מדוע חבילת Apple TV החדשה של MLS יכולה להפחית את ההימורים על הליגה

מוקדם יותר ביום שלישי, בלומברג פרסם סיפור מעניין על הגישה של Apple TV למונטיזציה עסקת הסטרימינג העולמית החדשה שלה עם Major League Soccer. בין הגילויים: בניגוד כמעט לכל שדרני ספורט נוכחיים אחרים, החברה סירבה - לפחות בתחילה - לארח הצעות חסות מחברות הימורים.

זו בהחלט יכולה להיות אסטרטגיה של מצפון תאגידי. אפילו מהמרים מנוסים רבים (וכמה חברות הימורים) מבינים את הנוכחות המוחצת של פרסום הימורים בטלוויזיה הספורטיבית הנוכחית. פרסומות אלו הן לרוב מטעות בטבען בכל הנוגע לאופי של הימורים בספורט בכלל ולעיתים גם במונחים של הצעות קידום מכירות ספציפיות.

בנוסף, מכיוון שה-MLS Season Pass של אפל הוא שירות מנוי (14.99 דולר לחודש או 99.99 דולר לשנה), עשויה להיות גם תחושת חובה מצד החברה לאצור פרסום כדי להתאים יותר את האינטרסים של אוהדי ליגת הכדורגל ההארדקור.

ואולי יש אפילו הבנה שלצורה הייחודית של הסכם זכויות ה-MLS של אפל עשויה להיות תופעת לוואי של צמצום החשיפה של מהמרי הספורט המיינסטרים של הליגה, והתאמת אסטרטגיה מתאימה. אם כן, זה יהיה פרצוף מהעבר הקרוב כאשר MLS הייתה אחת מליגות הספורט הגדולות האמריקניות המוקדמות למשוך תשומת לב מספרי ספורט מקוונים, אבל לא לא הגיוני.

הליגה נכנסה לראשונה לשותפות משלה עם מפעילת ספרי הספורט BetMGM בימים הראשונים של מגיפת קוביד-19. מערכת היחסים הזו כללה את רישום הסיכויים למשחקים של BetMGM לצד משחקים ברכיבי לוח זמנים מסוימים באתר MLSsoccer.com, כמו גם ממומן בחינם למשחק תחזית MLS 6 תחרות שבועית, ומאמר ממומן שבועי הסוקר את סיכויי קבוצת גביע ה-MLS. (גילוי נאות כאן: כעורך עצמאי לשעבר עבור MLSsoccer.com, לפעמים כתבתי את גוף הפוסטים הממומנים השבועיים הללו.)

עם זאת, היו דרכים אחרות שבהן הליגה או שותפיה הגבילו את כוח המשיכה שלה למהמרים. התלונה הגדולה ביותר עבור מהמרים רגילים עשויה להיות פציעה לא ברמה של הליגה דיווח ביחס לענפי ספורט אמריקאים אחרים. אבל אפילו במסגרת עסקת הטלוויזיה הלאומית הקודמת, זמני הפתיחה לרוב לא היו אידיאליים. השידורים הארציים הרבים ביותר התרכזו בקיץ כשפחות צופים בבית. וכל שלושת השותפים של הליגה בדרך כלל תזמרו את לוחות הזמנים שלהם ב-MLS סביב נכסי הטלוויזיה הפופולריים יותר שלהם.

עם זאת, מערכת היחסים החדשה עם אפל צפויה אפילו פחות לתת למהמרים פנאי סיבה או הזדמנות ללמוד יותר על MLS ולהיכנס לעשייה.

אתה יכול להבין מדוע MLS בחרה בסוג חדש של מערכת יחסים מבחינת זכויות השידור העיקריות שלה. הירידה של טלוויזיה בכבלים היא אמיתית ומתועדת היטב, במיוחד עם קהלים צעירים יותר שמתאימים יותר למשחקי MLS.

אבל רוב מה שעדיין מחזיק בכלל את נוף הכבלים הוא ספורט בטלוויזיה. וזה גם מה שמניע את פעולת ההימורים ברחבי המדינה, בייחוד שליותר שחקנים יש גישה להימורים מקוונים וניידים מהבתים שלהם או מכל מקום שבו הם יצאו ונהנים מארוחה או ממשקה.

תנאי עסקת הטלוויזיה הליניאלית החדשה של MLS עם FOX (בנפרד מהעסקה הגדולה יותר של אפל) יביא רק 34 משחקים בעונה לרשת ולטלוויזיה בכבלים. זה בערך שליש ממה שהוצג בארץ במסגרת החבילה הלאומית הקודמת ל-10 שנים עם FOX, Univision ו-ESPN. וחלק מרכישת זכויות הסטרימינג העולמיות של אפל היה ביטול שידורי הכבלים או הרשת המקומיים.

במילים אחרות, מכיוון שמעט מאוד ברים ומסעדות צפויים לשלם כסף עבור חבילת סטרימינג ספציפית ל-MLS, יש הרבה פחות משחקים שיכולים להופיע על מסך הטלוויזיה במקום ציבורי. יתכן שדברים מסוג זה אינם המניע העיקרי של קהל השידור הכולל שלך. אבל יכולה להיות לכך השפעה מוגזמת מבחינת משיכת פעולת הימורים באירוע.

יש גם את האופי הקומפקטי יותר של לוח הזמנים החדש של MLS, כאשר הרוב המכריע של המשחקים מתרחשים אחרי 7:30 בערב שעון המזרח בימי רביעי ושבת בערב. אפל ו-MLS מקווים להפיק תועלת עם הופעת שוט בסגנון NFL Redzone בכל יום משחק. אבל ציר הזמן יכול להפחית את מספר המשחקים שהמהמרים מהמרים עליהם, מכיוון שיהיה קשה יותר לעקוב אחר ההימורים על מספר משחקי MLS בסוף שבוע בזמן אמת.

אז רק אולי, זה הוביל את אפל, MLS או שניהם להסיק שהמאמצים לבניית נראות בתחום ההימורים עשויים להיות מושקעים יותר במקומות אחרים. וזו בהחלט תהיה אסטרטגיה שונה מזו שנראה כי שאר עולם הספורט המשודר נוקט. אבל ההצלחה התאגידית של אפל נבנתה בעיקר על ידי נסיעה בדרך הפחות מטיילת. ו-MLS בבירור מתבסס על תחושת החזון המעט ייחודית של החברה כדי לעזור לבנות את הפרופיל של הליגה.