אם אתה רוצה לדעת איך השנה עשויה להיות עבור תעשיית הקמעונאות, אל תחפש רחוק יותר Walmartההשקפה הזהירה של.
המוזלת עלה על הציפיות בקלות לרבעון החגים ביום שלישי, אבל זה נתן תחזית חלשה מהצפוי לשנה הקרובה. הום דיפו הוציא הנחיה דומה. קמעונאית שיפוץ הבית, שגם דיווח על רווח ברבעון הרביעי ביום שלישי, הודיעה כי היא מתכננת מכירות שטוחות בחנויות זהות, מכיוון שהאינפלציה העיקשת ועליית הריבית גורמת לצרכנים לצפות בהוצאות שלהם.
המניות של הום דיפו ירדו ביום שלישי בבוקר, בעוד שמניות של וולמארט היו שטוחות למעשה, כשהן מבשרות על הנושא המתהווה: צרכנים הופכים קשה יותר לזכות בהם.
ב-Walmart, זה אומר שהקונים קונים יותר מצרכים כמו מצרכים ונורות במקום פריטים בכרטיסים גדולים או פריטים לפי שיקול דעת כמו אלקטרוניקה ועיצוב הבית. בהום דיפו, זה יכול להיות שלקוחות עשויים לדחות פרויקט ביתי או לבחור באריחי רצפה או מכשירי מטבח זולים יותר.
מנהל הכספים הראשי של הום דיפו, ריצ'רד מקפיל, אמר שהמחירים הגבוהים יותר של מצרכים ועוד משפיעים על החלטות הלקוחות.
"ראינו מידה גוברת של רגישות למחירים ככל שהשנה חלפה, וזה למעשה בערך מה שחזינו לנוכח אינפלציה מתמשכת", אמר מקפיל ל-CNBC.
וולמארט לקחה בחשבון דינמיקה מאתגרת בתחזית לשנה כולה, אמר ג'ון דיוויד רייני, סמנכ"ל הכספים של החברה. אלה כוללים את הפדרל ריזרב העלאות ריבית ושיעורי החיסכון הנמוכים יותר של הצרכנים ומאזנים רעועים יותר.
"אנחנו מוצאים את עצמנו במצב דומה לזה שהיינו בו בשנים האחרונות שבו יש הרבה אלמונים", אמר בשיחה עם CNBC.
היתרונות של Walmart והום דיפו
בשיחת משקיע, רייני התקשר אינפלציה של מזון "העקשנית ביותר מכל הקטגוריות." הוא אמר שוולמארט מצפה שהמעבר הזה ממוצרי סחורה כלליים עם רווחים גבוהים יותר לקטגוריות בעלות רווחים נמוכים יותר כמו מזון "יחמיר מעט" בחודשים הקרובים.
עם זאת, מנכ"ל Walmart, דאג מקמילון, אמר בשיחה עם משקיעים, כי קמעונאי הקופסאות הגדולות נמצא במקום בר מזל, ללא קשר לכלכלה. לדבריו, העסק, שמוכר כל דבר, ממשחת שיניים ועד רהיטים, "מגודר באופן טבעי".
"אם לקוחות רוצים יותר ממשהו ופחות ממשהו אחר, אנחנו מעבירים את המלאי שלנו", אמר. "אם הכלכלה חזקה, ללקוחות שלנו יש יותר כסף וזה נהדר. אם הדברים קשים יותר, הם מגיעים אלינו בשביל ערך".
לדבריו, היא אספה לקוחות בכל רמות הכנסה - כולל אלה שמרוויחים יותר מ-100,000 דולר - ב-Sam's Club וב-SuperCenters של Walmart. כמעט 60% מההכנסות השנתיות שלה מגיעות ממכולת, קטגוריה שמניעה תנועה רגלית ועמידה במיתון.
ולדבריו, כשהם קונים בחנויות של וולמארט או מנסים את שירותי האיסוף או המשלוחים שלה, החברה מקווה שזה "יגרום לכך שהם יבחרו בנו, אפילו כשהאינפלציה בסופו של דבר תרד".
McPhail של הום דיפו אמר כי לקוחות החברה הם בדרך כלל בעלי בתים עם עבודה יציבה וכספים בריאים יותר. בנוסף, הוא אמר, כמו הריבית על המשכנתא עולה, חלקם בוחרים לתקן את הבתים הנוכחיים שלהם במקום לקנות חדשים.
דינמיקה נוספת שיכולה לעבוד עבור הום דיפו? היא מוכרת פריטים שאנשים עשויים לראות כצרכים, כמו אספקה לתיקון דוד מים שבור או מכונת כביסה/מייבש שמשפחה עשויה להיאלץ להחליף.
קמעונאים אחרים עשויים להיות במצב קשה יותר. שחקני קניונים רבים, כגון מייסי 'ס ו נורדסטרום, להטות לכיוון מוצרים לפי שיקול דעת כמו ביגוד, תיקים ונעליים. שתי החברות האלה כבר הזהיר את המשקיעים על תוצאות החגים שלהם. החברות ידווחו בשבוע הבא על רווחי הרבעון הרביעי.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/02/21/walmart-home-depot-cautious-consumer.html