אהרון פול, בריאן קרנסטון וריימונד קרוז בסצנה ממקום הסופרבול של PopCorners ב-2023.
סוכנות ידיעות AP
השנה מציגה עוד קבוצה מרשימה של מודעות סופרבול שנועד לגרום לאנשים לדבר, מג'ון טרבולטה משחזר כמה ממהלכי הריקוד שלו מגריז ועד בריאן קרנסטון ואהרון פול חוזרים על תפקידי בישול המת' שלהם מ-Breaking Bad.
אבל הצופים אולי לא כל כך מתרגשים השנה מהם סופרבול פרסומות. סקר של Zeta Global, חברת טכנולוגיית שיווק מבוססת-נתונים מבוססת-נתונים, מגלה שרק 18% מהאנשים הם
נרגש להתכוונן לסופרבול LVII עבור המודעות.
זה ירד מהשנים האחרונות, מתי סקרים אחרים מצאו שבערך 40% עד 50% צופים במשחק בשביל המודעות - והמספר הזה עולה אפילו גבוה יותר בקרב נשים, עד 60% מהן אמרו בעבר שהן לצפות בסופרבול עבור הפרסומות.
אז למה השינוי השנה, במיוחד כאשר ההייפ שלפני המשחק ואיכות המודעות נראים שווים לשנים קודמות?
"הסופרבול הוא חוויה סוחפת עם אלמנטים שונים שמתחרים על תשומת הלב של הצרכנים (משחק, פרסומות, תוכנית מחצית ואוכל), במיוחד עכשיו כשהמפגשים האישיים חוזרים", אומר דיוויד. סטיינברג, מנכ"ל ומייסד שותף של Zeta. "אנשים עדיין להוטים לראות פרסומות (18% מהמשיבים), אבל הסחות הדעת מדגישות את הצורך של מותגים לשווק בצורה יעילה יותר עם מיקוד קהל בעל ערך גבוה בכל הערוצים כדי לפרוץ את הרעש".
למשל, אנשים ציטטו דברים אחרים בסקר שהם התלהבו מהם יותר לקראת המשחק. הקבוצה הגדולה ביותר, 22%, אמרה שהם מתרגשים לקראת המשחק עצמו, שעשוי לשקף את מעמדם כאוהדי-על של ה-NFL - הם אמרו שהם גם התכוונו לפחות ל-16 משחקים העונה.
16% נוספים אמרו שהם מתכננים לצפות במשחק כדי לראות את ריהאנה, שתעמוד בראש התוכנית בפעם הראשונה. הופעת המחצית בשנה שעברה עם ד"ר דרה, אמינם, מרי ג'יי בלייג' ועוד גררה יותר מ-29 מיליון משקי בית, אז זה בהתאם לציפיות.
וכפי שהיית מצפה לכל משחק שמושך אוהדים שאינם כדורגלנים במספרים כה גדולים, 14% אומרים שהם מתרגשים רק מהחטיפים. זה גם מחזק את הרעיון שאנשים מתלהבים להתכנסויות אישיות.
אלה היו נדירים יותר בשנת 2021, כאשר החיסון ל-Covid-19 שוחרר רק לאחרונה, וננקטו אמצעי זהירות רבים להתרחקות חברתית. אפילו בשנה שעברה בזמן זה, עליות זיהום אזוריות העכבו כמה תוכניות לחגיגות אישיות.
בנוסף, השינוי באופן הפצת מודעות הסופרבול עשוי להשפיע גם על רמות ההתרגשות של הצופים. כל כך הרבה חברות משחררות כעת את הפרסומות שלהן באינטרנט לפני המשחק, או שהן נותנות תצוגות מקדימות נרחבות, כך שנשאר מעט מאוד להפתיע את הצופים במהלך המשחק.
ייתכן שההתרגשות המופחתת תימשך גם בעתיד. "לא קל לחזות מה יעניין את הצופים בסופרבול בשנה הבאה עד שנראה את תוצאות השנה", אומר שטיינברג. "אבל דבר אחד שלא ישתנה - וימשיך להוות אתגר למשווקים - הוא האופן שבו מותגים יתחרו על גלגלי העין ויפעלו לפי כוונת הצרכנים. משווקים שיוכלו להתקדם עם אינטליגנציה עמוקה יותר, ליצור חוויות ריבוי ערוצים טובות יותר ובעלי קריאייטיב שיווקי מעניין יותר ינצחו במשחק.
מקור: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/12/survey-viewers-are-less-excited-about-super-bowl-2023-ads/