דייויד זסלב, נשיא ומנכ"ל Warner Bros. Discovery מדבר עם התקשורת כשהוא מגיע לאתר הנופש Sun Valley לוועידת Sun Valley Allen & Company ב-05 ביולי 2022 בסאן ואלי, איידהו.
קווין דיש | תמונות של גטי
ההחלטה הגדולה ביותר של כל מנכ"ל תקשורת גדול היא עד כמה להישען אל העתיד.
תגלית האחים וורנר המנכ"ל דוד זסלב בחר בלימבו אסטרטגי.
בניגוד למנכ"ל WarnerMedia הקודם, ג'ייסון קילאר, שהיה ממוקד עתיד כלפי חוץ וריכז את החברה סביב HBO Max, זסלב נסוג מהלך רוח של סטרימינג ראשון כדי לשמור על עסקי הטלוויזיה התיאטרליים והלינארית של החברה שלו לאורך זמן רב ככל האפשר.
זסלב חזר ביום חמישי על עמדתו לפיה Warner Bros. Discovery לא מתכוון לגשת למלחמות הסטרימינג כמרוץ לזכות במספר המנויים הרב ביותר. ההערות שלו מגיעות כאשר נטפליקס איבדה יותר מ-60% מערכה בשנה האחרונה לאחר שגידול המנויים נעצר לראשונה מזה עשור, מה שגרם למדיה ובידור לחשוב מחדש על אסטרטגיות הסטרימינג שלהם.
Warner Bros. Discovery הודיעה רשמית שהיא תשחרר מוצר משולב של HBO Max-Discovery+ בארה"ב עד אמצע 2023 ותציב יעד של 130 מיליון מנויים גלובליים עד 2025. זה כ-40 מיליון יותר לקוחות מאשר נרשמים היום ל-HBO Max ו-Discovery+ רחוק מ-221 מיליון המנויים שכבר משלמים עבורם נטפליקס ברחבי העולם.
זסלב הדגיש לומר שהוא מאמין הן בהקרנות בבתי קולנוע והן באריכות החיים של הטלוויזיה המסורתית בתשלום כ"מחולל מזומנים ועסק נהדר עבורנו לשנים רבות קדימה" במהלך שיחת הועידה לרווח ברבעון השני של החברה שלו יוֹם חֲמִישִׁי.
אבל הוא גם מחויב להוציא "יותר משמעותי" על HBO Max ולהוסיף תכנות Discovery לשירות הסטרימינג. Zaslav גם הודיע ביום חמישי כי Warner Bros. Discovery תפתח שירות חינמי ונתמך בפרסומות שיתאים ל-HBO Max/Discovery+ המשולב.
קילר היכה גלים במהלך המגיפה כשהחליט להעלות את כל לוח הסרטים שלו לשנת 2021 ב-HBO Max באותו זמן שסרטים יצאו לבתי הקולנוע. למרות שזה התברר כמהלך זמני, קילאר עמד מאוחר יותר על ההחלטה כפשוט הראשון לעבור.
"ההיסטוריה כבר מסתכלת על זה בצורה די חיובית", אמר קילאר ב-an ראיון באפריל עם דדליין. "זה עבד. היינו הראשונים מעבר לחומה".
זסלב ביום חמישי, בניגוד גמור, הדגיש את החשיבות של יציאת קולנוע לסרטים בתקציב גדול על ידי ביטול "באטגירל" השבוע, שקילאר רכשה כרטיס להשיק ישירות ב-HBO Max. השקת סרטים יקרים ישירות לסטרימינג אינה הגיונית כלכלית, אמר זסלב. "באטגירל" עלה 90 מיליון דולר להכנת.
"המסקנה שלנו היא סרטים יקרים להזרמה ישירה, מבחינת האופן שבו אנשים צורכים אותם בפלטפורמה, באיזו תדירות אנשים קונים שירות עבורם, איך הם ניזונים לאורך זמן, זה לא השוואה למה שקורה כשאתה משיק סרט בבתי הקולנוע", אמר זסלב. "הרעיון הזה של סרטים יקרים שהועברו ישירות לסטרימינג, אנחנו לא יכולים למצוא לזה ערך כלכלי, ולכן אנחנו מבצעים שינוי אסטרטגי".
זה לא האיפוס הראשון של זסלב במהלך כהונתו.
גם קילאר דחף את השקת CNN+, מאמץ של 300 מיליון דולר לתת ל-CNN אסטרטגיית סטרימינג דיגיטלית. בדומה ל"Batgirl", זסלב החליט להרוג את שירות הסטרימינג לפני שתהיה לו הזדמנות להוכיח את עצמו כמוצלח.
זסלב אמר ביום חמישי שהוא מאמין שהכוח של חדשות חיות הוא בטלוויזיה בתשלום מסורתית ולא בסטרימינג. זה מצביע על כך שתכניות חי של CNN לא יעברו למוצר HBO Max/Discovery+ כאשר הוא יושק, או בזמן הקרוב.
"אנו רואים בחדשות חיות קריטיות לשירות הטלוויזיה בתשלום הליניארית", אמר זסלב.
הבחירה לדחוף את HBO Max תוך ניסיון להאט את הדעיכה של קופות וטלוויזיה בתשלום ליניארית היא מעשה ג'אגלינג. אבל זו גם מצוקתו של מנכ"ל התקשורת המודרנית. מעבר רחוק מדי לעתיד גורם לקניבליזציה של עסקים חיוביים בתזרים המזומנים.
ייתכן שהוא לא נקי מבחינה אסטרטגית. אבל זו היד שזסלב בוחר לשחק.
"אני בסביבה הרבה זמן", אמר זסלב, והוסיף כי הוא "הסתובב" עם מנכ"ל ג'נרל אלקטריק לשעבר, ג'ק וולץ', כאשר ניהל את NBCUniversal, שם עבד זסלב. "השידור היה מת בשנות ה-90, או שזה מה שאנשים אמרו. אבל בסופו של דבר, טווח ההגעה הזה והיכולת להניע מוצר פרסומי הם שהחזיקו אותו בחיים. אנחנו מאמינים גדולים [בטווח הגעה כללי] ואנחנו חושבים שזה יעזור לנו".
צפו: מניות פרמאונט גלובל שוקעות, מדפי ה-Warner Bros Discovery 'Batgirl'
גילוי נאות: CNBC הוא חלק מ-NBCUniversal.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/08/04/warner-bros-discovery-ceo-zaslav-embraces-linear-tv-as-he-plans-a-streaming-future.html