווחים, החברה בוחנת אפשרויות אחרות ולא זו שצוקר דחף להשקת CNN+. שירות עצמאי בתשלום דומה לפוקס ניישן (במחיר של 5.99 דולר לחודש או 64.99 דולר לשנה).

יש סכנות בתוכנית הזו. יש כיום כל כך הרבה פלטפורמות OTT בחוץ, שלצרכנים רבים נמאס לשלם עבור שירותי וידאו מרובים על חשבון הפס הרחב שלהם. עם זאת, מתן הערוץ בחינם (כפי שעושה קומקאסט עם פיקוק) גורם לזה להיראות כאילו יש מעט מאוד מנויים, משהו שוול סטריט מתעבת.

ובז'אנר החדשות, יש כבר כל כך הרבה אפשרויות חינמיות, תשלום כדי לקבל חדשות יהיה מהפך עבור חלק. אפילו אופרה ווינפרי חקרה לאחרונה את הקמת שירות החדשות הלא מפלגתי שלה, ושוחחה עם מנכ"ל דיסני לשעבר, בוב איגר, דיוויד אליסון (בנו של מייסד שותף של אורקל דיוויד אליסון) ופאות גדולות אחרות של התקשורת. עם זאת, בשלב זה, לא נראה שהשיחות הללו הובילו למשהו קונקרטי.

אחת האפשרויות שהחברה שוקלת היא שילוב של CNN+ עם HBO Max, אם כי כמה אנליסטים התלוננו ששירות HBO Max כבר יקר מדי בהשוואה למתחרים שלו (HBO Max שווה ערך לנטפליקס, שניהם $9.99 לחודש, אם כי גבוה יותר מ-Disney+ אשר הוא $7.99 לחודש).

אפשרות נוספת תהיה לחקות את מה שדיסני עושה (יש להם חבילה של דיסני+, ESPN+ והולו תמורת 13.99 דולר בלבד לחודש). ובכל זאת, Warner Bros. Discovery כנראה ירצה לתמחר חבילה כזו גבוה יותר בהתחשב בנקודת המחיר של 9.99$ לחודש עבור HBO Max, Discovery+ הוא 4.99$ לגרסה נתמכת פרסומות ו-6.99$ ללא פרסומות. נוסף על כך הם חיפשו תשלום חודשי עבור CNN+ שכנראה יהיה שווה ל-Fox Nation של $5.99 לחודש. זה יכניס אותו למעל 20 $ לחודש בהשוואה לחבילת 13.99 $ של Disney+, ESPN+ ו-Hulu.

נראה כי חיבור שלושת השירותים יחד הוא המסלול הסביר ביותר עבור האחים וורנר דיסקברי. החוכמה תהיה למצוא נקודת מחיר לצרכן שהיא אטרקטיבית וזורקת הרבה שיווק על השירות בעת ההשקה.