הביקוש בארה"ב נותר חזק למרות המחירים הגבוהים

לקוחות סטארבקס בארה"ב עדיין רואים ברשת מותרות במחיר סביר.

בתוצאות הרבעון הפיסקאלי הראשון שלה, ענקית הקפה מסיאטל ראתה את המכירות בחנויות זהות בארה"ב זינקו ב-10% עם שמונה מתוך 10 ימי המכירות הגבוהים ביותר שלה בתולדות החברה.

"אנחנו לא רואים בעיה עם הדרישה שלנו", אמרה סמנכ"לית הכספים של סטארבקס, רייצ'ל רוגרי, ל-Yahoo Finance, למרות שהחברה העלתה מחירים. דובר לא הגיב לאשר את עליית המחירים האחרונה משנה לשנה, אך נכון לרבעון הרביעי של 4 המחירים ברשת עלו ב-2022% בתקופה של 5 חודשים.

בסך הכל, המכירות בחנויות זהות בצפון אמריקה עלו ב-10% גם כן, בעקבות עלייה של 9% בכרטיס הממוצע ועלייה של 1% בעסקאות דומות. העלייה בכרטיס הממוצע "קשורה לתמחור היא ניתוח ממהלכי תמחור שעשינו בשנה שעברה", אמרה.

"התמחור שלנו נלקח במידה רבה בהתאם ללחצים האינפלציוניים שלנו, אז השנה, הכרטיס נהנה מהניתוח של זה כשתפסנו את זה", הוסיף רוגרי.

נראה כי מחירים גבוהים יותר כאן כדי להישאר לעתיד הביניים עם הקלה צפויה במחצית האחורית של השנה.

"במחצית האחורית של השנה, נתחיל לראות שהתמחור חוזר יותר לרמות היסטוריות ולכן נראה התמתנות של הכרטיס שלנו ועלייה בעסקה הכוללת שלנו", אמרה.

סטארבקס אישרה מחדש את הנחייתה לשנה שלמה של 7%-9% מהמכירות בחנויות זהות בארה"ב עם ציפיות לראות יותר איזון בין גודל הכרטיסים לעסקה.

מוקדם יותר השבוע אמר יו"ר הפדרל ריזרב, ג'רום פאוול, כי המחירים עולים בקצב איטי יותר במהלך מסיבת העיתונאים האחרונה שלו. כעת אנו יכולים לומר, לראשונה, שהתהליך הדי-אינפלציוני החל. אנחנו יכולים לראות את זה."

עם זאת, סטארבקס עדיין לא ראתה את זה. "אנחנו לא רואים היום השפעה מהותית מהדיסאינפלציה", אמר רוגרי.

"ראינו עלייה מבחינת הלוגיסטיקה הכוללת שלנו, חלק מזה נובע מביקוש, אבל זו גם עובדה שיש עדיין אתגרים בכל שרשרת האספקה".

שתי קטגוריות שראו "הקלה קלה", קפה וכמה עלויות סחורות, כמו פלסטיק.

היא הוסיפה, "בגדול, אנו עדיין רואים אינפלציה ברמה גבוהה בשנת הכספים '23, לא גבוהה כמו שנת הכספים '22, אבל היא עדיין גבוהה".

ניו יורק, ניו יורק - 04 באפריל: אישה עוברת ליד בית קפה סטארבקס במנהטן ב-04 באפריל 2022 בניו יורק. מנכ"ל JPMorgan, ג'יימי דימון, הזהיר במכתבו השנתי לבעלי המניות כי המשך האינפלציה בארה"ב תוביל לעליית הריבית ותהיה אחת הבעיות הכלכליות המשפיעות על עתידה של המדינה. (צילום: ספנסר פלאט/Getty Images)

עם זאת, הלקוח האמריקאי נשאר נאמן, לאורך כל הדרך. "אנחנו מבינים שהלקוחות שלנו מתמודדים עם הרבה אי ודאות ואתגרים כלכליים, אבל אנחנו לא רואים בעיה בביקוש שלנו היום".

בגלל זה, סטארבקס מתכננת להמשיך להציע תמריצים עם תוכנית התגמולים שלה.

"אנחנו לא מתכננים הנחות או מהלכים מהסוג הזה. אנחנו ממשיכים להגדיל את תוכנית התגמולים שלנו וזה יוצר ערך ללקוחות שלנו".

ברבעון הראשון, החברים הפעילים במשך 1 יום בתוכנית הנאמנות Starbucks Rewards בארה"ב עלו ב-90% בהשוואה לשנה, והגיעו ל-15 מיליון חברים. החברים הוסיפו שיא של 30.4 מיליארד דולר לחשבונות במהלך הרבעון.

ברוק דיפלמה היא כתבת ב- Yahoo Finance. עקוב אחריה בטוויטר ב- @ברוק די פאלמה או שלח לה דוא"ל בכתובת [מוגן בדוא"ל].

בצע את Yahoo Finance ב טויטר, אינסטגרם`, YouTube, פייסבוק, Flipboard, ו לינקדין.