טיולי עיתונות, מסיבות נוצצות, מוצרים בחינם ועמלות מסיביות. אין זה פלא שקריירה במדיה החברתית היא כעת עבודת החלומות של רוב בני הנוער האמריקאים. עם זאת, בין הדגשים יש כמה דאגות מהעולם האמיתי: אריכות ימים, אתיקה ואותנטיות.
בשנת 2021 א סקר YouGov מצא שעבודת החלומות עבור בני נוער אמריקאים היה להיות וולוגר מקצועי או יוטיובר. גברים או נשים, 9% מהצעירים בארה"ב רוצים לבלות את חייהם באינטרנט - מעבר לקריירות כמו רפואה, משחק ומשפטים.
עם זאת, כדי להשיג כוכב אמיתי הוא איזון קשה למצוא, הזהירו מומחים, וקשה עוד יותר לקיים אותו.
כמה כסף מרוויחים משפיענים?
המשפיען הממוצע מרוויח 2,970 דולר לחודש לפי HypeAitor'סקר הכנסות משפיענים' - אבל זה רק ברגע שאתה עובר את שלב ה'מיקרו משפיען' (10,000 עוקבים).
אלה שמנסים לבנות את העוקבים שלהם יכולים לצפות להרוויח בסביבות 1,420 $ לחודש - אם כי נראה שחלקם עוקפים את אמצע השלב.
דוגמה עדכנית לאדם שכבש את המדיה החברתית בסערה היא הסטודנטית של אוניברסיטת מיאמי, אליקס ארל. לפי להב חברתי, ילידת ניו ג'רזי צברה כמעט שלושה מיליון עוקבים ברחבי הפלטפורמות שלה ב-30 הימים האחרונים, כל זאת בזמן שלמדה לסמסטר האחרון שלה בקולג'.
ברגע שהלייקים יתחילו להתגלגל יכול להיות "פיתוי" לשכוח את השורשים שלך, הזהירה לוסי ברצ'ל, מנהלת שיווק בכירה למשפיענים בסוכנות Social Shepherd הבריטית.
היא הוסיפה כי הישארות נאמנה לקהל המקורי שלך היא המפתח להכנסת הכסף הגדול: "אם אתה גובה 10,000 $ ומעלה עבור פוסט, אתה צריך שיהיה לך קהל עצום שמעורב במיוחד ונהנה באמת מהתוכן שאתה מכניס הַחוּצָה.
"אנחנו לוקחים בחשבון מגוון של כלים שמספרים לנו את חלוקת הקהל המשוער בין גברים ונשים, גיל, דמוגרפיה, מיקום ודברים כמו שיעור מעורבות. בדרך כלל אנו אומרים שאם למישהו יש שיעור מעורבות של 3% זה טוב, והיינו מצפים לראות תוכן שנוצר עבור הלקוחות שלנו כדי להשיג סוג כזה של מעורבות.
"אם מישהו גובה 50 אלף דולר עבור פוסט אז הוא חייב להיות סופר רלוונטי למותג הזה והקהל שלו בדרך כלל צריך להיות ממש מעורב. לאליקס ארל היו עוקבים בעבר אבל נראה שהיא הגיעה משום מקום וממש התפוצצה. אני לא אתפלא אם בארה"ב היא יכולה לגבות מינימום של 40,000 $ עבור פוסט בודד.
"אני חושב שהיא צריכה להוכיח שהיא מסוגלת לשמור על מסלול הצמיחה הזה בשלושת עד שישה החודשים הבאים. היא בהחלט תעשה את זה - היא מאוד הילדה השכנה, זה כמו לשוחח עם אחות".
כדי להיות יוצרי תוכן בר-קיימא צריכים להכיר את הקהל שלהם, הוסיף מומחה המשפיענים: "אתה חייב לראות את עצמך כמותג. שאל את עצמך: 'מי הקהל שלי? מה הם רוצים לראות, מה יהיה רלוונטי עבורם ומה יהיה רלוונטי כדי לגרום לאנשים חדשים לעקוב אחרי?'
"זה יכול להיות מאוד מפתה לראות פתאום את סימני הדולר ולנצל הזדמנויות כל עוד אתה יכול, אבל אם אתה משתף פעולה עם המותגים הלא נכונים שהקהל המקורי שלך לא ירצה לראות אז אתה יכול לקבל את ההברקות האלה- רגעי הפאן."
תרבות הביטול היא "אמיתית מאוד" היא הוסיפה, וזו אחת הסיבות לכך שלוק הודסון, מייסד מומחה שיווק הנוער הלונדוני Nerds Collective, אמר שיוצרים צריכים להתמקד בצמיחה מסחרית וגם אתית.
הודסון, שהקים את החברה מתוך המוסך שלו ב-2013 ונמנה בין פורבס 30 מתחת לגיל 30 עבור מדיה ב-2016, אמר: "פשוט להיות משפיע על מדיה חברתית זה לא בר קיימא. אם אתה על פלטפורמה אחת אתה נתון לפסגות ושפל של אלגוריתמים שיש להם השפעה עצומה. ואז כשמגיעה טכנולוגיה חדשה, אתה צריך לנסות לגרום לקהל שלך לעבור לפלטפורמה החדשה שיכולה להיות קשה מאוד.
"האנשים שמשיגים את זה הם מה שאנו מכנים 'פנימי תרבות'. הם לא משפיענים, הם אנשים שמניעים את התרבות - בין אם זה מוזיקה או אופנה או בידור. הם יוצרים את הקהילה הזו ואז הם צריכים למצוא איך לייצר ממנה רווחים. זה יכול להיות יצירת פלטפורמה חדשה או למצוא דרך להגדיר את התוכן שלהם כך שאנשים יצטרכו לשלם כדי לצפות בו. אתה צריך להבין איך ללכת ישירות לקהילה שלך."
הוא הוסיף את אופי יצירות המדיה החברתית בניגוד לרווחה, הן עבור היוצר והן עבור הקהל שלהם. "לעיתים קרובות יש לך את הקבוצה הזו של צעירים חרדים שרוצים להשתלב, או שהם רוצים להתבלט. הם מאוד פגיעים להשפעה ואז הם נשאבים לתוך בועת האלגוריתם הזו שבה הם חושבים שכל מה שהם רואים נכון.
"מקורבים תרבותיים צריכים לחשוב על עצמם כמו שמותגים עושים ולקבוע מעין קוד התנהגות לאופן שבו הם הולכים לפעול מבחינה אתית כמו גם מסחרית, כך שיטפלו בהם אבל הם גם דואגים להם. קהל.
"צריך להיות איזושהי רגולציה או פרמטרים, אבל זה לא יכול להגיע עד כדי שליטה כי חופש הביטוי שאנו רואים בפלטפורמות האלה הוא חלק כל כך מרכזי בדמוקרטיה", הסביר.
הגנה על משפיענים מטרולים מקוונים יכולה להיעזר באימות, הוא הוסיף: "רוב הזמן כשאנשים יושבים בעילום שם מאחורי מקלדת, הם יכולים להפוך למקיאווליים למדי, ולגרום להם לאמת מי הם יעזור במידה מסוימת להפחית את זה".
האם קל להיות משפיע?
התשובה הפשוטה היא לא, רחוק מכך.
האנה אנדרסון היא המנהלת של Kyma Media שמייצגת כישרונות כמו KSI, Soft White Underbelly ו-GKBarry, ואמרה שיוצרים צריכים לבנות את הקריירה שלהם על "קרקע שכורה".
היא אמרה: "הקריירה הזו היא באמת עבודה קשה ויכולה להיעלם בן לילה. קל להסתכל על סרטון של עשר שניות ולחשוב שלקח 60 שניות פשוט לשבת ולצלם, אבל ליוצרים צריך להיות אלמנט של פסיכולוגיה בחשיבה: 'איך התמונה הממוזערת הזו תנחת עם הקהל שלי, האם הם יישארו מעורב לאורך כל הסרטון הזה, איך אני יכול לצלם את הסרטון הזה או את המעברים האלה בצורה יצירתית?'
“וזה עוד לפני שמגיעים לעובדה שיוצרים ומשפיעים הם עצמאים. בנוסף לצלם, לערוך, להעלות, להשיב לתגובות וליצור מעורבות עם הצופים, הם צריכים גם לנהל חשבונות על פני פלטפורמות, לנהל את הכספים שלהם, המכירות שלהם, הקמפיינים שלהם, הפרויקטים שלהם.
"משהו שגם מדברים עליו קצת יותר הוא האגרה הנפשית שיכולה להיות לתפקיד הזה על משפיענים. זה חלק מהטבע האנושי להתמקד בשליליות במידה מסוימת וגם אם אתה מקבל מאה הערות חיוביות, אם אתה מקבל אחת שלילית זה יכול להיות ממש קשה לא להתעכב על זה".
כמה זמן היא קריירת משפיענים?
הקריירה הממוצעת של המשפיען היא בערך שמונה שנים ממגוון סיבות, הסבירו המומחים.
במידה מסוימת זה בגלל שהקהל גדל והמשפיעים נאבקים להישאר רלוונטיים עם קהלים צעירים יותר או מאבדים קשר עם הצופים המקוריים שלהם. גורמים אחרים יכולים לכלול ביטול, שרבים "לא חוזרים ממנו לעולם".
"פלטפורמות יכולות גם פשוט לכבות אותך בכל נקודה", אמר אנדרסון. "באמצעות האנלוגיה של ציור, אתה יכול להחזיק ציור ולתלות אותו בבית שלך, אבל אם הבית שלך מושכר אז אתה צריך לקחת את הציור איתך למקום אחר - אתה לוקח את התוכן שלך לפלטפורמה אחרת.
"אם אתה רוצה להיות משפיע העצה שלי היא פשוט להתחיל ליצור - אין שום דבר רע בליצור דברים בשביל הכיף. עבודה בקריירה יצירתית לא אומר בהכרח יצירת סרטונים, זה מסלול שיותר ויותר אנשים מתחילים לזהות".
סיפור זה הופיע במקור Fortune.com
עוד מ-Fortune:
אייר אינדיה הטיחה ב"כשל מערכתי" לאחר שנוסע סורר שטס במחלקת עסקים השתין על אישה שנסעה מניו יורק
החטא האמיתי של מייגן מרקל שהציבור הבריטי לא יכול לסלוח עליו - והאמריקאים לא יכולים להבין
'זה פשוט לא עובד'. המסעדה הטובה בעולם נסגרת מכיוון שבעליה מכנה את מודל האוכל המודרני "לא בר-קיימא"
בוב איגר פשוט הניח את רגלו ואמר לעובדי דיסני לחזור למשרד
מקור: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html