ענקית הקמעונאות Walmart הצטרפה לרשימת החברות המחפשות דרכים חדשות לשווק את המותגים שלהן באמצעות פלטפורמות metaverse עם השקת שתי חוויות חדשות ב-Roblox.
Walmart Land ו-Walmart Universe of Play יאפשרו למשתמשים לקחת חלק במספר חוויות ומשחקים חדשים כולל תצוגת אופנה ומשחק איסוף ביצים בנושא פארק היורה. לשחקנים תהיה גם הזדמנות לאסוף מטבעות ואסימונים במשחק, פרסים ו-"verch" ("סחורה וירטואלית").
וולמארט צפויה להשיק מטה-וורס במשך זמן מה. בעוד שיש הרבה משחקים לא רשמיים בנושא Walmart ב-Roblox, החברה עצמה הגישה כמה פטנטים על מוצרים ומטבעות וירטואליים בדצמבר 2021.
וויליאם ווייט, סמנכ"ל השיווק של Walmart US של רובלוקס, ציין שהסיבה לבחירה ברובלוקס הייתה ש-Walmart "הלקוחות מבלים שם המון זמן". נציג של Walmart לא היה זמין מיד להגיב כאשר הגיע.
כמעט רבע מ-52.2 מיליון המשתמשים הפעילים היומי ב-Roblox ברבעון השני של 2 הם מתחת לגיל 2022, על פי המידע שסופק בעת ההרשמה. נראה שוולמארט מנסה להתחבר לבסיס המשתמשים הצעיר הזה, שכן Universe of Play של הקמעונאי אומר לשחקנים "ליצור רשימת משאלות צעצועים מעולם לא היה כל כך כיף! מצא את כולם בוולמארט."
עיניים חדות עשויות להבחין גם בפרסום במשחק. לאחר שנאבק היסטורית להרוויח רווחים מעבר למכירת מוצרים וירטואליים, רובלוקס הכריז על תוכניות מוקדם יותר השנה לפרסומות הבכורה בשנת 2023. היא אמרה שהיא תבדוק מודעות עם מפתחים ומותגים מסוימים עד סוף השנה הזו, תוך שהיא מחפשת דרכים "בעדינות" לשלב יותר פרסום.
Walmart עשוי להיות אחד ממקרי הבדיקה הללו. שלטי החוצות שלה במשחק - המסומנים כפרסומות - אומרים לשחקנים שהם יכולים "למצוא את כל הצעצועים הטובים ביותר" בחנויות שלהם.
עם זאת, העלאת פרסום לפלטפורמה כה פופולרית בקרב ילדים הובילה למחלוקת מסוימת. רובלוקס התמודדה עם ביקורת על יכולתה להגן על המשתמשים שלה, וכשהחברה מנסה למצוא זרמי הכנסה חדשים באמצעות פרסום, קבוצות כמו עמותת Truth in Advertising שבסיסה בארה"ב העלו חששות לגבי שיטות שיווק מטעות.
באפריל הקבוצה הגישה תלונה לנציבות הסחר הפדרלית בטענה שרובלוקס "התנערה לחלוטין מאחריותה" בביצוע חוקי הפרסום. התלונה זיהתה גם את נטפליקס, נייקי, הסברו ומאטל.
עוד תלונה נשלח גם לרשות התקנים לפרסום בבריטניה באוגוסט.
© 2022 The Crypto Block, Inc. כל הזכויות שמורות. מאמר זה מסופק למטרות מידע בלבד. הוא לא מוצע או מיועד לשמש כייעוץ משפטי, מס, השקעה, פיננסי או אחר.
מקור: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss