וולמארט בוחנת חנויות קטנטנות 'חמודות' במקומות נופש רחוקים מקופסאות גדולות

תגיד שאתה בחופשה ושכחת קרם הגנה. הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות הוא לטייל דרך מרכז על רחב ידיים כמו וולמארט, שתופס את המקבילה לשלושה מגרשי כדורגל, רק כדי להיתקע לעמוד בתור מאחורי חצי תריסר אנשים עם עגלות ערומות עד אפס מקום.

הקיץ הזה, הקמעונאית הגדולה ביותר במדינה מתחילה לבדוק חנויות זעירות ביעדי נופש פופולריים כמו ביג בר לייק, קליפורניה, והרי קטסקיל בניו יורק. זה חלק משותפות עם סטארטאפ בשם Getaway, שמשכיר בתים זעירים בטבע.

החנויות החדשות, שתיקרא על ידי Walmart General Store, יציעו לקונים פריטים שאולי שכחו לארוז או הבינו שהם רוצים בחופשה - מזור שפתיים, קרם הגנה, ציוד טיולים, שמיכות, מחבתות מברזל יצוק ומצלמות מיושנות . הם יציגו גם פריטים מעסקים קטנים מקומיים.

"אלה אולי החנויות המרוחקות ביותר שלנו," אמרה קייסי שלייבו, סגנית נשיא לשיווק מותגים ב-Walmart US "הם בחוץ ביער וכל כך חמודים."

וולמארט מתכננת חמש חנויות כאלה עד סוף השנה, כאשר המיקום הראשון ייפתח בטקסס היל קאנטרי, מחוץ לאוסטין וסן אנטוניו, באוגוסט. החנות הזו תציג שמן זית טקסס היל קאנטרי ו נרות צפון איטי. מקומות נוספים מתוכננים עבור ביג בר, הקטסקילס, האוזרק וקונטיקט בספטמבר ואוקטובר.

הרעיון הוא שהאורחים לא צריכים לבזבז זמן חופשה יקר בריצה לעיר בשביל אספקה. "אנחנו מנסים לוודא שאנחנו נותנים לאנשים זמן בחזרה, ומאפשרים להם להגן על הזמן שלהם", אמר ג'ון סטאף, מייסד ומנכ"ל Getaway, שיש לה 28 מיקומים תוך שעתיים מהערים הגדולות. "לאורחים יהיה אפילו יותר ממה שהם צריכים מבלי לעזוב את הנכס."

החנויות החדשות הן חלק מהאינטרס הגדול יותר של וולמארט לעשות יותר בתחום האירוח, לדברי שליבאו. היא מובילה צוות חדש שאחראי על חתימת שותפויות עם מותגים אחרים. היא אמנם סירבה לספק מידע לגבי הצורה שזה עשוי לקבל בעתיד, אבל לא קשה לדמיין את Walmart פותחת חנויות מיקרו בבתי מלון ובאתרי נופש. זה בהחלט היה מסלול משתלם עבור סטארבקס.

זה גם מחזה שיווקי. לדוגמה, Getaway תשלח לאורחים שלה (בעיקר המילניום) אימייל לפני הטיול שלהם עם המלצות אריזה וקישור לאתר של Walmart. עם ההגעה, הם יקבלו ערכת S'mores מ- Walmart. יחכה גם מגרש להצטרפות ל-Walmart+, תוכנית החברות של החברה, יחד עם קול המדורה והציקדות המתפצפצות.