מה קרה למנהלת המנהלים של פלוטון, דארה טרסרדר ולתעשיית הבריאות בכלל?

טעימות מפתח

• CMO של פלוטון, דארה טרסדר, עוזבת את החברה עבור Autodesk שבועות ספורים לאחר טלטלה רחבה יותר של ההנהלה.
• בינתיים, גם מניית פלוטון ופלאנט פיטנס נמצאות במגמת ירידה בעקבות דוחות רבעוניים מאכזבים לאחרונה
• עם זאת, סקרים מצביעים על כך שהרווחה נותרה בראש מעייני האמריקאים - וחברות מסוימות מרוויחות יותר מאחרות

מחירי המניות של ענקיות הכושר פלוטון ופלנט פיטנס ממשיכות לצנוח לאחר קוביד. פלוטון בפרט עשה עבודה קשה, צמצם את ספירת העובדים וריסון עלויות עם פתרונות של צד שלישי. בשבועות האחרונים, החברה דיממה מספר רב של מנהלים בדרגים גבוהים, כולל פלוטון CMO Dara Treseder.

ועדיין, סקרים אחרונים מראים זאת 62% מהאמריקאים רואים בבריאות ובריאות בראש סדר העדיפויות. למעשה, זה "הדבר האחרון" שהם יתפשרו במהלך מיתון פוטנציאלי, מאחורי התרועעות חברתית, שתייה ואפילו עומס הקפאין היומי שלהם.

תוצאות אלו מראות עד כמה הצרכנים מעריכים את בריאותם לאחר המגיפה - ועל מה הם היו מוכנים לוותר כדי להמשיך להתאמן.

מה שמעלה את השאלה: איפה טמון הניתוק?

מנהלת המנהלים של פלוטון נפרדת

פלוטון CMO (מנהלת השיווק הראשית) דארה טרסדר הודיעה על עזיבתה השבוע על רקע הטלטלות האחרונות בענקית הכושר הביתית הנצורת.

טרסר, שיומו האחרון יהיה ה-4 באוקטובר, הצטרף לפלוטון לראשונה ב-2020 לאחר נסיעות בחברות בעלות פרופיל גבוה כמו גולדמן זאקס ואפל. היא מתכננת לקחת על עצמה את אדרת ה-CMO של יצרנית התוכנה Autodesk. פלוטון לא הכריזה על מחליף פוטנציאלי לתפקיד ה-CMO הפנוי בקרוב.

כסגן נשיא בכיר לשיווק, חברות ותקשורת, טרסדר פיקח על מספר אבני דרך של פלוטון.

היא פיקחה על שותפויות תוכן של מפורסמים עם יוסיין בולט וביונסה, דחפה את התרחבותה לאוסטרליה, ובישרה תוכנית השכרת אופניים ארצית חדשה. Treseder גם הוציאה לשוק ארבעה מוצרים חדשים, כולל מכונת החתירה החדשה של פלוטון בשווי 3,195 דולר שיצאה רק בשבוע שעבר.

פלוטון הגיבה בקצרה על עזיבתה ביום שני, והצהירה: "במהלך תקופתה בחברה, פלוטון הפכה לאחד המותגים האהובים והרלוונטיים ביותר מבחינה תרבותית ובסיס החברים שלנו גדל מ-2.6 מיליון ליותר מ-6.9 מיליון".

עומס של טלטלות ארגוניות

ה-CMO של פלוטון אינו השם בעל הפרופיל הראשון שעזב את החברה החודש.

רק לפני שבועיים, מייסד שותף של פלוטון, ג'ון פולי, פרש מתפקידו כראש מועצת המנהלים, בתוקף מיידי.

המייסד והמנהל המשפטי הראשי Hisao Kushi הודיע ​​על יציאה מה-3 באוקטובר, בעוד שמנהל המסחר הראשי קווין קורנילס התפטר מהשבוע שעבר.

ארגון מחדש של החברה מגיע כאשר פלוטון שואפת נואשות לתקן את דרכה לאחר שנה מוצלחת במהלך המגיפה. המנכ"ל בארי מקארתי, שנכנס לתפקידו בפברואר האחרון, הכניס מספר שינויים בניסיונו להחזיר את החברה לרווחיות.

שנת השיא של פלוטון

יקירת הכושר הביתית של קוביד נהנתה יותר משנה של התרחבות מהירה, כאשר נעילות וסידורי עבודה מהבית עוררו מהפכה אדירה באימון ביתי.

החברה, שהונפקה ב-2019, שגשגה כשמכוני כושר נסגרו וציוד אימון יקר תפס את מקומם. מניית פלוטון הגיעה לשיא של כ-167 דולר באוקטובר 2020 בשיא ה-WFH.

אבל כשההגבלות של קוביד מתקלות, אנשים חזרו למשרד וחדרי כושר נפתחו מחדש, המוצרים של פלוטון נפלו מהרווחה - כמו גם המלאי שלה. שקיעת הרווחים לא עזרה; ברבעון האחרון של פלוטון דיווחה א הפסד של 1.24 מיליארד דולר, הירידה השישית שלה ברציפות.

נכון לסגירת יום שני, פלוטון מתנודדת קרוב לטריטוריה של מניות פרוטה במחיר של 8.22 דולר בלבד למניה.

עיצוב מחדש דרמטי

אבל החברה לא משלימה עם גורלה בשכיבה. המנכ"ל בארי מקארתי, שהגיע לפלוטון לאחר קדנציות בספוטיפיי ובנטפליקסNFLX
, דחף לשינויים מאסיביים כדי להחיות את החברה הטובעת.

מלבד פיטורים מסיביים וייצור במיקור חוץ, הוא גם כן דחף את המוצרים של פלוטון לאמזון, עם שמועות שהחברה תעבור למשלוח צד שלישי רק עד סוף השנה. מקארתי, לצד Peloton CMO Treseder, מציגים גם אפשרות להשכרת אופניים והרחיב את טווח המנויים הדיגיטלי של Peloton.

בינתיים, ב-Planet Fitness…

מצד שני, יש לנו מפעילת חדר כושר בתקציב נמוך, Planet Fitness, שמנייתה זינקה ב-3% במסחר לפני השוק ביום שני, הודות לדוח מחקר חיובי.

האנליסט של ריימונד ג'יימס, ג'וזף אלטובלו, שינה את דירוג החברה, וציין את "המודל העסקי הגמיש והעמיד למיתון" של Planet Fitness כחוזקה בסביבה הנוכחית. בנוסף, הוא כיוון את עמדת הערך של החברה, הרחבות החנויות ופרעי החוב הנמוכים בטווח הקרוב כחיובים לסיכויים של החברה.

ועם הערכת שווי שנמצאת בהרבה מהשיאים האחרונים, הוא מאמין שגם מניית החברה ממוקמת היטב לצמיחה. מניית פלאנט פיטנס הצטמקה ב-22.6% בחודש האחרון וב-38.4% מאז ינואר. עם זאת, המניה שלה עלתה בכמעט 110% בחמש השנים האחרונות. (לכאורה, הפסדים האחרונים במניות Planet Fitness עוקבים אחר רווחים מדווחים של 224.4 מיליון דולר שנפלו מהציפיות).

מסעות מנוגדים ושפע פוטנציאל

ביצועי המגיפה של Planet Fitness היו הפוכים למדי לזה של פלוטון.

בזמן שעידן ה-WFH בישר חדשות טובות עבור כושר בבית, הנעילה העולמית חיסלה את הרווחים של חדר הכושר. אבל כשהעולם נפתח מחדש, החברה זינקה למצב התרחבות. ברבעון האחרון, Planet Fitness פתחה 34 חדרי כושר חדשים עם תוכניות ל-1,000 נוספים בארה"ב בלבד.

Planet Fitness יושב בעמדה מאקרו כלכלית חזקה במיוחד.

כשהאינפלציה ממשיכה להרוס את ארנקי הצרכנים, רבים נסוגים מהוצאות מיותרות. אבל עם חברות החל מ-$10 בלבד לחודש, Planet Fitness מציע ערך עצום לאנשים שלא יכולים להרשות לעצמם לשלם דרך האף כדי לשמור על בריאותם עם מנוי יקר או ציוד ביתי.

הערך הזה מתרחב מעבר לאינפלציה גבוהה. כפי שציין המנכ"ל כריס רונדאו, Planet Fitness הוסיפה 1.1 מיליון חברים והכפילה את מספר החנויות שלה במהלך המיתון הגדול, מה שהוכיח שצרכנים מעריכים אפשרויות בריאות תקציביות כשהכסף מתמעט.

למרות החמצת הציפיות האחרונות של החברה, הרווחים הרבעוניים שלה מאשרים מחדש את הפוטנציאל הזה. Planet Fitness הוסיפה 300,000 לקוחות חדשים נטו ברבעון האחרון, והביאה את מספר החברים שלה ל-16.5 מיליון.

ללא צווי כיבוי נוספים, נראה כי מכוני כושר בתקציב נמוך, ולא ציוד יקר, יובילו את הוצאות הכושר באקלים כלכלי קשה.

אל תשכח את המשפיענים

יציאת ה-CMO של פלוטון ופוטנציאל המניות של Planet Fitness מייצגים התפתחויות מרגשות עבור משקיעים. אבל מעבר לחיוורון של תאגידים ציבוריים, עידן הכושר הביתי מתפתח עם משפיעני מדיה חברתית ומותגי אימון יצירתיים.

אימונים ניידים וסוציאליזציה מזיעה לפי דרישה

במהלך המגיפה, אלה שלא יכלו להרשות לעצמם את העלות או המקום לציוד יקר פנו למקור אחר למסעות הכושר שלהם: האינטרנט. מגוון שירותי סטרימינג הופיעו כחלופות פופולריות, משתנים בין נקודות מחיר וניידות.

הבחירות הפופולריות הפופולריות כללו מדריכי YouTube בחינם, האימונים הווירטואליים של Planet Fitness, מועדון האימונים של Nike, Beachbody on Demand ואינספור ערוצי כושר של Roku. כמה אפליקציות גם דחפו למיינסטרים, כמו אפליקציית הכושר הנייד TrueCoach; אפליקציית ריצה ורכיבה על אופניים Strava; ושירות אימונים ותזונה Tone & Sculpt.

כל אפליקציה הציעה מבט משלה על כושר בבית, מאימון בעצימות גבוהה ליוגה מדיטטיבית ועד ריצה תחרותית. ובניגוד לחלק מהמנויים הדיגיטליים של פלוטון, לעתים נדירות הם דרשו ציוד בלעדי או יקר.

עידן ה-WFH גם סיפק תנופה עצומה לדחוף את חובבי הכושר לעבר משפיעני מדיה חברתית, שרבים מהם ראו את ספירת המנויים שלהם גדלה למיליונים.

למרות שאינה תופעה חדשה, גורואי כושר במדיה חברתית ניצלו את ההזדמנות לקבל חברים חדשים בתרבות הכושר המשגשגת שלהם. היי-פייב דפוק ואחים רוטניים לחדר כושר הוחלפו בתיוג משפיעני כושר בסלפי מיוזעים, תגובות בפיד חי וסוציאליזציות דיגיטאליות אחרות.

חידושי כושר הייטק

כמובן שדוגמניות פלוטון ואינסטגרם לא היו היחידות שגרפו את הרווחים. שפע של מותגי אימון ביתיים היי-טקיים גם גילפו נישות ספורות מזומנים משלהם במהלך המגיפה.

דוגמה אחת כזו היא Mirror, מראה חכמה בבעלות Lululemon שפועלת כמו טאבלט צמוד לקיר. שירותי המנויים של מירור מאפשרים למשתמשים להשתתף בשיעורים מקוונים, לצפות בסרטוני כושר ולתקן את הצורה שלהם במהלך האימונים.

זוויפט גם זכה לשמצה במהלך המגיפה כפלטפורמת רכיבה על אופניים מגוונת שהעמידה אווטרים של משתמשים מול רוכבים אחרים במסלול וירטואלי.

כמה מותגים, כמו NordicTrack ו- Nautilus, התחרו ישירות בפלוטון, והציעו אופניים סבירים יותר לאופניים, אליפטיים והליכונים.

מניות Peloton CMO או Planet Fitness: למה לבחור?

כאן ב Q.ai, אנחנו לא יכולים להגיד לך אם גורואי כושר ביתי או מנוי לחדר כושר ינצחו במלחמה על ספירת החברות. מה שאנחנו יכולים לומר הוא שיש רווחים בשתי החזיתות - ואנחנו יכולים לעזור לך לרדוף אחריהם.

במקום לבזבז זמן במחקר של כל השקעה או לנסות לתזמן את השווקים על סמך מה שפופולרי, משקיעים יכולים להשתמש בתיקים המגובים בינה מלאכותית שלנו כדי לקבל החלטות בזמן עכשיו ותמיד. אנו משתמשים בקבלת החלטות מונעת נתונים כדי לעזור למקם את המשקיעים שלנו להצלחות - והסיכונים - שהם מקווים להשיג.

והכי חשוב, אין צורך בדמי מנוי לחדר כושר.

הורד את Q.ai היום לגישה לאסטרטגיות השקעה מבוססות בינה מלאכותית. כאשר אתה מפקיד $100, נוסיף $50 נוספים לחשבונך.