ורסאצ'ה, ג'ימי צ'ו ומייקל קורס החברה האם לתרום מוצרי מעצבים לקורבנות המלחמה האוקראינית

קבוצת יוקרה האופנה העולמית Capri Holdings Limited (סימול:CPRI) הודיעה כי תתרום בשווי של למעלה ממיליון יורו לצרכי לבוש חיוניים כגון מעילים, סוודרים ונעליים מהמותגים היוקרתיים של הקבוצה - ורסאצ'ה, ג'ימי צ'ו ומייקל קורס - באמצעות החברה של החברה. מרכז הפצה הממוקם בוונלו, הולנד. היוזמה נועדה לסייע לפליטי המלחמה בעיקרן שעקורות ונודדות ברחבי אירופה בחיפוש אחר דיור ועבודה ולרוב נוסעות רק עם תרמיל.

הקבוצה התחברה ליוזמה בוונלו, עיר הולנדית בדרום מזרח הולנד, הקרובה לגבול עם גרמניה, כדי להפיץ את הסחורה. בעבודה עם Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings תשתמש בנקודות איסוף שהוקמו על ידי ארגון הצדקה המקומי כדי לספק בגדים, מוצרים רפואיים, מזון שאינו מתכלה ופריטים חיוניים אחרים להפצה בתוך פולין וגבול אוקראינה. Venlo עוזרת לאוקראינה, הנתמכת על ידי מתנדבים ותחבורה מתנדבים, מקבלת גם תרומות כספיות לסיוע לעקורים. הם מספקים לוגיסטיקה על ידי סיוע בארגון דיור לפליטים בפולין והובלת פליטים מגבול אוקראינה לפולין.

מסייעת בהובלת הסחורה היא Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, חברת הובלה ולוגיסטיקה שבסיסה באיטליה הפועלת למעלה משלושים שנה בשרשרת אספקת האופנה. הם תומכים במאמץ עם שירותי הובלות ללא עלות לפולין.

כשהגיעו לפולין, המוצרים שנתרמו יחולקו באמצעות ארגון ללא קופות רושמות, ארגון הממוקם בברוינוב, פולין. הארגון הוקם על ידי שתי נשים פולניות בבתיהן שחיפשו דרך לעזור לנזקקים. ככל שהפעילות גדלה, מרכז הקניות Galeria Brwinów סיפק ליוזמה שטח ללא השכרה להמשך עבודתם בארגון המוצרים והצבתם על קולבים כדי לתת דרך נוחה ונוחה יותר עבור הפליטים למצוא את הפריטים שהם הכי צריכים. הבגדים שנתרמו על ידי Capri Holdings יהיו זמינים בסביבה דמוית חנות לאוקראינים שברחו מהמדינה לאחר שהצבא הרוסי של פוטין פלש למדינה השכנה ללא פרובוקציה.

ביגוד יכול לענות על צרכים פיזיים ונפשיים כאחד; אבוי, בגדים עושים את האדם במובנים רבים. חנות ללא קופות התרחבה למקום שני המיועד לסיוע משפטי, מתן עזרה בהגשת בקשה לביטוח, שירותי עבודה זמנית, טיפול בילדים ועוד. האוקראיני גהדחיפות ירדה באופן משמעותי מאז פרוץ המלחמה, והוסיף לצרות של פליטות בעיקר.

מנקודות מבט רבות, הגישה היא בהחלט חדשנית. חברות יוקרה רבות בחרו לתת תרומות כספיות גדולות לארגונים כגון UNHCR, סוכנות הפליטים של האו"ם. אבל אולי תרומת מוצר שכבר קיים שיכול להגיע ממלאי חדש או לא נמכר היא גישה מעגלית יותר לבעיה. מציאת שלושה שותפים מרכזיים אמינים, כמו Venlo Helps Ukraine, Rutiili ו-A Shop With Cash Registers כדי להפוך את הרעיון לאפשרי, היא גם מפתח לגישה זו. כאשר סחורה חדשה בעלות ערך זה עוברת דרך מספר ידיים, אלו הנוטים לרעה עשויים לראות הזדמנות. לא כל מי שהופיע ב- הגבול האוקראיני עשה זאת מתוך כוונה טובה.

זה עשוי להישמע אירוני לחלקם כאשר שמות כמו ורסאצ'ה, ג'ימי צ'ו ומייקל קורס מציירים תמונות של שמלות סקסיות ודלות, עקבים בשמיים וסוודרים קשמיר יוקרתיים. אבל היצע המוצרים המעשיים כיום באתרי המותג נע בין קפוצ'ונים חמים של ורסאצ'ה החל מ-$295 ועד נעלי ספורט של Jimmy Choo ומגפי גשם החל מ-$475 ועד תיקי גב של מייקל קורס החל מ-$358, סוודרים ב-$175 ואנורק מעור מלאכותי ב-$395.

הנחת תוויות יוקרה על גבם של פליטים עשויה להיות גם הימור שיווקי, שאם יזכה, יגרום להם לזכור כי הם עזרו עם מגע של טיפול קמעונאי בתקופות אפלות אלו עבור האוקראינים. הבאת רגע של שמחה למקבל המזל של המוצרים היקרים הללו היא הוכחה לכוחה של אופנה.