מדוע טיפאני ושות' טיפקוין באפריל היה חצי אמיתי, 499 נטבעו בזהב 18 קראט

ב-1 באפריל, באפריל, טיפאני ושות' ערכו מתיחה ממש ברגע זה דרך ערוצי המדיה החברתית שלה.

"אנחנו משיקים מטבע קריפטוגרפי משלנו בשם TiffCoin - עם השקות מוצר בלעדיות, מהדורות NFT ואירועים להזמנה בלבד למחזיקי TiffCoin מובילים!" הצהיר פוסט בטוויטר. "קבל קצת זהב בארנק שלך עם #TiffCoin."

עם זאת, בעוד שפוסטים שלאחר מכן חשפו שהיבט המטבעות הקריפטו היה בדיחה, נראה שהמטבעות אכן קיימים IRL. כפי שצוין ב-2 באפריל, הן ברשתות החברתיות של המותג והן באתר האינטרנט שלו, 499 מהמטבעות האמורים אכן הוטבעו בזהב 18 קראט וזמינים לקנייה ב- tiffany.com למסגרת זמן מוגבלת של 24 שעות - במחיר של $9,999 כל אחד.

מתיחה משוכללת באפריל בהצטיינות שיווקית מצלצלת בצורה מושלמת עם רצונו של המנכ"ל אנתוני לדרו לחדש את מותג התכשיטים בן 185 השנים.

למעשה, מחזה דומה התרחש בשנה שעברה. בעקבות הפוסטים באפריל כי טיפאני שינתה את כל קונספט המיתוג שלה מכחול ביצת ברווז לצהוב 'ביג בירד', המותג התיז זמנית את החנות שלו בוורלי הילס רודיאו דרייב בגוון התוסס ואירח בית קפה 'יהלום צהוב' באתר.

"ירשנו יפיפייה נרדמת ענקית ואני חושב שהיא מתעוררת מהר", סיפר לדרו WWD בראיון שנערך לאחרונה.

לאחר רכישת טיפאני על ידי LVMH תמורת 15.8 מיליארד דולר בשנת 2020, לדרו מונה למנכ"ל בינואר 2021. הוא הגיע מלואי ויטון, שם היה סגן נשיא לפעילות מסחרית.

עובד לצד לדרו הוא סגן נשיא בכיר למוצר ותקשורת, נצר ארנו והמנכ"ל לשעבר של Rimowa, אלכסנדר ארנו.

זה היה למעשה ארנו שהוביל את הקמפיינים המשובצים בכוכבים של טיפאני כמו 'אודות אהבה' בהשתתפות ביונסה נואלס וג'יי זי וציור של טיפאני בלו בסקיאט, שיתוף פעולה נמכר עם Supreme ומינוי שגרירים אחרים של מפורסמים כולל ה-Rosé של Black Pink.

ארנו עצמו בעל Cryptopunk NFT כ-PFP שלו באינסטגרם היה ללא ספק גם הכוח המניע מאחורי ה-'TiffCoin' שירד בשבת בבוקר, והופיע בולט בדף הבית של טיפאני עם כפתור 'קנה עכשיו' המקשר למוצר.

כפי שמפורט בעותק המוצר, ה-TiffCoin הוא "הומאז' להיסטוריה שלנו של יצירת 'כסף טיפאני'".

כאמור, מטבעות הזהב הבלעדיים 18 קראט חרוטים בנפרד, ממוספרים וארוזים בשקיות אבק מותאמות אישית מסוג טיפאני כחול. הגודל הוא קוטר 34.8 מ"מ, עובי 2.8 מ"מ והרכישה מוגבלת לאחד ללקוח.

לפי האתר של טיפאני, מחזיקי TiffCoin מקבלים גישה ל"התרחשויות טיפאני, מביאות זוהר גבוה ל- Metaverse." אומנם זוהי קביעה מפוקפקת במקצת בהתחשב בכך שההתרחשויות האמורות אינן מוגדרות, אך ככל הנראה מדובר בהתייחסות לשון הרע לכלי עזר רבים שאינם מוגדרים באופן דומה המוצעים על ידי אינספור NFTs.

ההתייחסות ההיסטורית ל"טיפאני מאני" אמיתית מספיק. המותג החל להטביע מטבעות כסף במהלך שנות ה-1970 שהיו ניתנים לפדיון עבור סחורה פיזית.

יש לציין כי כתב ויתור מתחת לעותק המוצר עבור ה-TiffCoin נכתב "לא ניתן לבזבז מטבעות TiffCoin כמטבע בפועל - קריפטו או אחר - אבל למה שתרצה?"

מוקדם יותר השנה, פרסומת וינטג' למגזין טיפאני'ס משנת 1974 נמכרה ב-16.99 דולר ב-Ebay. בטקסט נכתב "טיפאני מאני בכסף סטרלינג הוא רעיון חדש לגמרי במתנות חתונה".

"הכלה יכולה להשתמש בהם כדי להשלים את הבחירות הרשומות שלה של כסף, קריסטל וחרסינה... תן לה אחת, עשר או מאה, טיפאני מאני היא המתנה היחידה שכלה לא יכולה לקבל ממנה יותר מדי. וחוץ מזה, לא יהיה לה כל כך הרבה מה לסחוב כדי להחליף אחרי טיול החתונה”. בשנת 1974, מחירו של כל מטבע היה 25$ שניתן לפדות תמורת סחורה בשווי 25$.

הפרסומת מוכיחה שגישה חסרת כבוד לשיווק בטיפאני אינה חפה מהתקדים ההיסטורי שלה.

האם טיפאני ושות' יתחילו להציע תשלום במטבעות קריפטוגרפיים נותר לראות. פיליפ פלין השיק את שיטת התשלום בשנה שעברה ו-Off-White הכריזו על יוזמה דומה בשבוע שעבר.