מה זה בכלל אומר "התעורר"? כיצד מונח צדק גזעי בן עשרות שנים הפך להיות שותף לפוליטיקה

קו תחתון

"Woke" ידוע כיום בעיקר בתור מילת באז פוליטית שלילית המשמשת לתיאור כל דבר שנחשב ליברלי או מתקדם מדי - כמו מותגים שתומכים בחודש הגאווה, בת הים הקטנה סרט לייב אקשן והוראה על גזע בבתי ספר - אבל למילה יש היסטוריה ארוכה, שמשמעותה במקור היא להיות מודע לאיומים על רקע גזעני.

עובדות מפתח

שמרנים, כולל מבחני תקשורת ומועמדים רפובליקאים לנשיאות, פוצצו רשימה הולכת וגדלה של חברות כ"התעוררו" בשבועות האחרונים בשל הפנייתם ​​לקהילת הלהט"ב.

הגדרות שמרניות ל"התעוררות" נעות בין "סוג של מרקסיזם תרבותי", לפי המושל רון דה-סנטיס (R-Fla.), ל"וירוס מסוכן יותר מכל מגיפה", לפי המושל לשעבר ניקי היילי (RS. ג.).

לפני שהמילה נכללה בשיתוף הימין, "התעורר" הייתה מילה ששימשה בקהילות שחורות ובקמפיינים של צדק חברתי כדי להתייחס למודעות לאי-שוויון, כאשר חלקם דחקו באחרים "להישאר ערים" - וצברה פופולריות מהזרם המרכזי. תנועת Black Lives Matter צמחה בתחילת שנות ה-2010, במיוחד לאחר הרג המשטרה ב-2014 של מייקל בראון בפרגוסון, מיזורי.

פעילים ואקדמאים שחורים ביקרו גם את הליברלים הלבנים על כך שהם משתפים פעולה עם "התעורר" ומשתמשים בו בצורה פרפורמטיבית כדי להיראות פרוגרסיבית, כמו גם להשתמש בו כדי להתייחס לכל עמדה נוטה לשמאל, תוך דילול משמעותו המקורית.

השימוש ב"התעורר" כדבר מזלזל התרחב מעבר לארצות הברית בלבד: פוליטיקאים במדינות כולל הונגריה, שוויץ וניו זילנד תקפו את "האידיאולוגיה התעוררה" בחודשים האחרונים.

ההגדרה המחודשת השמרנית של "התעוררה" הפכה את המונח לפופולרי מתמיד: החיפושים בגוגל של "התעורר" הגיעו לשיא של כל הזמנים נכון למרץ 2023, על פי Google Trends.

חדשות Peg

המילה "התעוררה" תפסה את מרכז הבמה בנתיב הקמפיין של 2024, כאשר מועמדים רפובליקנים משתמשים במונח כדבר מזלזל כדי לתאר כל דבר, החל מעסקים ידידותיים להט"ב ועד ללמד על גזע בבתי ספר. אבל הנשיא לשעבר דונלד טראמפ אמר בעצירת קמפיין בדה מוינס, איווה בשבוע שעבר שהוא לא אוהב את המילה "התעורר" כי "חצי מהאנשים אפילו לא יכולים להגדיר אותה" - למרות שהוא השתמש במונח בזמן שתקף את דסנטיס רק שניים ימים קודם לכן על כך שלא הצליח למנוע את דיסני "להתעורר". כשנשאלה מה המשמעות של המונח על ידי כתבת NBC, דאשה ברנס, בשבת, דסנטיס הגדירה את "התעורר" כ"הצבת הכשרון וההישג מאחורי פוליטיקת זהויות, וזו בעצם מלחמה על האמת". היילי, שהתבקשה להגדיר את המונח על ידי ג'ייק טפר של CNN ביום ראשון, הגדירה אותו כ"הרבה דברים" - כולל "בנים ביולוגיים שמשחקים בספורט בנות" ו"שיעורי כינוי מגדר בצבא".

רקע מפתח

גרסאות מוקדמות של "הישאר ער" שימשו כבר לפני 100 שנה. ב-1923, כחלק מאוסף רעיונות פילוסופיים שנכתבו על ידי הפעיל הג'מייקני מרקוס גארווי, הוא הכריז: "תתעוררו אתיופיה! תתעורר אפריקה!" כקריאה לשחרור השחור. "Stay wake" נאמר באאוטרו של שיר משנת 1938, "Scottsboro Boys" מאת Lead Belly, המבוסס על תיק אלבמה משנת 1931, שבו הואשמו תשעה בני נוער שחורים באונס שתי נשים לבנות. Lead Belly קורא למאזינים "להישאר ערים, לפקוח עיניים" בסיום השיר. המילון האנגלי של אוקספורד מציין 1962 ניו יורק טיימס מאמר על האופן שבו אמריקאים לבנים מיישמים סלנג שחור, "If You're Wake You Dig It", שנכתב על ידי הסופר ויליאם מלווין קלי, בתור הציטוט הראשון המשתמש במילה "התעורר". "Woke" זכה לפופולאריות נוספת על ידי זמרים מודרניים, כולל Erykah Badu, ששירה "Master Teacher" משנת 2008 מכיל את הפזמון, "I stay wake", כמו גם השיר "Redbone" של צ'יילדיש גמבינו מ-2016, הכולל "stay wake" ב- המקהלה.

עובדה מפתיעה

אוניברסיטת קליפורניה, סנטה ברברה, חוקר בלשנות דיאנדרה א. מייל-הרקולס אמר לשמרנים ב-CNN ששימוש ב-"התעורר" איך שהם רוצים, למרות המשמעות ההיסטורית שלו, הוא דוגמה ל"התייחסות סמנטית": כאשר מילה זוכה למשמעות שלילית עם הזמן. אותו דבר קרה לפוליטיקת זהויות, אמר מייל-הרקולס, ששימשה עוד ב-1977 כדי לתאר את סיום הדיכוי נגד נשים שחורות, אך משמשת כיום גם כדבר מזלזל על ידי שמרנים.

מבקרים ראשיים

חלק משמאל ומימין מתחו ביקורת על השימוש השלילי במילה "התעורר". בספטמבר, נציג דן קרנשו (R-Texas) מתח ביקורת על "הימין התעורר" כאנשים שרוצים "פשוט לצרוח בצד השני". מוריס מיטשל, המנהל הלאומי של מפלגת המשפחות העובדות, אמר לשמרנים בחדשות ABC משתמשים במונח כשריקת כלבים: "זה היה מועדון שימושי עבור אלה שרוצים להכות את אלה שמחפשים צדק מעל הראש עם פוליטיקה של תלונות לבנה כדי לנצח בבחירות בלי תוך שימוש במונחים גזעניים במפורש". קנדיס ווטס סמית', פרופסור חבר למדעי המדינה באוניברסיטת דיוק ומחבר שותף של הישארו ערים: מדריך אנשים להפיכת כל החיים השחורים לעניינים, אמר לי וושינגטון פוסט שיתוף פעולה ושימוש בשפה היא פרקטיקה מקובלת של ערעור תנועות חברתיות, ובמקרה זה, תנועה פוליטית שחורה.

משיק

השימוש במונח גבר בשבועות האחרונים, כאשר חברות ספגו אש על שיווק כלפי קהילת הלהט"ב וחגגות את חודש הגאווה. באד לייט עורר זעם בקרב שמרנים לאחר ששלח לכוכבת TikTok הטרנסג'נדרית דילן מולבני פחית מותאמת אישית עם הפנים שלה עליה, למרות שהפחית לא הייתה זמינה מסחרית. מולבני פרסם סרטון עם הפחית ומשך במהירות ביקורת מצד מפורסמים ומומחים בעלי פרופיל גבוה, כולל קיד רוק, קנדיס אוונס ובן שפירו. מאז קפצו השמרנים על המומנטום להחרים חברות "התעוררות" אחרות, כולל נייקי, שגם היא שיתפה פעולה עם מולבני. אדידס ו-Target ספגו אש על ביגוד טרנס-כלול, כשהחרם של Target נעזר במידע מוטעה ויראלי לפיו בגד ים ידידותי לתיקונים נמכר במידות ילדים, כאשר הוא מיועד למבוגרים בלבד. ה-North Face וג'ק דניאלס ספגו ביקורת על השימוש במלכות דראג, שלאחרונה היו מטרות לחקיקה המאיימת להגביל את המקומות שבהם הן יכולות להופיע, בפרסומות.

לקריאה נוספת

מסע הצלב החדש "אנטי-התעוררות" מכוון ל-DEI - וצ'יק-פיל-א? (פורבס)

חיל הים מסיר פוסטים של חודש הגאווה על רקע תגובה נגדית מימין - נאסקר, ליגת הבייסבול ממוקדת גם היא (פורבס)

קוהל'ס הופך למטרה האחרונה של מלחמות תרבות הלהט"ב: הנה כל האחרות - מ-Bad Light to Target (פורבס)

מולסון קורס מטיח במבקרים נגד 'התעוררות' - כמו ג'ו רוגן ובן שפירו - ומגן על פרסומת ההיסטוריה לנשים של מילר לייט (פורבס)