מניות קמעונאים כולל מייסי 'ס, אמריקן איגל ו אמזון בעברית נפל ביום שלישי, יום אחרי Walmart הורידה את תחזית הרווח שלה והזהיר כי עליית מחירי המזון והגז סוחטת את הצרכנים.
קמעונאי הקופסאות הגדולות, שהוא חנות המכולת הגדולה במדינה, אמר שצורכי היומיום אוכלים יותר מתקציבי משק הבית ומשאירים לקונים פחות כסף להוציא על פריטים שהם רוצים, כמו בגדים חדשים. וולמארט אמרה שהיא תצטרך להציע הנחות גבוהות כדי להיפטר מסחורה כללית, מה שפוגע בשולי הרווח שלה.
עבור וול סטריט, ההודעה שימשה אזהרה נוספת. זה הגביר את החששות לגבי שינוי בהתנהגות הצרכנים והאם האינפלציה הביאה לסיום מסעות קניות מונעי מגיפה. קמעונאים גדולים כולל Walmart ומייסי'ס אמורים לדווח על רווחים באמצע אוגוסט.
"זוהי הצצה אל האתגרים וקבלת ההחלטות המתרחשת בתוך משק הבית", אמר סטף וויסינק, אנליסט קמעונאי של ג'פריס.
למרות שכלכלנים לא הכריזו על מיתון, אמר וויסינק "נראה שאנחנו נמצאים בתקיפות ב'מיתון סחורות לפי שיקול דעת'".
התחזית המעודכנת של Walmart מגיעה כאשר המשקיעים מסננים חודשים של נקודות נתונים סותרות. שוק העבודה נותר חזק, אך סנטימנט הצרכנים נחלש. האינפלציה גדלה בקצב המהיר ביותר מזה עשרות שנים, ובכל זאת שדות התעופה הומים מטיילים בקיץ. אלפי נטפליקס לקוחות ביטלו מנויים, אבל מקדונלד 'ס ו קוקה-קולה אומרים שאנשים היו מוכנים לשלם יותר עבור המבורגרים ומשקאות מוגזים עד כה.
גם גורמים אחרים סיבכו את התמונה. קמעונאים עוברים תקופה שבה לקונים היה כסף נוסף מהמחאות גירוי וחיסכון ממה שהם הוציאו בדרך כלל על שירותים כמו מנוי לחדר כושר, מלונות וסעודה בחוץ. רכישות הקשורות למגפה גדלו ככל שאנשים התחילו להגיע גאדג'טים חדשים למטבח, ציוד אימון ובגדי פנאי - קטגוריות שנפלו כעת במידה רבה מהרווחה.
קרייג ג'ונסון, מייסד חברת הייעוץ הקמעונאי Customer Growth Partners, אמר שהצניחה בהוצאה לפי שיקול דעת נובעת מכך שמשקי בית עם הכנסה נמוכה יותר מוציאים יותר על דברים חיוניים בגלל האינפלציה. בנוסף, הוא אמר שמרוויחים גבוהים יותר מוציאים יותר על שירותים כמו נסיעות ובידור במקום מוצרים שיוצאים מהמגיפה.
"ההכרזה המוקדמת של וולמארט לא הייתה הפתעה, והיא תהיה הראשונה מבין כמה הודעות מוקדמות דומות", אמר.
יעד הייתה אחת החברות הראשונות שסימנו על מים סוערים קדימה. זה חתך את התחזית שלו לשולי הרווח פעמיים, באומרה שזה יצטרך לבטל הזמנות ולהגדיל את ההורדות כדי להיפטר מסחורה לא רצויה. הוא סימן את הבעיה במלאי שגוי, כמו טלוויזיות, אופניים ומכשירי חשמל ביתיים שהיו פופולריים במהלך המגיפה, ואמר שהוא רוצה לפנות מקום למוצרי חזרה לבית הספר וקניות לחגים.
של קוהל, פער, Bath & Body Works ו-Bed Bath & Beyond פרסמו אזהרות רווח בשבועות האחרונים. וכמה חברות, כולל שירות הסטיילינג המקוון Stitch Fix, קמעונאית של משחקי וידאו GameStop וחברת מסחר אלקטרוני Shopify הודיעו על פיטורים.
קמעונאים מבוססי קניונים - שמוכרים הרבה סחורה לפי שיקול דעת כמו ביגוד ומוצרים לבית - צפויים להיתפס על הכוונת.
אנליסטים בדויטשה בנק אמרו שהם מצפים להפחתות בהנחיה לשנה כולה מכל קמעונאי ההלבשה שהבנק מכסה, מכיוון שרבים חזו להאצה במכירות וברווחים במחצית האחורית של השנה.
נתוני כרטיסי האשראי מבנק אוף אמריקה מראים שמכירות הבגדים בארה"ב ירדו מאז השבוע שהסתיים ב-12 במרץ, וירדו ב-15.6% מהרמות בשנה הקודמת במהלך השבוע שהסתיים ב-2 ביולי.
לוריין האצ'ינסון, אנליסטית של בנק אוף אמריקה ניירות ערך, אמרה בפתק ללקוחות שלשום שהחברה שלה חותכת את הערכות הרווחים שלה בכל תעשיית ההלבשה כשהמלאים נערמים וההנחות משתוללות.
האצ'ינסון אמר כי קמעונאים נישה הנותנים מענה לקונים בעלי הכנסה גבוהה יותר, כגון Lululemon, עדיין יכולים להצליח. LVMH, שבבעלותה מותגים יוקרתיים כמו דום פריניון ולואי ויטון, אותתה גם ביום שלישי כי קונים בעלי הכנסה גבוהה עשויים עדיין להיות מוכנים לבזבז. החברה מסרה כי המכירות שלה עלו ב-19% ברבעון השני לעומת שנה, כאשר ביטלו את השינויים במטבעות, ובראשם הצמיחה בגזרת מוצרי האופנה ומוצרי העור שלה.
עבור המוזלים, היתרון של האינפלציה הגואה הוא שלקוחות רגישים למחיר עשויים לבקר בחנויות שלהם לעתים קרובות יותר בחיפוש אחר מוצרי יסוד ביתיים זולים יותר. חלקה של וולמארט בדולר המכולת האמריקאי, למשל, עמד על 21% נכון לסוף יוני, לעומת 18% שישה חודשים קודם לכן, לפי חברת המחקר Numerator.
אבל למצרכים יש שולי רווח נמוכים יותר מפריטים לפי שיקול דעת, כמו מוצרי אלקטרוניקה והלבשה. זו הסיבה שבגללה וולמארט הורידה את תחזית הרווח שלה, גם תוך העלאת תחזית למכירות בחנויות זהות.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html