Warner Bros Discovery קרוב לבחירת מקס לשם מחליף HBO Max

תגלית האחים וורנר המנהלים קרובים לפורמליזציה של שם ופלטפורמה חדשים עבור שירות הסטרימינג שלה שיושק בקרוב, שישלב את שירותי HBO Max ו-Discovery+ הקיימים.

השם הצפוי של הפלטפורמה הממוזגת, "מקס", נבדק על ידי עורכי הדין של החברה, על פי אנשים שמכירים את הנושא.

המנהלים לא סיכמו החלטה סופית והשם עדיין יכול להשתנות, אבל מקס הוא הבחירה הסבירה, אמרו האנשים, שביקשו לא להזכיר את השם מכיוון שהדיונים הם פרטיים. כמה מנהלים בכירים עדיין מתלבטים על שם סופי, אמרו שניים מהאנשים. מבחינה פנימית, Warner Bros. Discovery העניק לשירות החדש שם קוד של "BEAM" בעוד השם הסופי נמצא בוויכוח, אמרו האנשים. עורכי דין בודקים גם שמות אחרים.

האפליקציה עצמה תחלוק קווי דמיון עם הפלטפורמה של דיסני+, עם המותגים של האחים Warner Discovery כאריחים בודדים, אמרו האנשים. HBO, Discovery, DC Comics וה-Warner Bros. יהיו בין מוקדי הנחיתה על הפלטפורמה, הוסיפו האנשים.

דובר של האחים וורנר דיסקברי אמר ששם עדיין נדון.

CNBC דיווחו בשנה שעברה בכירי WarnerMedia רצה שם חדש לשירות הסטרימינג המשולב. בעוד מיתוג HBO Max עם HBO גיבש את התדמית היוקרתית של המוצר, כמה מנהלים הרגישו שהשם עשוי בסופו של דבר לדלל את המותג HBO כאשר הצרכנים מערבבים אותו עם כל דבר בשירות הסטרימינג.

המנכ"ל דיוויד זסלב צמצם את הוצאות הסדרות המקוריות של HBO Max, מה שסייע לרפורמה במיתוג של HBO. ובכל זאת, ל-HBO יש קהל מצומצם שבסיסו ברובו בארה"ב, ושירות הסטרימינג יציע הרבה יותר מ-HBO - כולל ריאליטי של דיסקברי, סרטי חדשות מ-CNN, סרטים מהאחים וורנר, תכנות לילדים ואולי, בסופו של דבר, בשידור חי ספורט. זסלב וצוותו רואים את הערך בהפיכת HBO למותג משנה בתוך היצע הסטרימינג הגדול יותר, אמרו אנשים שמכירים את החשיבה שלהם.

הנהלת Warner Bros. Discovery הקדימה את תאריך ההשקה של השירות המשולב עד אביב 2023, הודיעה החברה בשיחת הרווחים האחרונה שלה בנובמבר. זסלב אמר במהלך שיחת ועידה לרווחים כי צוות התכונן להשקת ההצעה המשולבת, וגם התנסה בשינויים "בחלק גדול כדי לטפל בחלק מהליקויים של הפלטפורמה הקיימת".

זסלב ציין את השינויים האחרונים שכבר הושקו ב-HBO Max שמשקפים את העבודה, כולל הוספת תוכן Discovery.

"הצילומים הירוקים המוקדמים הללו מחזקים את התזה האסטרטגית שלנו לפיה שני הצעות התוכן פועלות היטב יחד ובשילובן, אמורות להוביל למעורבות גדולה יותר, נטישה נמוכה יותר וערך גבוה יותר לכל החיים של לקוח", אמר זסלב בשיחה.

התמחור של שירות הסטרימינג המשולב עדיין נדון, אמרו האנשים.

היה ויכוח באחים וורנר דיסקברי לגבי השארת HBO בשם שירות הסטרימינג החדש בהינתן היוקרה שלו. אבל הסרתו מהשם תסיים גם רצף של שירותי סטרימינג ממותגי HBO שבלבלו את הצרכנים. HBO Go ו-HBO Now קדמו ל-HBO Max.

Warner Bros. Discovery מנסה לבצע רפורמה באמצעות סדרה של שינויים וקיצוץ בעלויות. החברה מתמודדת עם עומס חובות כבד, ו, כמו שאר התעשייה, הוא מגלה כיצד להפוך את עסקי הסטרימינג לרווחיים, במקום לרדוף אחרי מנויים תוך הוצאות רבות על תוכן. זסלב אמר למשקיעים בנובמבר כי המיקוד של העסק, ואסטרטגיית הסטרימינג שלו, יהיו הגעה לרווחיות, ולאו דווקא מספרי מנויים. המטרה של החברה היא להגיע לרווח של מיליארד דולר בסטרימינג עד 1.

"למרות שיש לנו עוד הרבה עבודה לעשות וכמה החלטות קשות עדיין לפנינו, יש לנו שכנוע מוחלט בהזדמנות שלפנינו", אמר זסלב.

מנויים חודשיים ללא מסחרי ל-HBO Max ו-Discovery+ עולים $14.99 ו-$6.99, בהתאמה. שניהם מציעים גם שכבות זולות יותר הנתמכות בפרסומות.

צפו: איך נטפליקס איבדה את היתרון שלה בשליטת עולם הסטרימינג