מה קרה לשידורים חיים של צדקה השנה?

עוד במרץ 2020, כשהמשרדים נסגרו ואנשים נסגרו, זרם הצדקה החי עלה כמו עוף החול מהבידוד והאבל הקולקטיביים שלנו.

למרות שהם היו קיימים לפני כן בצורה חלקית וללא הרבה תרועה רמה, גרסה נוצצת יותר של זרמי צדקה הגיעה במהירות עם קונצרט "One World: Together At Home" בהשתתפות A-listers כולל ליידי גאגא, בילי אייליש, ליזו והרולינג אבנים שסיפקו סכום מדהים של 128 מיליון דולר עבור ארגון הבריאות העולמי וקבוצות מקומיות הפועלות למאבק בקוביד.

ככל שהמגיפה תפחה, כך גדל מספר האירועים המוזרמים הקשורים לאיסוף תרומות לארגונים ולמטרות. מיתרי לב וטכנולוגיה הופעלו, ושלל חברות - מ בולדוג DM ל First Tube Media ל מנדולינה— מיהר הן להגביר את החוויה עבור הצרכנים בקצה הקדמי, והן לספק כלים ליצירה, הפצה ולכידת נתונים בקצה האחורי. כשלא הייתה אפשרות להתאסף באופן אישי לאירועי התרמה, ההתכנסות מול המסכים עשתה את העבודה ואחר כך.

החזרה של קונצרטים אישיים ואירועים אחרים השנה, אם כן, עשויה להוביל אחד להסיק באופן הגיוני שסטרימינג בשידור חי של צדקה חייב להיות סוער. אחד יהיה לא נכון.

למעשה, סטרימרים ברחבי Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram ופלטפורמות אחרות מזרימים מיליוני דולרים לארגוני צדקה לכל אירוע. בעוד שהשוק השנה התרחק מהזרמים החיים הגדולים יותר של 2020, יוצרים שעמדו בקנה אחד עם מטרות הניעו תמיכה משמעותית בקרב הקהל ומשכו תשומת לב לארגוני צדקה חשובים.

שידורי צדקה חיים לא רק כאן כדי להישאר, הם משתפרים. הנה למה:

עקוב אחר הדמוגרפיה: הימים של אירועי גיוס כספים שנדחקו אך ורק לפטרונים בעלי עקבות בחדרים מחניקים הסתיימו. שידורים חיים פותחים את יקום הצדקה כמעט לכל מי שמתלהב לתמוך במטרה שאכפת לו ממנה. "אם אתה באמת רוצה ללכוד תרומות מאנשים שחיים בטיקטוק או באינסטגרם, עדיף שתעשה קצת סטרימינג בשידור חי - כי הם לא יבואו לגאלה שלך והם לא פותחים את מכתבי התרומה שלך", אומר פבריס סרגנט, שותף ב- מייסד ושותף מנהל של פלטפורמת שירותי האמנים bandsintown.

Bandsintown השיקה שירות שידור חי פרימיום בתחילת 2021 ואחריו Bandsintown for Good, בשילוב עם פלטפורמת גיוס כספים דיגיטלית פאנדים. במהלך השנה הראשונה המעריצים תרמו יותר ממיליון דולר לעשרות עמותות ממוקדות מוזיקה, כולל קרן טיילר רובינסון ו-Sweet Relief Musicians Fund. "אנשים מבינים כעת שסטרימינג בשידור חי הוא דרך קלה יותר להיות חלק ממשהו חשוב", הוא מוסיף. "הם דרך מצוינת להעביר רגשות ולכן לעורר תרומות."

בניית קהילה: רק בשבוע שעבר ב-10 בדצמבר, סנסציית יוטיוב שון "ג'קספטייסאי" מקלולין גייס יותר מ-10 מיליון דולר עבור World Central Kitchen במהלך האיטרציה האחרונה של השידור החי השנתי "תודה". מסלול גיוס הכספים של מקלוהן היה בולט - החל מ-4 מיליון דולר שגויסו ב-2020 ו-7.5 מיליון דולר בשנה שעברה - וזה בעיקר הודות ליכולתו להקים כוח שאין כמותו: מעורבות יוצרים עם הקהילות שלהם. השנה המרתון כלל מאגר גדול עוד יותר של יוצרים קטנים יותר כאורחים, מה שמוכיח שלא צריך להיות שם מרקיזה כדי להביא קהל, ודולרים.

מערכת אקולוגית מתפתחת: פלטפורמות ממשיכות להגביר את הדרכים שבהן יוצרים שרוצים לגייס כסף ותשומת לב למטרות יכולים לעשות זאת. פלטפורמת המשחקים הדומיננטית Twitch, שבה סטרימר המכונה DrLupo בפלטפורמה גייס יותר מ-11 מיליון דולר עבור St. Jude Children's Research Hospital, הקיץ החל לבחון חבילה חדשה של כלים לגיוס כספים. בסתיו החבילה הפכה לזמינה לכל השותפים והשותפים, דרך מדור צדקה ייעודי בלוח המחוונים של היוצרים.

"הטרדות של הפעלת זרם צדקה - מעקב אחר תרומות, המרת קבצים וביטים, ניהול תוכניות ואפליקציות מרובות בו-זמנית - הן מה שאנו מקווים לעשות כמה שיותר טרחה מינימלית", שיתפה החברה באמצעות פוסט בבלוג.

זרמים לקנייה פותחים דלתות חדשות: שוק הזרם החי לקנייה בארה"ב עומד להמריא, ואדוות ללא ספק יציפו את מגזר הצדקה. בעוד שבמערב השוק לא מתקרב לשוק המוערך ב-400 מיליארד דולר בסין, ב-2022 מכירות המסחר האלקטרוני בשידור חי נאמדו ב-17 מיליארד דולר בארה"ב, על פי סטטיסטה, שחזתה פי שלושה ל-55 מיליארד דולר ב-2026.

"היעילות של שידור חי של מסחר אלקטרוני תיקבע במידה רבה על ידי הסיפור, וזה יוצר הזדמנות משמעותית להדגיש מטרה שמותג או יוצר מתאימים לו", אומר ג'ון פטרוצ'לי, מנכ"ל ומייסד Bulldog DM.