מעריצי ג'וג'ו סיווה בדוכן של ניקלודיאון ב-VidCon 2018 (צילום מאת צ'רלי גאלי/Getty Images עבור ... [+]
תמונות Getty עבור ניקלודיאון
במשך רוב העשור, אחת ההגירות השנתיות הגדולות ביותר למחוז אורנג', קליפורניה, לא הייתה להקות סנוניות לסן חואן קפיסטרנו, אלא עדרים של טווינים ובני נוער מעריצים משפיענים לאנהיים הסמוכה, עבור VidCon, מפגש OG של יוצרים מקוונים, הפלטפורמות והחברות שמאחוריהם, והמותגים שמנסים להגיע למעריצים שלהם.
השבוע, VidCon חוזרת לבית אבותיו, שלוש שנים לאחר ההתכנסות האחרונה של הטווינים במרכז הכנסים באנהיים, מעבר לרחוב מדיסנילנד. זה מבטיח להיות זמן טוב זועק, אם זה השתנה באופן משמעותי מהימים ההם, אמרה פאם קאופמן, נשיאת מוצרי צריכה וחוויות בפאראמונט
אולי השינוי הבולט ביותר בשנת 2022 יהיה נותן החסות המוביל. יוטיוב החזיקה בעמדה המרכזית הזו במשך שנים, לאחר שראה את המעריצים הנלהבים של היוצרים בפלטפורמת הווידאו שלה שהגיעו ל-VidCon הראשון ב-2010, שנערך באולם נשפים במרתף של מלון Century City.
השנה, בהחלפת המשמר של המדיה החברתית, נותנת החסות המובילה תהיה TikTok, אשר פרחה במהלך הנעילה ליותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם. כמו YouTube בשנים עברו, TikTok יעמוד בראש המצגת המרכזית בתעשייה יחד עם תריסר פאנלים נוספים.
"העובדה ש-Tik Tok מגיע היא שינוי גדול באמת", אמרה שרה טורטורטי, סמנכ"לית השיווק והתקשורת של VidCon, אשר יחד עם סמנכ"ל התפעול קולין היקי היא המובילה המשותפת של הארגון. "זה נותן לנו סוג חדש של אנרגיה. יותר ממחצית השחקנים המופיעים הם חדשים השנה".
סביר להניח שהשינוי בספונסר הראשי לא ישפיע על רעשי הרקע המנקדים באופן קבוע את ההליכים, ולעתים קרובות מתקרב לרמות הדציבלים המפוצצים את המיקרופון של הביטלס מתקופת שיאה, כאשר מעריצים צעירים מזהים משפיען מועדף בשטחים רחבי הידיים של מרכז הכנסים.
כמו בשנים קודמות, VidCon באמת יהיו שלוש הופעות באחת. יום חמישי יכלול מסלול תעשייתי של יום אחד עם מנהלי פלטפורמה, מותגים ומפיצים מובילים, תחובים בבטחה בקומה העליונה מעל הכאוס מדי פעם.
החל מיום רביעי בלילה עד ראשון, שתי "מופעים" אחרים יתמקדו בחלקים אחרים של התעשייה: מסלול יוצרים, מופרד פיזית ממעריצים כדי לאפשר למשפיענים לדבר עם עמיתים על איך הם עושים את מה שהם עושים; ומסלול קהילתי ואולם תערוכות בקומת הקרקע עבור משהו כמו 30,000 מעריצים צעירים נלהבים ובני משפחתם הסובלים בצורה יציבה.
"זה כבר לא נחשב לעסק נלווה, וזו הסיבה ש-VidCon הוא חלק ממוצרי צריכה וחוויות", אמר קאופמן, שגם מפקח על פארקי שעשועים, בתי מלון, משחקים, אירועי במה חיים וסיורים. "זה עוסק באחסון כל המונטיזציה של התוכן שלנו בחלל אחד. ראינו דרך תובנות צרכניות שילדים בני 8 סומכים יותר על משפיענים מאשר על סלבריטאים, הנשיא, מורים. לכן VidCon כל כך מרגש. אנחנו רוצים לראות מי הולך".
בין 350 היוצרים שהוצגו השנה יש הרבה שמות גדולים, כמו MrBeast, יוצר יליד קנזס שמשתמש בסרטוני הפעלולים הפופולריים ביותר שלו כדי לגייס כסף לצדקה, המגהסטאר של TikTok Charli D'Amelio, והאחים המייסדים של VidCon, Hank and ג'ון גרין.
התומכים הארגוניים כוללים חלקים שונים של אמזון
דוברים נוספים כוללים את ה-COO ליז ג'נקינס מחברת ההפקה של ריס ווית'רספון שנרכשה לאחרונה Hello Sunshine, נשיאת MSNBC רשידה ג'ונס, סמנכ"לית השיווק הדיגיטלי של Lionsgate Falon Fatemi, סמנכ"לית השיווק הדיגיטלי העולמית של Universal Pictures ניקול שלגל, אהבה + היפ הופ מככבת Rasheeda Frost, מייסד Pocket.Watch, כריס וויליאמס, ומנהלי מדיה חברתית בכירים בנסטלה, צ'יפוטלה ודולינגו.
והופעתם של בולטים כמו רובלוקס
Epic Games, החברה שמאחורי Fortnite ותוכנת הגרפיקה Unreal Engine 3-D, תהיה דוכן שמאיר עיניים את הרכישה האחרונה שלה, להיט מתקופת הנעילה סתיו בחורים ( Fortnite אוטובוס הופיע בעבר ברצפת התערוכה).
הופעתה המחודשת של אנהיים של VidCon מגיעה לאחר שנתיים קשות בכל התערוכות, אם כי המגזר "החזיר לעצמו" חלק מהקרקע שאיבד במהלך נעילות מגיפה ואירועים מקוונים בלבד, על פי PWC
ההתאוששות כבר בעיצומה, אך PWC עדיין צופה שהמגזר לא יתאושש במלואו לרמות ההכנסות שלפני המגפה עד לאחר 2026, השנה האחרונה של חלון החיזוי של הדו"ח החדש.
"הסיכון של הגבלות נוספות שייכנסו לתוקף עם הופעת גרסאות חדשות נותר חשש מתמשך, אך כפי שהדברים נראים, תערוכות צפויות לצאת מהמגיפה כפלח ה-B2B הצומח ביותר בארה"ב במהלך חמש השנים הקרובות." אומר הדו"ח.
השינוי הגדול ביותר יהיה המשך הכלאה של אירועים אישיים, עם הפוטנציאל שלהם לחוויות ייחודיות ובעלות ערך, לצד זרמים מקוונים המספקים טווח גלובלי ונתונים עמוקים על המשתתפים.
ואכן, במהלך קיץ הנעילה של 2020, אולי אף ארגון לא השקיע יותר בחוויות מקוונות מאשר VidCon, והחליף את המפגש האישי שלו ב-12 שבועות של שיחות מקוונות בתעשייה, הופעות יוצרים, סמינרי הדרכה ועוד, עם ממוצע של 15 אירועים מקוונים בשבוע , אמר טורטורטי. צופים מ-145 מדינות צפו לפחות באירוע אחד באותו קיץ.
"היינו מאוד שאפתניים באותו קיץ, ואז מיתגנו מחדש", אמר טורטורטי.
לוח הזמנים המקוון הפורץ הזה, תוך שימוש במגוון פלטפורמות טכנולוגיות עם צוות שלמד להפעיל אותן תוך כדי תנועה, מנוהל עד סתיו 2020. עם זאת, VidCon Now נשאר חלק קבוע מההיצע של הארגון, עם קטע וידאו יומי של VidTalks ב-LinkedIn וב-YouTube, דוא"ל וניוזלט רגיל של לינקדאין הכוללים התפתחויות בתעשייה, ועוד שניים עד שלושה מפגשים מקוונים בשבוע, אמר Tortoreti.
כשהמגיפה התפוגגה וזרמה, הארגון גם ערך שלושה מפגשים בינלאומיים במלבורן, אוסטרליה, ושניים נוספים בלונדון מאז התכנסות ספינת האם האחרונה באנהיים. VidCons בינלאומיים אחרים הוכרזו עבור מקסיקו סיטי ומדריד מאוחר יותר השנה, כשעוד יגיעו בשנה הבאה, אמר קאופמן.
VidCon Anaheim תכלול גם רכיב מקוון, עם זרמים של "רוב" של הופעות היוצרים על במת הקהילה, כמו גם הופעות בבמות מרכזיות אחרות ובבמת הזירה. היתרון: לא רק הפצה גדולה יותר של חווית VidCon למעריצים רחוקים שלא יכולים להגיע לאנהיים, אלא גם צרחות מבוזרות.
מקור: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/