מדוע אסתי לאודר מדברת על קניית טום פורד

דווח כי המותג טום פורד עומד למכירה בתחילת החודש והיום הוול סטריט ג'ורנל דיווח שענקית היופי אסתי לאודר מנהלת מגעים לרכישתו.

האם הם היו עושים זאת?

יש כמה סיבות מדוע אסתי לאודר תרכוש את טום פורד. הראשון הוא שהם מכירים את החברה היטב כי אסתי לאודר עובדת עם טום פורד על הניחוחות שלה כבר שנים.

אפשר לומר - לדעת שחברה היא לא סיבה טובה לקנות אותה, רכישות צריכות להתבסס על כלכלה. זה נכון אבל אחת הסיבות לכך שעסקאות רבות נכשלות היא בגלל תרבות. הכרת תרבות החברה מבפנים היא בעלת ערך והיא מפחיתה את הסיכון לכישלון רכישה. זה גם אומר שאסתי לאודר הצליחה לראות הזדמנויות בעסק שאינן גלויות מיד לאחרים. אם זה נכון, זו הזדמנות שנותנת לו יתרון בתהליך רכישה.

לא פחות חשוב, זה גיוון שהוא הגיוני. אסתי לאודר מייצרת כמות עצומה של מזומנים, הרווחים האחרונים שלה היו מעל 3 מיליארד דולר. המזומן הזה צריך ללכת לאנשהו כדי להיות פרודוקטיבי ורכישה היא מקום הגיוני לשים את המזומנים כדי לייצר צמיחה.

מה שמפתיע ברכישה של טום פורד על ידי אסתי לאודר הוא מה שהיא מרמזת על החשיבה האסטרטגית של לאודר. העסקה הזו מרמזת שלאודר מאמין שזה בעסקי היוקרה. זו תהיה הדרך היחידה לתאר חברה משולבת, בעוד שבעבר לאודר תמיד תוארה כעסק יופי. הגדרה מחודשת זו מצביעה על מהלכים אחרים שסביר להניח שלאודר יעשה אם תתרחש עסקת טום פורד. זה יכול גם אומר שהם מסתכלים על חברות יוקרה כמו LVMH ו-Kering ושואפים למיצוב, צמיחה ומעמד זה.

מעניין גם מה שזה לא אומר על איך לאודר חושב על עצמו. יופי ובריאות התקרבו בשנים האחרונות. הדרך שבה צרכנים, רואים את עצמם וחושבים על המראה שלהם היא חלק מהמצב הרגשי שלהם ושמירה על מצב רגשי בריא היא מהי הבריאות. עם העסקה הזו, לאודר תתרחק מבריאות ותתמקד יותר בפאר. זה לא אומר שהם לא יבצעו רכישת בריאות, אבל זה מפתיע שמותג יוקרה טהור הוא המקום שבו לאודר עשוי ללכת.

אין ביטחון שתתרחש עסקה, יכולים להופיע מציעים אחרים עבור טום פורד וייתכן שהסיפור על עסקת לאודר-פורד אינו נכון לחלוטין. תהליכי מיזוגים ורכישות יכולים להשתנות במהירות ומנצחים יכולים להופיע במהירות אם יש להם מוטיבציה, כך שלעולם אין לדעת. אבל אם זה נכון שלאודר מנהלת משא ומתן לרכישה, זה נותן סיבוב חדש לגבי האופן שבו חברות יופי עשויות להתפתח לעתיד.