שלטי תמחור Walmart Rollback מוצגים בזמן שלקוחות קונים במהלך הפתיחה החגיגית של מיקום חדש של Wal-Mart Stores בטורנס, קליפורניה.
פטריק פאלון | בלומברג | Getty Images
Walmart לא תעשה אירוע משלה להתחרות באמזון פריים דיי השנה, על פי דובר החברה.
ענקית הקופסאות הגדולות, כמו קמעונאים אחרים, ערכה בדרך כלל אירוע מכירה חופף משלה. עם זאת, השנה, חלק גדול מהסחורה שלו כבר מוצעת למכירה.
שלטי "Cearance" צהובים עזים הפכו להיות נדבך בחנויות רבות בשבועות האחרונים, ואתר האינטרנט שלו מציג אלפי Rollbacks, כינוי חתימה להורדת המחירים של המוזלת ל-90 יום, על אופניים, מטגנים אוויר ועוד.
"אתה נכנס לחנויות עכשיו, זה כמעט כמו פריים דיי בחלק מהקטגוריות האלה", אמר רופש פאריך, אנליסט בכיר באופנהיימר ושות'.
ההנחה הכבדה של Walmart ממחישה את הצעדים שהקמעונאים נוקטים כדי למכור באמצעות עודפי סחורה שהצטברו בחלק האחורי של החנויות ובמחסנים - גם אם זה פוגע ברווחים. Walmart, יעד ו פער הן בין החברות המתמודדות עם רמות מלאי גבוהות מהרגיל. קמעונאים העלו את הבעיה לשילוב של גורמים, כולל הזמנת יותר מדי, קבלת מוצרים עונתיים מאוחר מדי, קטגוריות מגיפה מאבדות זוהר וצרכנים מוציאים יותר על שירותים במקום דברים.
יעד הזהיר ממציאים בחודש שעבר שהיא תספוג פגיעה בשולי הרווח שלה כיוון שהיא תבטל הזמנות ותסמן פריטים לא רצויים.
שפע המלאי והמבצעים יוצר רקע ייחודי ליום הפריים של אמזון השנה. אירוע המכירה יתקיים ביום שלישי ורביעי. מאז הופעת הבכורה שלו ב-2015, זה הפך לחג קניות שהעלה את המכירות לא רק לאמזון, אלא כמעט לכל קמעונאי מקוון.
זה גם מוביל תקופה מאתגרת יותר עבור תעשיית הקמעונאות. האינפלציה קיצצה את התקציבים של האמריקאים, והותירה פחות דולרים להוצאות שיקול דעת. מבצעים כבדים של חלק מהקמעונאים לוחצים על אחרים להוריד גם מחירים. ואחרי תקופת מגיפה המסומנת בפחות הנחות ורווחים גבוהים יותר, הקונים עשויים לחזור למנטליות של ציד מציאות עם התקרבות עונות החזרה לבית הספר והחגים.
"אתה הולך לאמן את הצרכן לחכות לעסקאות," אמר פאריך.
רמות גבוהות של סיכומים בחנויות וולמארט גרמו לאופנהיימר להוריד את החברה מרשימת הבחירות המובילות למשקיעים ביום חמישי. במקום זאת, הבחירות המובילות של החברה בקטגוריית קמעונאות המזון/דיסונרים הן דולר כללי, שמושך לקוחות מודעים לתקציב כמו Walmart, אך יש לו פחות פריטי כרטיסים גדולים הפגיעים להפחתות, וכן קוסטקו, שיש לה קונים שאכפת להם מהערך, אבל נוטים לקבל הכנסה גבוהה יותר.
הנחות בשפע
חלק מהקמעונאים עדיין מתקדמים עם אירועי מכירות שחופפים את הפריים דיי. Target מארח את Deals Days, אירוע בן שלושה ימים מיום שני עד רביעי עם הנחות על אלפי פריטים בכל קטגוריה, מאלקטרוניקה ועד יופי. בסט ביי מקיים מבצע בלאק פריידי ביולי עם מבצעים על מחשבים ניידים, טלוויזיות, סמארטפונים ועוד מיום שני עד רביעי. ו מייסי 'ס פתח את אירוע הבלאק פריידי ביולי ביום חמישי והוא יימשך עד יום רביעי, עם מבצעים בחנות ובאינטרנט על ביגוד, אקססוריז, יופי ובית.
בעוד שוולמארט מדלגת על אירוע השיווק והמכירות הראוותני לטווח הקצר, ההנחות יהיו בשפע לקונים שיגיעו לחנויות שלה.
יעד המחיר של אופנהיימר לוולמארט הוא 165.00 דולר, גבוה כמעט בשליש מהמקום שבו נסחרת מניית החברה כיום. פאריך אמר שהמוזל יכול להפיק תועלת מלמשוך קונים רגישים יותר למחיר המחפשים מצרכים וחפצים חיוניים במחירים נמוכים. עם זאת, הוא אמר ברבעונים הקרובים, זה יהיה בהשוואה לתקופת פריחה של מגיפה שבה לצרכנים היו דולרים נוספים של גירוי ופחות מקומות לבזבז אותם.
כשהיא עומדת מול ההשוואות הקשות הללו, התחזית הכלכלית השתנתה.
"זה לא 'בסדר, בוא נבהיר את זה ונחזור לאיך שהכל נראה'. זה פשוט לא המקרה," אמר פאריך. "אינפלציית המזון היא ממש גבוהה. מחירי הדלק גבוהים. הלחצים הצרכניים האלה, כשהם נשארים גבוהים, הם פשוט מתבססים על הצרכן - במיוחד הצרכן בעל ההכנסה הנמוכה יותר".
בנוסף, יש סימנים שהנחות כבדות יגלשו לעונה הבאה. לוולמארט ייקח "כמה רבעונים" כדי לחזור לרמות מלאי טיפוסיות יותר, אמר מנכ"ל החברה האמריקאית, ג'ון פורנר, באירוע משקיעים בתחילת יוני.
ביום חמישי, אורבן אאוטפיטרסקמעונאית הלבשה בבעלות Anthropologie שלחה אימייל ללקוחות כדי לקדם מבצע קרוב: 25% הנחה על בגדי הסתיו. זה מתוזמן לסוף השבוע הקרוב, בעובי הקיץ.
CNBC לורן תומאס תרמו לדוח זה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/07/07/walmart-wont-hold-rival-event-to-amazon-prime-day.html