מדוע העניין של קטאר לגבי מכירות בירה במונדיאל הוא בעייתי

נותני החסות הרשמיים למונדיאל מסיבות מובנות נרתעו במקצת למתוח ביקורת על קטאר, המדינה המארחת ב-2022.

ההחלטה של ​​גורמים רשמיים קטארים, שהוכרזה ביום שישי, ל לאסור מכירה של בירה אלכוהולית בשמונה האצטדיונים המארחים משחקים מייצג שינוי של הרגע האחרון וסטירת לחי לא הוגנת למותג Budweiser של AB InBev, ששילם 75 מיליון דולר כדי להיות אחד מ-14 נותני החסות הרשמיים של המשחקים.

האיסור על מכירת אלכוהול במשחקים (למעט קופסאות חברות) עשוי להאיץ את הביקורת על פיפ"א, הגוף המנהל של הכדורגל וקטאר, שהייתה מלכתחילה בחירה שנויה במחלוקת לארח את האירוע הגדול ביותר של הכדורגל.

באדווייזר יש רק הגיב לחדשות בציוץ שנמחק מאז שקבע, "טוב, זה מביך..."., והצהרה שהאיסור אינו בשליטתה. באדווייזר ישנה גם את הצבע או את האוהלים מסביב לאצטדיונים לשקף שהיא תמכור בירה באד זירו ללא אלכוהול. החברה כנראה מבינה את ההימור לטווח ארוך של ההשקעה שלה בחסות גביע העולם.

ייתכן שמומלץ למבשל לתת לאחרים להעלות את הביקורות לאור גודל ההשקעה שלו במונדיאל וההימור ארוכת הטווח של מסע הפרסום העולמי שלו.

עוד בספטמבר, באדווייזר השיקה את זה קמפיין "העולם הוא שלך לקחת". שמעביר מסר אופטימי עם סצנות מגרשי כדורגל בהשתתפות ליונל מסי, ניימאר, ג'וניור וראחים סטרלינג ב-70 מדינות עם מוזיקה במודעות של ליל בייבי. בנוסף, באדווייזר גייס 100 משפיענים בעולם את מי שהם שולחים למונדיאל כדי לשתף את החוויות שלהם ברשתות החברתיות. המסר של הקמפיין צפוי להיות בעל משיכה עולמית חזקה כפי שהוא מופיע בטלוויזיה ובמדיה הדיגיטלית ברחבי העולם.

אלו מאיתנו המלמדים שיעורי עסקים בינלאומיים שואפים להדגיש את החשיבות של כיבוד תרבויות אחרות. עסקים שנופלים קורבן לקריטריון ההתייחסות העצמית - הנטייה הטבעית לראות את העולם דרך החוויות והרקע שלנו - נוטים להיכשל מכיוון שהם בסופו של דבר לא מבינים את התרבות של מדינות אחרות. וכמובן, מדינות ריבוניות יכולות לבחור עם מי הן עושות עסקים.

הענקת המשחקים לקטאר, מדינה עשירה בנפט של 2.7 מיליון איש במזרח התיכון נמתחה ביקורת מלכתחילה, בתוך כך האשמות שחלק מבכירי פיפ"א קיבלו שוחד במהלך תהליך בחירת המדינה כמדינה המארחת לשנת 2022.

בנוסף להאשמות בשוחד, ממועד ההודעה על בחירתה של קטאר ב-2010, הועלו חששות לגבי כיצד חלק מהחוקים וההגבלות של המדינה ישפיעו על האירוע. חששות אלה כוללים את היחס השלילי של מדינת המפרץ העשירה כלפי נושאי הומוסקסואליות/להט"ב, חוסר הגנה על חופש העיתונות, זכויות נשים וקודי לבוש, וההגבלות על מכירת אלכוהול במדינה.

לכל הדעות, פקידי פיפ"א עבדו קשה כדי לנהל משא ומתן עם ממשלת קטאר וקיבלו הבטחות שאורחים זרים במשחקים יורשו לרכוש אלכוהול ולהתלבש כרגיל. לפיכך, שינוי המדיניות במאזני האלכוהול מעלה את השאלה אילו מגבלות נוספות עשויות להיות צפויות.

האפשרות לביקורת אגרסיבית יותר היא אמיתית מאוד. במהלך השנים האחרונות היה דיווח נרחב על התעללות ומוות מקרב אלפי מהגרי העבודה המועסקים בקטאר כחלק מההשקעה של 200 מיליארד דולר בתשתיות הקשורות לאירוח המונדיאל. ארגון Human Rights Watch הוציאה הצהרה בדרישה לפיצוי על מקרי מוות או פציעות למהגרי עבודה מממשלת קטאר והחל מאתמול, ארבעה מתוך 14 נותני החסות הרשמיים העולמיים חתמו.

מה שהשתנה כעת הוא שממשלת המדינה המארחת התנערה מהסכם עם פיפ"א, והעמידה בספק את מה שיבוא אחר כך. הפרצוף האתי מצד ממשלת קטאר יומיים בלבד לפני האירוע אינו בר הגנה בשום קנה מידה אתי סביר, וכתוצאה מכך, ביקורת על שינוי תוכניות זה אינה עניין של כיבוד תרבות אחרת.

יתר על כן, באדווייזר חכם להתרחק מהצהרות שליליות ישירות על המדינה המארחת שעלולות להתפרש על ידי חלק כחסרות רגישות תרבותית. הצהרות עדינות על מדיניות החברה עצמה, כגון הכללת דגל קשת בענן בין דגלים אחרים המתוארים במשחק כדורגל בפרסומת שלה, או הצהרה כתובה של קוקה קולה על מדיניות זכויות האדם שלה בתגובה לבקשת Human Rights Watch לתמיכה בתשלום. למשפחות של מהגרי עבודה הגיוני.

עם זאת, חברות עצמן צריכות להיזהר במיוחד כדי לא להיתקל כמי שאינן מכבדות תרבויות אחרות. עם זאת, ההחלטה של ​​ממשלת קטאר לשנות את הכללים שהוסכם עליהם זמן רב מראש, בטוחה בצדק שתזכה לביקורת נרחבת.