תגלית האחים וורנר חתמה על הסכם עם VideoAmp למדידת הקהל שלה כאמצעי מידע חלופי עבור מפרסמים, כך הודיעו החברות ביום שלישי.
החוזה הוא רגע משמעותי עבור VideoAmp, פלטפורמת מדידת פרסום לסטארט-אפים אשר מגדילה לאחרונה את רשימת הלקוחות שלה לקראת השנה מראש באביב, כאשר רשתות הטלוויזיה מבקשות להבטיח התחייבויות ארוכות טווח מצד המפרסמים. חברת Warner Bros. Discovery היא הבעלים של רשתות טלוויזיה מסורתיות ושירותי סטרימינג.
חדשות בנושא השקעות
העסקה גם מעניקה ל-Warner Bros. Discovery מערך נתונים נוסף שיספק למפרסמים בזמן שבו התעשייה שוקלת חלופות לחברת מדידה מדור קודם נילסן, שהוכנס תחת המיקרוסקופ במהלך מגיפת קוביד כאשר עלו שאלות לגבי לוחות המדידה שלו. וורנר תשתמש גם בניילסן וגם ב-VideoAmp.
חברות כמו Nielsen ו-VideoAmp מציעות הערכות קהל ונתונים שרשתות טלוויזיה וסטרימרים משתמשים בהם כדי למכור משבצות לפרסומות. מערכת המדידה של נילסן מבוססת על פאנל של כ-40,000 משקי בית המאפשרים לה לעקוב אחר מה שהם צופים בהם. VideoAmp מבסס את הנתונים שלו על פרטי כניסה ממכשירים. מתחרים נוספים בתחום כוללים את Comscore, כמו גם סטארט-אפים כמו iSpot.tv ו-Samba TV.
VideoAmp לא תספק את משך החוזה שלה עם וורנר, אבל המייסד והמנכ"ל רוס מקריי אמר ל-CNBC שהעסקאות שלה עם ענקית המדיה ואחרות הן לטווח ארוך. VideoAmp עובד גם עם דיסני, אשר השיקה לאחרונה את הפלטפורמה הנתמכת בפרסומות עבור דיסני+, כמו גם TelevisaUnivision.
"במיוחד עם ההשקעה של וורנר בסטרימינג ובפורטפוליו של כל כך הרבה ערוצים, ל-WBD יש כל כך הרבה הזדמנויות", אמר מקריי. "אנחנו הולכים לאפשר לכם כראוי לארוז אותו כפלטפורמה צולבת" למפרסמים.
המיזוג בין דיסקברי לוורנר מדיה נסגר בשנת 2022, צובר פורטפוליו של רשתות טלוויזיה כולל ערוץ דיסקברי, TLC, TNT, TBS ואחרות. החברה הממוזגת מתכננת להשיק פלטפורמת סטרימינג מחודשת באביב, שילוב של Discovery+ שלה עם HBO Max של וורנר.
החברה הייתה גם בתחום בעיצומו של קיצוץ בעלויות כשהיא מתמודדת עם עומס חובות כבד הנובע מהמיזוג. בעוד WBD עדיין ישתמש בשירותי המדידה של נילסן, העסקה עם VideoAmp מעניקה לו מערך נתונים נוסף, ואפשרות לחלופה חסכונית יותר, עצמאית לעתיד.
"מדידות המדיה המסורתיות לא עמדו בקצב האופן שבו הצרכנים עוסקים בסטרימינג ובתוכן ליניארי. כתוצאה מכך, ספירת הקהלים הללו נמוכה והמדדים הנוכחיים כבר אינם משקפים במדויק את הערך הפרסומי האמיתי שלהם", אמרה אנדריאה זפאטה, ראש מחקר, מדידה ותובנות של מכירת מודעות של וורנר, בהודעה לעיתונות.
הנעילה של נילסן על צפייה ורייטינג בטלוויזיה נמשכה עשרות שנים. עם זאת, המדדים של נילסן נבדקו מכיוון שהתעוררו חששות מוקדם יותר במגיפה לגבי אי דיוקים ואי סדרים במדידה שלה, על פי דיווחים בתקשורת.
נילסן חשפו בעיות בספירת חסר בשנת 2020, ומאז איבדה את ההסמכה שלה במועצת דירוג המדיה, הגוף הענף שמאמת את תהליך המדידה. מעמדו של נילסן ב-MRC נותר מושעה, על פי הדיווחים האחרונים. ל-VideoAmp, שנוסדה ב-2014, גם אין הסמכה מ-MRC.
למרות הבעיות הללו, נילסן נותרה ענקית המדידה בחדר שעובדת עם כל חברות המדיה הגדולות. סטרימרים עובדים גם עם נילסן. אמזון בעבריתה-Prime TV של נילסן משתמשת עבורו דירוגי "כדורגל ליל חמישי".. כאשר נטפליקס השיקה את השכבה הנתמכת בפרסומות שלה בשנה שעברה, היא אמרה שהתכנות שלה יהיה מדורג על ידי נילסן, החל מתישהו בשנת 2023.
זהו רגע מרכזי עבור תעשיית התקשורת, כאשר חיתוך הכבלים הואץ לאחרונה וחברות מדיה שואפות להפוך את הסטרימינג לרווחי. שירותי סטרימינג הוסיפו אפשרויות חסכוניות ונתמכות בפרסומות כאשר צמיחת המנויים האטה ב-2022.
בזמן שיש בערך 60 עד 70 מיליארד דולר מושקעים מדי שנה על פרסום ליניארי בטלוויזיה בארה"ב, לפי Insider Intelligence, ההכנסות ממודעות סטרימינג צומחות בהתמדה. ההכנסות מפרסומות עבור שירותי סטרימינג צפויות לעלות על 21 מיליארד דולר בשנת 2023, עלייה מכמעט 17 מיליארד דולר בשנת 2022, על פי Insider Intelligence.
"אנחנו מצפים לשינוי משמעותי כי הביקוש קיים", אמר McCray של VideoAmp על תעשיית המדידה.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html