המשמעות של העלאת הריבית של הפד על קניות לחגים

העלאת הריבית האחרונה עשויה להשפיע על קניות לחגים הן לקמעונאים והן לצרכנים. תיאורטית, ריבית גבוהה יותר תאט את הוצאות הצרכנים, ותפחית את הביקוש לסחורות ושירותים. ביקוש חלש יותר פירושו היצע גדול יותר ואמור להוביל להורדת מחירים. זה עשוי להשפיע ישירות על קמעונאים על ידי מוטיבציה להוזיל מוצרים לחגים מוקדם יותר ולנקוט סיכומים עמוקים יותר כדי להבטיח שהמלאי נמכר. הצרכנים יחפשו מוקדם רכישות לחג, והם יחפשו מחירים מופחתים על מוצרים וירצו לתקצב את הוצאות החג לאורך תקופה ארוכה יותר.

בעוד שהפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF) לא חזתה רשמית את מכירות החגים, דלויט צפתה שמכירות החגים יטפסו בין 4% ל-6% לעומת השנה שעברה (נובמבר עד ינואר). גם ה-NRF וגם דלויט לא כוללים את אוקטובר בתחזית מכירות החגים, אבל במהלך השנים האחרונות, אוקטובר הפך לחודש המוביל לעונת מכירת החגים. רכישה מוקדמת של צרכנים לחגים תתבצע בעקבות העלאת הריבית של הפד, מכירות הגישה המוקדמת של הקמעונאים והאפשרות של מיתון בהמשך השנה. עליית המכירות החזויה לעומת השנה שעברה, אפילו ב-6%, אינה מכסה את עליית מדד המחירים לצרכן (מעל 8.3% עד אוגוסט). צרכנים יקנו פחות מתנות אבל יוציאו יותר כסף.

גורמים המשפיעים על קניות בחגים

שיעורי הריבית הגבוהים ישפיעו בצורה עמוקה יותר על צרכנים המסתמכים על כרטיסי אשראי לביצוע רכישות (ולא ישלמו אותן בסוף כל חודש) או שהבטיחו ריבית משתנה של משכנתא. שיראג מודי, סגן נשיא תאגיד לאסטרטגיית התעשייה של Blue Yonder, הצהיר, "היוון החגים יתחיל מוקדם יותר כתוצאה משיעורי ריבית גבוהים יותר; היסטורית, זה קרה כשהפד העלה את הריבית". מודי דן כיצד ההוזלות ישתנו לפי ענף וקטגוריה, בהתאם לרמת המלאי של הקמעונאי. מודי הצהיר, "לקמעונאים שיושבים על מלאי יהיה יותר תמריץ להנחה בהשוואה לאלה שיש להם פחות מלאי". הוא גם הודה שמשקי בית ירגישו את הלחץ, במיוחד אותם צרכנים שיש להם ריבית משתנה על משכנתא.

עליית הריבית עלולה להוביל למיתון וכתוצאה מכך עובדים אובדן מקומות עבודה והכנסה. עם חוסר הוודאות של החודשים הקרובים, הצרכנים יהיו סלקטיביים יותר לגבי רכישות לחג ויתחילו את הקניות לחג מוקדם, כפי שעשו בשנה שעברה.

הגורם העיקרי הנוסף שישפיע על ההכנסה הפנויה לצרכנים באזורי מזג אוויר קר הוא מחיר הנפט הגולמי. עלויות חימום הבית יהיו גבוהות משמעותית מהשנה שעברה. גם כשמחירי הדלק ירדו במהלך החודשים האחרונים, מכירות הדלק עלו ב-39% משנה לשנה. שמן חימום צפוי להיות גבוה ב-17% מהשנה שעברה.

קמעונאי הטיטאן פועלים במהירות כדי למשוך קונים

הקמעונאים הגדולים יספקו תמריצי מכירות גדולים כבר באוקטובר. יַעַדTGT
הודיעה על ימי עסקת יעד החל מה-6 באוקטובר ועד ה-8 באוקטובר והרחיבה את ערבות התאמת המחיר שלה ל-6 באוקטובר עד ה-24 בדצמבר.

וולמארט, הקמעונאית הגדולה ביותר בארה"ב, הודיעה כי תציע אלפים נוספים Rollbackזו תקופת הקניות של החגים, ומספקת חיסכון עמוק יותר בקטגוריות החמות ביותר כולל צעצועים, בית, אלקטרוניקה ויופי. החברה גם הרחיבה את מדיניות ההחזרות שלה; ניתן להחזיר רכישות כשירות שבוצעו ב-1 באוקטובר או אחריו עד ה-31 בינואר 2023, וניתן לבצע את ההחזרות בשוליים.

יש שמועה שאמזוןAMZN
תציע יום חיסכון ראשוני שני עבור חברי ראש הממשלה שלה באוקטובר בסביבות ה-11 וה-12, אך טרם נמסרה הודעה רשמית. זה יציין את הפעם הראשונה שבה אמזון עורכת שני אירועי פריים גדולים, אם כי האירוע השני עשוי להיקרא אירוע חג גישה מוקדמת בניגוד ליום פריים. מאז שהחברה העלתה את חברי ה-Prime שלה מ-$119 ל-$139 לשנה, יש לה מוטיבציה להעניק לחברים הטבות נוספות.

אמזון יכולה לנצל את זה כדורגל יום חמישי בלילה אירוע סטרימינג כדי להדגיש את היתרונות של Prime כולל אירועי מכירה מיוחדים. הזרם הראשון של Thursday Night Football (TNF) עמד על ממוצע של 13 מיליון צופים על פי דירוגי Nielsen National TV, שהוא גבוה ב-47% מהמשחק NFL Network במהלך אותו שבוע בשנה הקודמת. Amazon Prime Video תזרים את משחקי יום חמישי בערב של ה-NFL עד שנת 2033. גישה למיליוני צופים יכולה להגדיל את ההכנסות באוקטובר עם תוספת אירוע מכירות של Prime ותוכנית ה-TNF הרשמית שלה עבור חברי פריים.

החג מתחיל באוקטובר עבור קמעונאים וצרכנים

תחילת הקניות לחג כבר באוקטובר תפזר את ההכנסות על פני שלושה חודשים לקמעונאים. לצרכנים תהיה מוטיבציה להתחיל לקנות מוקדם כדי לנצל את תמריצי הקמעונאים ולפזר את הוצאות החגים שלהם על פני אוקטובר, נובמבר ודצמבר. ה NRF הצהיר כי צרכנים בארה"ב החלו את קניית החגים שלהם מוקדם יותר מאשר בשנים עברו, הן כדי להרחיב את התקציבים והן כדי להימנע, או לפחות להפחית, את הלחץ של קניות לחגים.