מדוע 'הופך לאדום' של פיקסאר מדלגת על בתי קולנוע לבכורה של דיסני+

למרבה הצער, כפי שחששו בכנות מאז ההתמודדות קסם רווחי קופות במהלך סוף השבוע של חג ההודיה, של פיקסאר הופך לאדום לא יקבל יציאה לקולנוע. בטריטוריות (כולל צפון אמריקה), בהן דיסני+ זמין, תכונת האנימציה המקורית של Domee Shi ידלג על בתי קולנוע להופעת בכורה בסטרימינג. התאריך לא ישתנה, זה עדיין יהיה 11 במרץ 2022. זהו המקור השלישי ברציפות של Pixar שעובר את המסלול הזה, עם נֶפֶשׁ הופעה לראשונה בשירות ביום חג המולד 2020 ו לוקה הופיע לראשונה באינטרנט ב-18 ביוני.

להיות הוגן, קסם בקושי פרץ 200 מיליון דולר ברחבי העולם על יציאתו לקולנוע בעולם, הרבה מתחת ל-$500-800 מיליון לייקים של ראלף שובר את האינטרנט, מואנה ו קוקו בשנים עברו. חביב הקהל של פיקסאר לוקה היה מצרך קבוע ברשימת הסרטים הנצפים ביותר שהציעה נילסן במשך כל המחצית האחורית של 2021. קסם הופיע לראשונה ב-Disney+ לאחר חלון של 31 יום בלבד ב-24 בדצמבר, וזה מאוד ברור (גם מבחינת פטפוט מקוון וגם מבחינת קסםהשירים של הופכים ל"ויראליים") שאנשים חיכו עד שהמחזמר התיאטרלי בעל התקציב הגדול יהיה זמין "בחינם" על הבמה לפני שצפו בו.

זה היה המקרה של מספר סרטי קולנוע מפורסמים של דיסני השנה, כולל הקומץ שהוצעו לקולנוע ו-Disney+ Premier Access בשנה שעברה. לדוגמה, רעיה והדרקון האחרון ו קרואלה שניהם הופיעו לראשונה ברשימת נילסן עם 355 מיליון דקות צפייה ו-280 מיליון דקות בתחילת מרץ ולאחר מכן בסוף מאי. אבל כשהם עלו לראשונה בתור כותר "חינם" של דיסני+, הוא הגיע ל-1.078 מיליארד דקות צפייה ו-815 מיליון דקות צפייה.

שאנג-צ'י ואגדת עשרת הטבעות הרוויח 430 מיליון דולר ברחבי העולם בספטמבר/אוקטובר ועדיין חטף 1.072 מיליארד דקות ב"סופשבוע הפתיחה" שלו בדיסני+ בסוף השבוע של 12 בנובמבר. האמת העגומה היא שכאשר אתה מתנה את הצרכנים שלך לצפות למשהו בחינם, כמעט מיד אחרי שהוא זמין בהתחלה במחיר מוזל, הרבה קהלים כלליים שלא צריכים לראות את הסרט האחרון "כרגע" ימתינו עד שהוא לא יעלה כלום. זו הסכנה הגדולה עם חלונות התיאטרון המתכווצים ואסטרטגיות השחרור מהיום והתאריך.

אנחנו מדברים על סרטים בעלי תקציב גדול שזקוקים להחזרות קופות עולמיות גדולות כדי להצדיק את עצמם, הן במונחים של שיעור תשואה גולמי והן בקביעת תשלומים גבוהים יותר למשתתפי טאלנט ועסקאות פוסט-תיאטרליות בתשלום. אבל מה שהוליווד עשתה זה פוטנציאל להתנות את הקהל הרחב לצפות לראות את הסרטים המאוד יקרים האלה ללא שום דבר. בטח, כרגע יש ערך נתפס (במיוחד במונחים של עדיפות להכנסות מזרימה בוול סטריט) בעצם לתת את הסרטים האלה של 150-200 מיליון דולר כמוביל הפסד. אבל זה לא פתרון קבוע לנסיבות ספציפיות למגפה.

אם כבר לא קיים האמצעים הקונבנציונליים להחזיר את ההשקעה או את הפוטנציאל למפלצת רוח תיאטרלית, ובכן, למה להוציא 200 מיליון דולר על מולאן כאשר אתה יכול להוציא 60 מיליון דולר על הגברת והנווד? אני לא לגמרי מאשים את דיסני על כך שהסתכלו על קהל הצופים לוקה והקופה עבור קסם וממשיכים בהתאם. אבוי, רבים מאלה "נשלחו לסטרימינג" או "נשלחו לאבדון" כותרי דיסני (נשמה, רעיה והדרקון האחרון, לוקה, אנקנטו, הופכים לאדומיםוכו') היו סרטים מקוריים ו/או מגוונים בקנה מידה גדול, בעוד שהתיאטרון הראשון של פיקסאר מזה 2.5 שנים עשוי להיות בסופו של דבר של כריס אוונס שנת אור.