וולמארט נכנסת למטא-ברס עם רובלוקס

Walmart נכנסת ל-metaverse עם שתי חוויות שיוצגו לראשונה ביום שני בפלטפורמת המשחקים המקוונים רובלוקס.

הגיחה הראשונה של ענקית הקמעונאות לעולם הוירטואלי תכלול גזיז שמפיל צעצועים, פסטיבל מוזיקה עם אמנים לוהטים, חבורה של משחקים שונים וחנות של סחורה וירטואלית, או "verch", שתואמת את מה שלקוחות עשויים למצוא ב-Walmart's. בחנויות ובאתר האינטרנט שלה.

שתי החוויות נקראות Walmart Land ו-Walmart's Universe of Play.

Walmart עושה ניסויים בדרכים חדשות להגיע לקונים, במיוחד לאחר שראתה את המגיפה מטלטלת את הרגלי הקניות ומעודדת את המעורבות של הצרכנים עם מדיה חברתית, אפליקציות ואתרי משחקים.

קמעונאי הקופסאות הגדולות אירח אירועי שידור חי שניתן לקנות ב-TikTok, טויטר ו YouTube. היא יצרה מתכוני ארוחות באמצעות שותפות עם Meredith, חברת המדיה שבבעלותה Allrecipes, Parents and Better Homes & Gardens. זה גם הוציא כלי מופעל על מציאות מוגברת פינטרסט שמאפשר לקונים לראות איך רהיטים או עיצוב ייראו בבתיהם שלהם.

רובלוקס תשמש כר ניסוי עבור Walmart כשהיא בוחנת מהלכים במטאוורס ומעבר לכך, אמר וויליאם ווייט, סמנכ"ל השיווק של Walmart. הוא אמר שהחוויות מתוכננות מתוך מחשבה על הדור הבא של הקונים, במיוחד דור Z, המוגדר בדרך כלל כגיל 25 ומטה. ווייט אמר שהחברה מחפשת ללמוד מהשותפות.

"איך אנחנו מניעים רלוונטיות בשיחה תרבותית? איך אנחנו מפתחים קהילה ומעורבות? איך אנחנו מעבירים את המחט מנקודת מבט של חביבות המותג עם קהלים צעירים יותר?" הוא אמר. "זה מה שאנחנו מנסים להשיג כאן."

Walmart הוגש בשקט עבור סימנים מסחריים הקשורים ל-metaverse מוקדם יותר השנה. חלק מהסימנים המסחריים הצביעו על עניין בייצור או מכירה של מוצרים וירטואליים ולהציע למשתמשים מטבע וירטואלי, כמו גם אסימונים או NFT שאינם ניתנים לשינוי.

ווייט סירב לשתף אם או איך Walmart תשתמש בסימנים המסחריים האלה.

לעת עתה, הוא אמר שוולמארט לא תרוויח כסף מהחוויות הסוחפות שלה. גיימרים יכולים לזכות באסימונים ותגמולים אחרים כדי לשים למוצרים וירטואליים ב-Roblox. מותגים לאומיים, כגון תווית הצעצועים LOL הפתעה! ואוזניות Skullcandy, נכללו בחוויות על סמך הפופולריות שלהן בקרב קהל הגיימרים הצעיר של רובלוקס - לא מבוסס על תשלום, אמר.

וולמארט יכולה להרוויח מזה כסף בעתיד, עם זאת, על ידי חיוב מותג עבור הכללה או ניסיון להפוך את החוויות הווירטואליות של אנשים לביקורים בחנות בעולם האמיתי או רכישות מקוונות, אמר ווייט.

הקונצרט הווירטואלי של Walmart Land באוקטובר, "Electric Fest", יכלול את מדיסון באר, קיין בראון ויונגבלוד.

Walmart מנסה לחבר את הנקודות בין העולם הווירטואלי והפיזי.

ל-Universe of Play יש משחקים המכילים פריטים מרשימת הצעצועים המובילים של Walmart לעונת החגים - כמו קטנועי Razor ודמויות Paw Patrol ו-Jurassic World - דחיפה פוטנציאלית לגרום למשתמשי רובלוקס לבקש אותם. לוולמארט לנד יש מסלול מכשולים של פריטי אוברסייז ממותגי היופי המתמקדים ב-Gen Z של הקמעונאי, כמו מוצרי טיפוח מבית Bubble ואיפור מבית Uoma by Sharon C, וחדר הלבשה וירטואלי עם ביגוד מקווי האופנה הבלעדיים שלה, כגון Free Assembly.

רובלוקס משך משתמשים חדשים רבים במהלך מגיפת קוביד ו הופיע לראשונה בבורסה בשנה שעברה. פלטפורמת המשחקים גדלה מ-32.6 מיליון משתמשים פעילים יומיים ב-2020 ליותר מ-52 מיליון, לפי החברה. היסטורית היא משכה יותר ילדים ובני נוער צעירים, אבל החברה אמרה שהיא מושכת משתמשים בטווח גילאים רחב יותר.

הפלטפורמה מרוויחה את רוב הכסף שלה מרכישות בתוך האפליקציה, אבל היא בדיקת פרסום מקוון ומתכננת דחיפה רחבה יותר של מודעות בשנה הבאה.

שווי השוק של רובלוקס הוא כ-21.2 מיליארד דולר, אך מניותיה ירדו בכמעט 66% עד כה השנה.

ככל שבסיס המשתמשים של Roblox גדל, יותר קמעונאים ומותגים צללו פנימה. אלה כוללים מעצבים ברמה גבוהה יותר כמו ראלף לורן ומותגים בעלי אוריינטציה של נוער כמו PacSun. למותג נעלי הספורט Vans יש פארק סקייטים וירטואלי ברובלוקס.

In פוסט בבלוג של שנה בסקירה, קרא Roblox את ההצלחה של חוויות המותג, כולל יעדים מובילים למשתמשים בני 17 ומעלה. אלה כללו את נייקלנד, שבו אווטרים של אנשים יכולים להשתתף בתחרות דאנק או לנסות את הציוד של החברה, וגוצ'י גארדן, שבו המשתמשים יכלו לחקור בוטיק של פריטים וירטואליים במהדורה מוגבלת, ואווטרים יכולים להופיע.