איפה האמריקאים יוציאו את הדולר הבא שלהם? מנכ"לים מתחילים לדאוג

באיזה שלב הצרכנים אומרים שדי כשזה מגיע לתשלום יותר עבור סחורות ושירותים?

השאלה היא בראש מעייניהם של מנהלי C-suite, ללא קשר לענף, שכן האינפלציה עולה לרמות שלא נראו מזה עשרות שנים. וכאשר עונת הרווחים מתחילה, כך גם החששות לגבי איזון העלויות העולות והצרכן.

"או שעסקים ירוויחו הרבה פחות כסף או שהם יעלו את המחירים שלהם", RH המנכ"ל גארי פרידמן אמר בשיחת הרווחים של החברה ב-30 במרץ. "אני לא חושב שמישהו באמת מבין עד כמה המחירים הולכים להגיע לכל מקום. ... אני חושב שזה יחרוג מהצרכן, ואני חושב שאנחנו עומדים להיות באיזה מקום מסובך."

מחירים לצרכן עלה ב-8.5% לעומת שנה שעברה במרץ, על פי נתוני משרד העבודה. נתונים אלה משקפים עלייה שארה"ב לא ראתה מאז סוף שנות ה-1970 ותחילת שנות ה-1980, כאשר אינפלציית הליבה היא החמה ביותר מאז אוגוסט 1982. מדד המחירים ליצרנים, שמודד מה משלמים סיטונאים, פרסם את העלייה הגדולה ביותר שלו עלייה של 11.3% בחודש מרץ.

עד כה בשנת 2022, עליית המחירים לא האטה משמעותית את הצרכנים. ההוצאה הקמעונאית משנה לשנה עלתה ב-17.6% עד פברואר, לפי מחלקת המסחר, וההוצאות בינואר היו מתוקן למעלה לעלייה של 4.9%, הרבה לפני האומדן הראשוני של 3.8%.

המשך הביקוש החזק הזה מספק הזדמנות לחברות רבות לקזז את התמחור המוגבר שראו עבור עלויות החומרים ושרשרת האספקה ​​על ידי העברתו ללקוחות.

נייק העלתה את ציפיות הרווח הגולמי שלה לפחות ב-150 נקודות בסיס לעומת השנה הקודמת בגלל "היתרונות של תמחור אסטרטגי", אמר סמנכ"ל הכספים מאט פרנד בשיחת הרווחים האחרונה של החברה ב-21 במרץ.

קונגרה דיווחה כי המכירות האורגניות שלה עלו ב-6% ברבעון האחרון שלה, גם כשהנפח ירד ב-2.6% אחוז. הסיבה לכך? המחיר/תמהיל עלה ב-8.6%. סמנכ"ל הכספים דייב מרברגר אמר בשיחת הרווחים של החברה עם אנליסטים ב-7 באפריל כי הירידה בנפח נבעה "בעיקר מהשפעות הגמישות של עליות המחירים".

שוק עבודה חם, אבטלה נמוכה ושיעור חיסכון גבוה מבחינה היסטורית הניעו את האמריקאים, והפכו אותם לנכונים יותר לשלם מחירים גבוהים יותר עבור סחורות ושירותים. אבל בעוד שהשכר גדל, הם לא עמדו בקצב האינפלציה. הרווחים הריאליים עלו ב-5.6% לעומת שנה שעברה, בעוד שהרווחים הריאליים הממוצעים לשעה נרשמו ירידה של 0.8% מנוכי עונתיות בחודש שעבר, על פי נתוני לשכת העבודה לסטטיסטיקה.

ישנם סימנים לכך שכוח הצרכן הולך ונהיה קלוש יותר, החל מרווחים מרכזיים שנקראו משוק המכוניות המשומשות ביום שני.

CarMax ראה ירידה של 6.5% ביחידות המכוניות המשומשות שלה ברבעון האחרון שלה, למרות שהכנסותיה מהמכוניות המשומשות עלו ב-32.6% בגלל מחירי המכירה הממוצעים שהרקיעו שחקים. החברה ציינה מספר גורמי מאקרו מדוע המכירות ירדו, כולל "ירידה באמון הצרכנים, הזינוק המונע על ידי Omicron במקרי ה-COVID, עלות סבירות לרכב, והפסקת הטבות התמריצים ששולמו בשנה הקודמת".

XNUMX אחוז מהאמריקאים אמרו שהם חושבים על עליית מחירים כל הזמן, לפי א סקר CNBC שוחרר בשבוע שעבר. יתרה מכך, 75% אמרו שהם מודאגים מכך שהמחירים הגבוהים יותר יאלצו אותם לחשוב מחדש על הבחירות הפיננסיות שלהם בחודשים הקרובים.

כדי להילחם במחירים גבוהים יותר, יש מספר דברים שהאמריקאים אומרים שהם עושים. 35% אמרו שהם צמצמו באוכל בחוץ בששת החודשים האחרונים, בעוד 29% אמרו שהם ביטלו מנוי חודשי ו-XNUMX% נאלצו לבטל טיול או חופשה.

נוסף על כך, 32% אמרו שהם כבר עברו ממוצר של מותג לגרסה גנרית.

היסטורית, בעלי הכנסה גבוהים היוו מקלט בטוח לחברות בכל הנוגע להמשך ההוצאות גם בזמנים קשים. אבל אפילו 68% מהמשיבים עם הכנסה של $100,000 ציינו שכן מודאגים מהמחירים הגבוהים שיגרמו להם לשנות החלטות פיננסיות.

גריל מקסיקני צ'יפוטלה המנכ"ל בריאן ניקול אמר ב"פעמון הסגירה" של CNBC ביום שישי כי בעוד שהחברה "ממשיכים לראות כוח בצרכן", כי הוא חושב "הם ימשיכו להיות מפלים יותר בהמשך הדרך כשהם מחליטים כיצד לעשות זאת. לבזבז את הדולרים שלהם."

"הנתונים שלנו אומרים לנו שאנשים חושבים פעמיים על כמה רחוק הם רוצים לנסוע, באיזו תדירות הם רוצים לנסוע; הם גם חושבים פעמיים אם הם רוצים לבזבז את הדולר שלהם על חווית מסעדה או חווית בילוי", אמר ניקול. "אני פשוט חושב שזה הופך להיות יותר מהחלטה מודעת, הייתי אומר איך הם יבחרו להוציא את הדולר הבא שלהם לעומת אולי לפני כמה חודשים."

ניקול אמר כי לצ'יפוטלה, שאמרה בעבר שהיא העלתה את המחירים בכ-6% עד כה השנה, וכתוצאה מכך לקוחות משלמים כ-10% יותר עבור ההזמנות שלהם מאשר לפני שנה, יש "כוח התמחור לקחת את התמחור כשצריך". עם זאת, הוא גם ציין כי הוא "ישמח שלא יצטרך להמשיך לקחת מחיר, אבל נצטרך לראות איך הכל יתפתח בהמשך".

מחקר של CNBC מצביע על כך שחברות S&P 500 צפויות להציג צמיחה ברווחים של 6.4% ברבעון הראשון של 2022 ו-6.8% ברבעון השני, מה שיוביל בסופו של דבר לצמיחה של כ-10% במחצית השנייה של השנה. אבל זה מונע בעיקר על ידי מגזר האנרגיה, שצפוי לצמיחת רווחים של 233.5% ברבעון הראשון.

לשם השוואה, מגזרי מוצרי הצריכה ושיקול הדעת הצרכניים נאמדים בצמיחה של 1.9% ו-11.9% ברווחים ברבעון הראשון, מה שמבשר על כך שההוצאות והביקוש הצרכני של עידן קוביד עלולים סוף סוף להכות בקיר.