כוכבת הפופ שהפכה לאיל היופי לא תרוויח אגורה ביום ראשון — וזה לא בגלל שהיא מיליארדרית.
In2019, כידוע, ריהאנה דחתה ההזדמנות לעמוד בראש תוכנית המחצית של הסופרבול, לספר ווג היא עשתה זאת כתמיכה בקוורטרבק לשעבר קולין קפרניק, שהודח מה-NFL בשל כרע ברך במחאה על גזענות מערכתית ואכזריות משטרתית. "פשוט לא יכולתי להיות מכירה", אמר אז הפופסטאר, "לא יכולתי להיות גורם מאפשר".
עכשיו, הזמר הסתובב מיליארדר יופי אמור לעלות לבמה כמשחק המחצית של אפל מיוזיק לסופרבול LVII מול כ-190 מיליון צופים ביום ראשון. "הרגשתי שזה עכשיו או לעולם לא בשבילי", ריהאנה אמר בראיון לפני כמה חודשים. "הסופרבול היא אחת הבמות הגדולות בעולם, זה חלומו של בדרן להיות על במה כזו".
ההופעה מסמנת את חזרתה של ריהאנה למוזיקה לאחר כמעט שש שנים בהיעדרה. באוקטובר, היא הוציאה את הסינגל הראשון שלה מאז 2017 - "Lift Me Up" מ הפנתר השחור: וואקנדה לנצח, מה שהקנה לה מועמדות לאוסקר לשיר המקורי הטוב ביותר. לא שהזמרת בת ה-34 התרופפה במהלך ההפסקה שלה מהמוזיקה. בנוסף ללדת את ילדה הראשון במאי, בת ה-34 בנתה את Fenty Beauty - שהושקה לפני שש שנים עם ענקית מוצרי היוקרה LVMH - לאחד ממותגי הקוסמטיקה המכילים והמצליחים ביותר בתעשייה, שווה ערך להערכה. 2.8 מיליארד דולר. ב-2018 היא גם השיקה את מותג ההלבשה התחתונה סאוואג 'X, אשר שקלה הנפקה של 3 מיליארד דולר, לאחר סבב גיוס של 125 מיליון דולר בשנה שעברה. יחד מהווים העסקים את הרוב המכריע של הונה המוערך של ריהאנה ב-1.4 מיליארד דולר.
אז טוב שהיא לא מתקשה במזומן, כי ריהאנה לא תקבל תשלום עבור הופעת הסופרבול שלה כפי שנהוג לכותרות המחצית.
בעוד שחקנים ברשימה A כולל ביונסה, ברונו מארס, ג'סטין טימברלייק וליידי גאגא לא מקבלים שכר, התוכנית כן מציעה הטבות מהחשיפה לקהל עצום. השנה, מספר הצופים הוא צפוי להגיע ל-192 מיליון. תקראו לזה אפקט מופע המחצית: כשליידי גאגא עלתה לבמה ב-2017, מכירות האלבום והשירים שלה, למשל, עלו ב-1000%, לוח מודעות דיווחה, וג'ניפר לופז צבר 2.3 מיליון עוקבים חדשים ברחבי המדיה החברתית לאחר שהיא ושאקירה עלו לכותרות ב-2020.
ההופעה בשנה שעברה כללה היפ הופ בחוף המערבי בכיכובם של האגדות ד"ר דרה, סנופ דוג, מרי ג'יי בלייג', קנדריק לאמאר, אמינם ו-50 סנט, שכל אחד מהם ראה דחיפה לקטלוגים האישיים שלו. בשבוע שאחרי הסופרבול, ד"ר דרה ראה עלייה של 183% במכירות האלבומים ועלייה של 105% בזרמים לפי דרישה, על פי נתונים של Luminate. מכירות האלבומים של בלייג' זינקו ב-999% במהלך הזמן הזה, והמכירות של סנופ דוג עלו ב-361, אמר לומינייט. וההפקה עצמה המשיכה לזכות לשבחים הרבה אחרי שהמשחק הגדול הסתיים: היא הייתה מועמדת לחמישה פרסי אמי נצח שלוש, כולל הגביע לספיישל הזן החי הטוב ביותר, הפעם הראשונה אי פעם שמופע מחצית בסופרבול זכתה בכבוד הזה.
עבור ריהאנה, שיש לה כבר כמעט 250 מיליון עוקבים בטוויטר ובאינסטגרם, הופעת הסופרבול היא ההזדמנות שלה לחזור לשורשים המוזיקליים שלה ולהתחבר שוב לקהל שלה אחרי שנים שלא הייתה מהבמה. (היא אכן הופיעה בקליפ של בן זוגה A$AP Rocky של מאי 2022). זה גם עוד שיתוף פעולה עם ג'יי זי, ש-Roc Nation שלו נכנסה לשותפות ארוכת טווח עם ה-NFL ב-2019 בתור אסטרטגי הבידור של מוזיקה חיה.
וכמו פרסומות של סופרבול, תוכניות המחצית אינן זולות - הפקות יכולות לעלות צפונית ל-10 מיליון דולר. עבור תוכנית המחצית של The Weeknd ב-2021, הוא הוציא 7 מיליון דולר מכספו כדי לוודא שזה מתאים לחזונו, ומקור המקורב לד"ר דרה סיפר פורבס זֶה הראפר והמפיק גם הוציאו כ-7 מיליון דולר על התוכנית שלו בשנה שעברה. כמו שהספונסר הוותיק הקודם, פפסי, עשתה בעבר, ה-NFL ואפל מיוזיק צפויות לשלם את החשבון על הופעתה של ריהאנה, כך אישר דובר NFL. פורבס.
נציגה של ריהאנה סירבה לאשר אם היא משקיעה את הכסף שלה בהופעה. Roc Nation ואפל מיוזיק לא הגיבו פורבס בקשות לתגובה.
"אני מתערב בכל היבט של כל דבר שאני עושה", אמרה ריהאנה ביום חמישי במסיבת עיתונאים לקראת המשחק. "בין אם זה הסופרבול, בין אם זה מוצר איפור, בין אם זה הלבשה תחתונה של Savage... אני רוצה לראות את העותק באתר. אני רוצה לתת שם לכל שפתון שאני מכין", אמר המנכ"ל. "אם זה יפול או שהוא עף, השם שלי צריך לעמוד בזה."
כמובן שגם Fenty Beauty ו-Savage X Fenty צפויים להבקיע בגדול מהמחזה של יום ראשון. ההופעה מגיעה ימים לפני יום האהבה, תקופה עמוסה מבחינה היסטורית עבור תעשיית ההלבשה התחתונה. שני המותגים השיקו קווי "יום משחק" במהדורה מוגבלת, הכוללים הזעות בנושא כדורגל, חולצות עם כתובות, "הופעה של ריהאנה מופרעת על ידי משחק כדורגל, מוזר אבל מה שלא יהיה", שפתונים ו אפילו ספוג איפור בצורת כדור.
"ההיילייטר של Fenty בהחלט עוזר היום", התבדחה ריהאנה במסיבת העיתונאים, ולקחה הפסקה מהחזרות. "כי עוד לא ישנתי."
אבל המוקד האמיתי של המופע של יום ראשון הוא המוזיקה של ריהאנה. "המופע הזה הולך להיות חגיגה של הקטלוג שלי, הדרך הטובה ביותר שנוכל להרכיב אותו", אמרה לפני ההופעה. "אתה מנסה לדחוס 17 שנות עבודה ל-13 דקות." זה יכול להיות סימן למה שעתיד לבוא. הזמר הוא השמועה לצאת לסיבוב הופעות מאוחר יותר השנה, הראשון שלה מאז 2016, משהו שהמעריצים מקווים שהיא תכריז ביום ראשון.
ובכל זאת, ייתכן שאוהדי ריהאנה יצטרכו לנהל את הציפיות שלהם.
"סופרבול זה דבר אחד", היא אמר. "מוזיקה חדשה היא דבר אחר."
יותר מכדי לפספס
מקור: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/02/10/why-rihanna-wont-get-paid-for-her-super-bowl-halftime-show/