מדוע המוחות הגדולים ביותר של הוליווד מיתון מוכיחים את הכספים שלהם

להיות שם מוכר על מסך הכסף, למכור הופעות או להחזיק מספר שירים ואלבומים מובילים זה כבר לא מספיק לסלבריטאי המודרני, ומסיבה טובה. הייתה תקופה שבה היה נוהג מקובל שבדרנים לחתום על חוזים בלעדיים עם חברות הפקה וחברות תקליטים. חוזים אלה הגיעו לרוב עם כללים דרקוניים שהעניקו להם מעט זמן, חופש או נוכחות נפשית לכל דבר מחוץ לתנאי החוזה שלהם.

אבל מערכת החוזים ההוליוודית הישנה כבר מזמן נשטף והסלבריטאים של היום יכולים לחבוש כמה כובעים שהם יכולים להתמודד. התואר של סלבריטי הוא כבר לא הכול והסוף של קיומם; עכשיו זה רק עוד כותרת בכרטיס הביקור שלהם.

נכון לעכשיו, זה לא נדיר לקרוא על ידוענים שעושים את זה בגדול במאמצים שאינם בידוריים. חלק מהוליווד השמות הגדולים ביותר מושקעים מתעסקים בכל דבר, החל מתעשיות מבוססות, כמו אופנה ונדל"ן, ועד חללים מתפתחים יחסית כמו CBD.

עם זאת, המהלך הזה מעבר לבידור אינו רק להרוויח יותר כסף - שחקנים מהרשימה, למשל, כבר רכשו 15 עד 20 מיליון דולר בממוצע לסרט. מדובר בבניית מערכת אקולוגית פיננסית לעצמם שמבטיחה יצירת עושר ללא קשר למה שקורה בחזית הבידור. מדובר במינוף הצלחתם ומעמדם כסלבריטאים כדי לבסס את בריאותם הפיננסית לטווח ארוך.

לדברי Priyanka Murthy, המייסדת של Access79, מותג תכשיטים משבש שיצר יצירות אמירות שלבשו על ידי הוליווד A-listers, "כמה מהשמות המפורסמים ביותר של תעשיית הבידור מתחילים לראות יותר הצלחה מחוץ לשירות הליבה שלהם כבדרנים." היא מאמינה שאלו המאמצים שישאירו אותם רלוונטיים גם מעבר לשנות השיא שלהם.

בידור אינו חסין מיתון

אם היה ספק לגבי ההפכפכות של מרחב הבידור, הוא בוטל במידה רבה כאשר מגיפת COVID-19 פגעה. התוצאה של המגיפה הייתה הפסדים כספיים עצומים למגזרים שונים בכלכלה, כולל הוליווד.

אמנים ביטלו סיורים ומארגני המופעים דחו את אירועי הפסטיבל או בנו אותם מחדש כאירועים וירטואליים. אולפני קולנוע השעו כמה הפקות, צמצמו את התקציבים שלהם, ואפילו נאלצו לנתק קשרים עם כמה שחקנים מסיבות כלכליות. בתי קולנוע ומרכזי אירועים נסגרו, מה שגרם להכנסות הקופות העולמיות לרדת בהרבה מהתחזיות שלהם מהרבעון השני של 2020, והסתכמו ב-11.8 מיליארד דולר בלבד לשנה - א. ירידה של 72.2 אחוזים מהכנסות של 2019 מיליארד דולר ב-42.3.

"המגיפה הייתה בדיקת מציאות עבור אנשים ועסקים רבים, כולל כמה סלבריטאים", קובע מרתי. "בכל פעם שמתרחשות טרגדיות נפוצות כמו המגיפה ומרעידות את רווחת הכספים הגדולה שלך כל כך מהר, אתה לומד שאף עסק אינו חסין כשל במאה אחוז. המיתון המונע ממגפה זה דחף פאות גדולות הוליוודיות רבות לגוון את תיקי העסקים וההשקעות שלהן, ובעצם הפכו למקפים רבים".

פריאנקה מרתי, בהיותה רב מקף בעצמה, מבינה את החיץ הפיננסי שחבישת כמה כובעים עסקיים יכולה לספק. היא מלומדת ועורכת דין לשעבר של פולברייט עם רזומה נרחב בליטיגציה, לאחר שעבדה עבור כמה מהשופטים הפדרליים החזקים ביותר במדינה ומשרדי עורכי דין נחשבים. מעבר לעולם המשפט, מרתי גם בנתה לעצמה שם כיזמית, הישג שגרם לה לזכות ברשימת פורבס 1000 לשנת 2021. היא הקימה שני מותגי תכשיטים, אריה אשה ואקסס79, המשמשת כמנכ"לית של האחרון. המאמצים של מרתי עם אריה אשה, מותג התכשיטים היוקרתי שלה, הביאו אותה ליצור תכשיטי סטייטמנט שנענדו על ידי ידוענים כמו ג'וליה רוברטס, קרי וושינגטון, ג'ניפר לורנס ולופיטה ניונגו, בעוד ש-Access79 הוא ניסיון מפריע ולא שגרתי. -מותג סטיילינג you-buy הממנף טכנולוגיה לעיצוב חוויה שמחברת נשים לתכשיטים הייחודיים ביותר ולמיטב מעצבי תכשיטי האינדי באופן המתמקד בגילוי והתאמה אישית.

"תמיד הייתי אנליטי ויצירתי ומעולם לא אהבתי את הרעיון לעשות רק דבר אחד, לא משנה כמה אני מיומן בזה. אז בזמן שהמשפטים השביעו את כישורי האנליטיים, יישמתי את היצירתיות והחוש העסקי שלי במותגי התכשיטים שלי". אומר פריאנקה מרתי, "הם אומרים, אתה לא יכול לקבל הכל, אבל אני מאמין שאתה יכול

לפחות יש חלק מהכל, וכולם, מסלבריטאים ועד לעובדת הצווארון הכחול, מתחילים להבין גם את זה.

"בניתי מותג תכשיטים יוקרתי שגורם לנשים להרגיש שמחות וחגיגות. נוח לי לנתח נתונים קשים ולגבש טיעונים משפטיים בדיוק כמו שאני מייצר תכשיטים מיוחדים במינם.

"המגוון של הכישורים והעסקים שלי לא רק מאפשר לי לגוון ולהגן על מקורות ההכנסה שלי, אלא הכי חשוב, זה מאפשר לי להרחיב את ההשפעה שלי".

"סלבריטי" הוא שם תואר, לא שם עצם

תהילה היא מצרך סחיר וניתן למכירה והבדרנים הטובים ביותר שיכללו את אמנות מינוף התהילה שלהם עבור תלושי שכר. אבל תהילה יכולה להגיע רק עד כה. פריאנקה מאמינה שלתהילה, לא משנה כמה גדולה, יש תאריך תפוגה והאחריות היא על הידוענים להיות פרואקטיביים ולנצל את זמנם כדי ליצור מקורות הכנסה מרובים שימשיכו גם כשהתהילה תעבור, אם אי פעם יפסיקו מבידור.

כפי שהיא מנסחת זאת, "תהילה היא רבת עוצמה כל עוד היא נמשכת, אבל זו מצרך הולך ופוחת. חלוף הזמן בסופו של דבר יהפוך אותך לפחות רלוונטי. סלבריטי הוא שם תואר, לא שם עצם, וזו הסיבה שאני שואף להשפעה ומשמעות השפעה ולא סטטוס".

יש גם עניין של תחרות. מלבד העובדה שהתהילה היא לא רק חולפת, היא גם תחרותית ביותר. הודות בעיקר לרשתות החברתיות, הכלכלה היצירתית התפתחה למקום שבו ילדה בת 13 שיוצרת סרטונים בחדר השינה שלה יכולה להיות מפורסמת כמו סלבריטי ותיק שלמד שנים בג'וליארד. גם הילד בן ה-13 יכול כנראה לעשות את זה בזמן קצר יותר, ובלי לעבור חצי מהצרות שה-A-lister כנראה נאלץ להתמודד איתן.

זה כנראה זמן טוב מתמיד עבור סלבריטאים מתפתחים, במיוחד משפיעני מדיה חברתית, להתחיל לחשוב בצורה רחבה יותר ולהבין שמעמד הסלבריטאי שלהם צריך להיות אמצעי למטרה בת קיימא יותר. כמו שפריאנקה מרתי אומרת, זה שם תואר, לא שם עצם.

סלבריטאים עושים זאת על ידי פתיחת עסק מאפס, השקעה בעסק קיים או רכישה מוחלטת. בין האפשרויות הללו, תמצאו ותיקי משחק גיוון העושר כמו שון קומבס, אופרה, ג'יי זי וריהאנה. אֲפִילוּ סלבריטאים צעירים יותר כמו בילי אייליש ומרסאי מרטין נכנסים מוקדם לרכבת הגיוון.

חלק מהסלבריטאים עדיין נמצאים בשלב ירח הדבש של הקריירה שלהם ומתמוגגים מהתהילה שלהם, אבל אלה שקיימים זמן מה סוף סוף מאמצים גיוון במספרם. כמובן, כולנו צריכים לחשוב באותם קווים, סלבריטאים או לא.