Walmart מגבירה את משפיעני המדיה החברתית

מדיניות הביניים של NCAA שנכנסה לתוקף ב-1 ביולי 2021 מאפשרת לספורטאי מכללות לקבל פיצוי על השימוש בשמם, בתדמיתם ובדמותם, המכונה גם "NIL" שלהם. פעילויות אלה להרוויח כסף עדיין חייבות לעמוד בחוקי המדינה שבה המכללה ממוקמת.

האגודה אסרה בעבר על ספורטאים לקבל תשלומים מחוץ למלגות ולקצבאות שלהם. תרגול זה היה אמור להגן על "חובבנות", התפיסה שאסור לספורטאים בקולג' לקבל תשלום, מכיוון שהם אינם מקצוענים.

לפני שינוי הלב של ה-NCAA, בית המשפט העליון קבע כי ההתאחדות אינה יכולה להגביל הוצאות הקשורות לחינוך עבור ספורטאים. בית המשפט לא השתכנע בעמדת ההתאחדות לשמירה על שכר הספורטאים. כעת, כשהספורטאים יכולים לקבל תשלומים עבור ה-NIL שלהם, חברות נהרו במהירות כדי לרשום אותם כדי לקדם את המוצרים שלהם, בעיקר במדיה החברתית.

לפי רויטרס, וולמארטWMT
היא מגבירה את המשפיעים על המדיה החברתית שלהם כדי לעזור לקמעונאי ול-100,000 מוכרי צד שלישי שלו לקדם את הסחורה והשירותים שלהם באופן מקוון לפי הגשת סימנים מסחריים ב-27 ביולי 2022.

Walmart הגישה לאחרונה סימנים מסחריים עבור "Walmart Creator" ו-"Walmart Creator Collective" שיספקו ייעוץ מדיה חברתית ל"קידום סחורות ושירותים של אחרים באמצעות משפיענים". זו תהיה תמיכה תחרותית חדשה לחברה, וגורם תחרותי מרכזי מול אמזוןAMZN
, שאומרים שיש לו את אחד מארגוני השפעת המדיה החברתית החזקים ביותר.

נכון לעכשיו Walmart עובדת עם משפיעני מדיה חברתית כדי לקדם מצרכים והלבשה, כמו גם את תוכנית הנאמנות שלה עבור Walmart+. למשפיענים יש לרוב קבוצה גדולה של עוקבים באינסטגרם, You Tube, TicTok ו-Pinterest. המשפיענים מרוויחים עמלה כאשר לקוח משתמש בקישור שלו כדי לבצע רכישה.

משפיעני מדיה חברתית חייבים לעשות הסכם עם חברות שהם מקדמים כדי לקבל תשלום עבור המאמץ שלהם. בדרך כלל, זהו השלב הראשון בעסקה, לדברי מאט גילברט, מנכ"ל Partnerize, שותפות עסקית תוכנה. הוא הסביר לי שמשפיעי מדיה חברתית הם בדרך כלל השלב הראשוני בקידום פריט עבור חברה. המשפיענים הם הפותח של מאמץ מכירות. כאשר הקונה משלים את הרכישה. באותו רגע, הקונה מזהה את המשפיע על ידי מילוי תיבת הקידום. זה הכי קרוב. אז משפיע המדיה החברתית יקבל את העמלה שלו

מאז 2017 אמזון מפתחת באופן פעיל צוות משפיעני מדיה חברתית מאסיבית. יש להם את היכולת ליצור דפים מקוונים משלהם עבור מוצרים מסוימים שהם ממליצים על Amazon.com או מהשוק שלה. לאמזון יש את תוכנית ההשפעה החזקה ביותר של מדיה חברתית. החוזק של תוכנית המשפיעים של המדיה החברתית של אמזון היה תמריץ עבור Walmart להרחיב את המאמץ.

בנוסף. Walmart מאפשרת למוכרים של צד שלישי לרכוש מודעות מ- Walmart Connect, עסק הפרסום הדיגיטלי של הקמעונאים. בשנת 2021 וולמארט אספה הכנסות של 2 מיליארד דולר עבור עסקי הפרסום שלה.

בשנת 2022, שיווק משפיענים יגדל לתעשייה של 16.4 מיליארד דולר על פי Influencer Marketing Hub, מדיה שצוטטה על ידי רויטרס. זה כולל מאמצים של משפיעני מדיה חברתית, קידום חברות ומאמצים דיגיטליים אחרים.

רוב המשפיענים הם, כפי שצוין לעיל, אנשים אהובים כמו הקרדשיאנס, סימון בילס וספורטאים או כוכבי בידור. הם יכולים לצבור הון בגלל שהם אוהבים ובגלל שהם מייצגים סחורה איכותית.

למרות התדמית החיובית שרוב משפיעני המדיה החברתית יוצרים, חברת The Desire הציעה לי שיכול להיות חוסר אמון בגלל הבדלי גיל המגדר בין הרוכש למשפיע. ואז יש לקוחות שאומרים שהם רכשו מוצר שהציע משפיע ומצאו גרסה איכותית יותר של המוצר לאחר שביצעו את הרכישה, שלישי אמר שהם מעולם לא השתמשו במוצר ו-25% אמרו שהמוצר פגום או שבור לאחר שקיבלו זה. חלק מהמשיבים ציינו כי החזירו את רכישתם.

פוסטסקריפט: ההערות של חברת Desire נכונות, לקוחות אכן מחזירים סחורה ועשויים למצוא מוצרים באיכות טובה יותר לאחר הרכישה. עם זאת, המטרה של מאמר זה היא להדגיש את המאמץ שהקמעונאים הגדולים עושים כדי למשוך קונים לאתר שלהם. הקמעונאות תמיד הייתה תחרותית מאוד. הרבה יותר קניות בוצעו באינטרנט מאז שהמגיפה התחילה והופעת יותר השימוש הגובר במשפיעני מדיה חברתית היא התפתחות טבעית. הזוהר מתפוגג.