מה כל משווק צריך לדעת על כוחן הכלכלי של נשים

נשים מניעות את רוב הוצאות הצרכנים באמצעות שילוב של כוח קנייה והשפעה. הנה מה שאתה צריך לדעת עכשיו.

1. נשים הן הצרכנות החזקות בעולם. כרוב המטפלות העיקריות הן בילדים והן בקשישים, נשים קונות לעתים קרובות בשם כולם במשקי הבית שלהן ומחוצה לה. רשת ההשפעה הענפה שלהם עשויה לכלול את כולם, מהורים ומחותנים ועד חברים, שכנים, עמיתים וקבוצות קהילתיות, כל אלה מכפילים את כוח הקנייה וההשפעה של נשים.
2. קיים פער מגדרי בין נשים להנהגה של חברות המייצרות, משווקות ומוכרות להן. פיתוח חידושים העונים על צורכי נשים יכול להוות "נקודה עיוורת" עבור חברות בהן נשים נעדרות במידה רבה מתפקידי מנהיגות בכירים. למרות שנשים מניעות את רוב הוצאות הצרכנים באמצעות כוח הקנייה וההשפעה שלהן, הם מייצגים רק 6% מהמנכ"לים של חברות S&P 500.
3. למעורבות של נשים יש את הכוח להזיז שווקים. אם אתה בקטגוריית מוצרים או בתעשייה שהגיעה לרמה, התמקדות בריבוי נשים צרכניות יכולה לעזור להגביר את הצמיחה. וכשאמהות מתערבות, הן עשויות פשוט להביא איתם את הדור הבא של לקוחות.
4. נשים הן מצפן לעולם משתנה. באותו האופן שבו צורכי הנשים מניעים שינויים עבור גברים במקום העבודה (למשל, ההתפתחות של חופשת הלידה לתוך שֶׁל הַהוֹרִים חופשה ואפשרויות הגמישות בעבודה לכל המגדרים), נשים מובילות לשינויים בשוק הצרכנים שדורות צעירים לא רק מעריכים אלא גם מצפים להם. דוגמה אחת: הרצון לקנות מחברות שיוצרות השפעה חברתית חיובית.
5. נשים שולטות בחינוך הגבוה. בארה"ב, נשים מרוויחות את רוב תארים עמיתים, תארים ראשונים, תארים שניים ואפילו תארים דוקטורנטים. זה חלק משינוי עולמי, מכיוון שנשים עולות על גברים בהשכלה גבוהה ברחבי חלקים רבים של העולם. מה זה אומר לך? נשים הן לא רק הלקוחות של היום, הן הלקוחות של העתיד.
6. נשים הן יותר ויותר המפרנסות של משפחותיהן. על פי מחקרים מה- מועצת המשפחות העכשוויות, כ-70% מהאמהות בארה"ב יכולות לצפות להיות ספקים פיננסיים ראשוניים לפני שילדיהן יגיעו לגיל 18.
7. נשים שולטות בעושר. נשים בארה"ב שולטות בנכסים של כ-11 טריליון דולר, מספר שצפוי לגדול ל-30 טריליון דולר עד 2030, לפי מקינזי.
8. רוב האמהות לילדים קטנים עובדות מחוץ לבית. שיעור ההשתתפות בכוח העבודה של נשים בארה"ב עם ילדים מתחת לגיל 18 הוא 72.5 אחוזים, על פי הלשכה האמריקאית לסטטיסטיקה של העבודה.

מה שטוב לנשים טוב לעסקים. בעולמנו המשתנה ללא הרף, הכוח הצרכני של נשים הוא מצפן קבוע ועוצמתי לניווט בעתיד.