מדוע נותני החסות הארגוניים של פיפ"א צריכים להחזיר רפורמות בזכויות לאחר המונדיאל

גמר מונדיאל 2022 בקטאר היה אחד לספרי ההיסטוריה, כאשר ליונל מסי הרים את גביע טורניר הזהב לארגנטינה ואוהדים ברחבי העולם מעודדים את ההישגים של הנבחרות האהובות עליהם.

אבל בחזית זכויות האדם, גביע העולם בקטאר היה בלתי נשכח מכל הסיבות הלא נכונות: היעדר הגנות על נשים, עיתונאים ו אנשי להט"ק, וה מוות של אלפי מהגרי עבודה שסיפקו 220 מיליארד דולר בתשתית טורנירים ואצטדיונים במשך 12 שנים.

14 נותני החסות הארגוניים של התאחדות הכדורגל הבינלאומית (FIFA), הגוף המנהל העולמי של הכדורגל, יחד לשלם מיליארדי דולרים להגיע לצרכנים על פני מחזור רב שנים. חברות מצפות להילה ללא כתמים - לא איומים על תדמית המותג שלהן - מהספורט המכונה "המשחק היפה". עם זאת, לאורך כל הטורניר של קטאר, החברה של פיפ"א שותפים היו מסוכנים מהקשר עם שימוש לרעה נגד מהגרי עבודה והפרות זכויות אדם כולל נגד זכויות להט"ב.

במסיבת העיתונאים הסיום שלו, נשיא פיפ"א טען ג'יאני אינפנטינו זה היה "המונדיאל הטוב ביותר אי פעם". אבל איסור ברגע האחרון בירה באצטדיונים, קורא ל חרמות, צנזורה של סרטי זרוע לזכויות להט"ק, מחאת שחקנים, וחסר תקדים שני מקרי מוות של מהגרי עבודה בטורניר עצמו הניחו שמיכה קודרת על חלק גדול מההתרגשות המסורתית של גביע העולם.

לצד הכדורגל, הזרקור היה על גניבת שכר, ללא פיצוי מותם של מהגרי עבודה בשכר נמוך, וחוק העונשין של קטאר, המפליל יחסי מין מחוץ לנישואין אותו מין יחסים. עם פתיחת המונדיאל, פקיד קטארי מְתוּאָר הומוסקסואליות כ"נזק בנפש" והיותו הומו כ"חראם", ערבית עבור "אסור". לאחר מכן פיפ"א נאסר סרטי זרוע סולידריות של "OneLove" LGBTQ לשחקנים. בית הנבחרים אימצה הצעה מגנה את איומי העונש של פיפ"א לשחקנים.

מנחה הטלוויזיה בשעת לילה מאוחרת, סטיבן קולבר נקרא גביע העולם של קטאר "לא רק נגד הומואים, אלא נגד כיף".

כשפיפ"א גולשת פנימה מיליארדי הכנסות מספונסרים ומשדרים באירוע הספורט הנצפה ביותר בעולם, משפחות מהגרי עבודה רבות מאבק להאכיל את ילדיהם או לשלם הלוואות מוחצות שיקיריהם לקחו כדי לשלם דמי גיוס לא חוקיים במונדיאל.

פיפ"א נאלצה להעביר את הטורניר מקיץ לחורף בגלל האקסטרים חוֹם בקטאר. אבל הרשויות בקטאר לא הצליחו להגן על מהגרי העבודה שבנו את תשתית הטורניר מאותם תנאי עבודה קטלניים. גם כאשר קטאר ביצעה סוף סוף רפורמות חיוניות להגנת מהגרי עבודה, הם היו גם כן לא מיושם היטב or הגיע מאוחר מדי.

בתגובה, ענקית בגדי הספורט הומל הסתיר את הלוגו הארגוני שלה והפיק מדי "צבע אבל" שחורים לגמרי עבור נבחרת דנמרק במונדיאל. החברה כתבה על אינסטגרם`: "אנחנו לא רוצים להיות גלויים במהלך טורניר שעלה בחייהם לאלפים." אוהדי כדורגל גרמניים קרא הצוות שלהם להחרים, ולדלג על "פסטיבל כדורגל מפואר על קבריהם של אלפי מהגרי עבודה". בצרפת, שנבחרתה זכתה במונדיאל 2018, העיתון Le Quotidien הודיע זה יחרים את הסיקור של הטורניר. נבחרת הגברים של אוסטרליה בכדורגל פרסמה א וידאו מחאה על התעללויות בקטאר: "מהגרי העבודה האלה שסבלו הם לא רק מספרים".

לקראת אולימפיאדת החורף בבייג'ין 2022 בפברואר, נותני חסות אולימפיים כולל קוקה קולהKO
ויזה היו לשים על הכיסא החם של הקונגרס האמריקאי לענות "כיצד הם יכולים למנף את השפעתם כדי להתעקש על שיפורים קונקרטיים בזכויות אדם" בסין ו"איך הם ינהלו את הסיכונים החומריים והמוניטין הקשורים למשחקים אולימפיים".

כאשר פיפ"א שוקלת אור ירוק להצעות עתידיות לגביע העולם ממארחים לעתיד ערב הסעודית ו סין, נותני החסות של פיפ"א יכולים לצפות לאותו יחס.

השותפים הארגוניים של פיפ"א לא השתמשו במינוף הפיננסי שלהם ב-2010 כדי להתעקש על בדיקת נאותות של זכויות אדם כאשר פיפ"א העניקה את הטורניר לקטאר. כאשר סיכוני המותג גדלו לקראת מונדיאל קטאר, נותני החסות כולל AB InBev/Budweiser, אדידס, קוקה-קולהויזה ו מקדונלד 'ס גיבתה את תתקשר לפיפ"א להקים קרן תרופות לפיצוי מהגרי עבודה ובני משפחותיהם בגין פגיעה בשכר, פציעות ומוות. תַחַת לחץ מקטאר, אותה קרן לפיצוי עובדים בגין נזקים ומוות לא הוקמה.

בנוסף להתעקשות על קרן תרופות לפציעות ונזקים של עובדים, נותני החסות של פיפ"א צריכים כעת להשתמש בחשיפה, מבוכה ו חוזים שבור מהאירוע בקטאר לדרישה מפיפ"א לממש את מחויבותה שממשלות מארחות חייבות להגן על עובדים, זכויות להט"ב, נשים וחופש העיתונות.

נותני החסות של פיפ"א ציפו רק לתמונות חיוביות עבור המותגים שלהם על ידי חיבור לשמחה, תחרות הוגנת והישגים אנושיים במגרשי המונדיאל.

במקום זאת, מורשת המונדיאל הזה עבורם כבר רשומה: כשזה מגיע לבטיחות המותג בספורט, זכויות האדם אינן ניתנות למשא ומתן.