מדוע Printemps בנתה את Metaverse מקוון משלה ושיתפה פעולה עם DRESSX Digital Fashion In-Store

חנות הכלבו הצרפתית היוקרתית, Printemps, לא מסתפקת בחיבור ל-Metaverse קיים, בנתה גרסת מיני משלה, ופיתחה את פלטפורמת המסחר האלקטרוני שלה כך שתכלול חוויית חנות וירטואלית של Web 3.0.

החלל התלת-ממדי הסוחף הממוקם בגן קסום מתחת לדימוי מחודש דיגיטלי של הכיפה המפורסמת של Printemps Haussmann מאוכלס בעריכה ניתנת לקניה של רבי מכר ובלעדיים מהמותגים השותפים Balenciaga וגוצ'י ועד By Far and Ganni.

לקוחות הרוכשים מוצר מהחנות הוירטואלית נכנסים להגרלה לזכייה באחת מ-30 יצירות אמנות דיגיטליות NFT שנוצרו בשיתוף האמן רומיין פרוקט ונטבעו באמצעות פלטפורמת הבלוקצ'יין Arianee*. עבודותיו של פרוקט מוצגות בספינת הדגל הפיזית של פרינטמפ האוסמן.

Printemps גם שיתפה פעולה עם קמעונאית האופנה הדיגיטלית המובילה DRESSX בפופ-אפ פיזי שמקבל את פני הלקוחות בכניסה הראשית של ספינת הדגל שלה האוסמן.

המבקרים יכולים לחוות את טכנולוגיית ה-AR של DRESSX ולנסות תלבושות דיגיטליות באמצעות מראה וירטואלית באורך מלא. יועצים זמינים כדי להקל על תהליך הרכישה של ה-Photofit הלבישים והפילטרים. DRESSX גם יצרה חמישה מראות בלעדיים ל-Printemps בירוק התוסס של הזהות החזותית החדשה של החנות.

DRESSX ידועה בשותפויות שלה עם מותגי אופנה יוקרתיים, לאחרונה שבוע האופנה של Metaverse מִשׁתַתֵף, עולם דנדאס. גרסאות דיגיטליות של מראות Dundas הפיזיים שנוצרו עבור הופעת Superbowl של מרי ג'יי בלייג' ועבורה בטקס פרסי הגראמי היו זמינות לקנייה כחפצי NFT לבישים.

כל זה מהווה חלק עיקרי מההמצאה המחודשת של Printemps לשנת 2022, הכוללת זהות ויזואלית חדשה, חללים, שירותים ומושגים חדשים - המדגישים את ה-DNA שלה בחדשנות וקניות חווייתיות.

למען הפרוטוקול, המעליות המודרניות הראשונות בחנות כלבו נחשפו ב-Printemps בשנת 1874 בעוד שספינת הדגל של האוסמן הייתה המקום הציבורי הראשון בפריז עם תאורה חשמלית החל משנת 1883.

במהלך ראיון בלעדי, מנהלת הסחורות הראשית של Printemps Karen Vernet ומנהלת השיווק הדיגיטלי מורגן לופס דנו באסטרטגיה הפיגיטלית החדשה של חנות הכלבו היוקרתית סביב הפעלת Web 3.0 חווייתית, NFTs והיישום הפוטנציאלי שלהם לתוכניות נאמנות לקוחות בתוספת השותפות הפיגיטלית שלה עם DRESSX.

מדוע בחרת ליצור חנות וירטואלית בפנים Printemps.com בניגוד לשיתוף פעולה עם Metaverse קיים?

מורגן לופס: המטרה שלנו היא לבדוק וללמוד. הקהל שלנו הוא לא הטיפוס שאתה מוצא ב-Web 3.0 אז רצינו כדי להפוך אותו לנגיש בין אם אתה מכיר את Metaverse או לא.

מה אתה מקווה להשיג?

לופס: שלקוחות יחשבו עלינו כעל בחירה כשהם רוצים לחוות דברים חדשים, להיות מהופנטים ולסביבם שירה. רצינו להבין אם הלקוחות שלנו מעוניינים בסוג זה של הפעלה ולאסוף למידה כדי לבנות את אסטרטגיית ה-Web 3.0 שלנו.

הפעלה ראשונה זו בחנות הוירטואלית נמשכת שישה שבועות. איך זה יתפתח?

לופס: מותגים אחרים מעוניינים בשיתוף פעולה איתנו במרחבים וירטואליים משותפים, ולכן אנו שוקלים כיצד נוכל להמשיך את הסיפור. אנו עשויים גם לשתף פעולה עם אמן חדש - אולי מוזיקאי.

האם אתה מתכנן להמשיך לשלב טכנולוגיה מבוססת NFT או בלוקצ'יין בהיצע שלך?

לופס: אנחנו באמת שוקלים NFTs כדרך לשפר את תוכנית נאמנות הלקוחות שלנו כדי להציע גם שירותים וגם חוויות מיוחדות.

שיתפת פעולה עם Arianee כדי להטביע את ה-NFTs. מה הניע את הבחירה וכיצד מערכת היחסים עשויה להתנהל?

לופס: רצינו להראות ללקוחותינו ש-Web 3.0 אינו מפחיד. זה היה ההיגיון. Arianee מציעה דרך ממש קלה להוריד ארנק דיגיטלי ו-NFTs לטלפון שלך. יש לו מטבע משלו המבוסס על Ethereum אבל פיתח ארנק שאתה יכול לחבר לכל מטבע קריפטוגרפי ולחבר אותו ל-Coinbase או Metamask.

האם אתם מתכננים לקבל מטבעות קריפטוגרפיים בעצמכם?

לופס: אנחנו חושבים על זה. אנחנו צריכים ללמוד את ההשפעה העסקית בגלל התנודתיות שלה ולראות איך אנחנו יכולים לשלב אותה באסטרטגיה הכוללת שלנו.

מדוע בחרת לשתף פעולה עם DressX?

קארן ורנט: DressX היא הפלטפורמה המתקדמת ביותר בזירת האופנה הדיגיטלית. זה מאוד יצירתי וכבר עובד עם מותגי יוקרה כמו בלנסיאגה ולכן כבר מוכר היטב על ידי השותפים האחרים שלנו בעולם היוקרה. Balenciaga מהווה עבורנו התייחסות מכיוון שהיא גם המותג המתקדם ביותר בעולם הוירטואלי.

מה הניע אותך להעניק ל-DresX נוכחות פיזית בחנות?

ורנט: חשוב שנפתח את עסקי הערוצים הכל-כליים שלנו. הפופ-אפ של DressX נמצא בכניסה הראשית של החנות שמקבלת 40% מתנועת הגולשים שלנו.

היו לך ספקות?

ורנט: עבור DressX זה לא טבעי להיות בעולם הפיזי, רק בעולם הדיגיטלי. שאלנו את עצמנו אם הלקוחות שלנו יבינו, אבל זה שייך למיצוב של Printemps להיות מראש - להסביר ולהציע פתרונות חדשים ולנקוט בגישה חינוכית מבלי להיות יומרנית.

האם אתה צפוי לשלב אופנה וירטואלית בהיצע העתידי שלך?

ורנט: אנו עשויים לקשר עם DRESSX באמצעות printemps.com בעתיד.

שיחה זו נערכה ועיבדה לצורך הבהירות.

*Arianee היא חברת Web 3.0 הצרפתית שזרועותיה השונות כוללות יצירת דרכונים דיגיטליים למוצרי יוקרה ומתן פתרונות ארנק נייד באמצעות פרוטוקול Arianee בקוד פתוח. היא שיתפה פעולה עם The Richemont Group, Sandbox Metaverse ומותגים כמו ברייטלינג, Mugler ו-Ademars Piguet.