פורקים את קמפיין יום השנה ה-70 האפי של מונקלר

מותגי אופנה, במיוחד שחקני יוקרה, סוחרים לא רק בבדים ובסיבים, אלא בחלומות שהם מקווים יציתו את החשק אצל הצרכנים ויתורגמו ל-ca-ching במעטפת המזומנים. אפילו בסטנדרטים יוקרתיים - זכור את תצוגת האופנה של פנדי ב-2020 בחומה הסינית - הקמפיין של מונקלר היה מוגזם. החברה סירבה למסור כמה זה עלה.

מונקלר, יצרנית בגדים עליונים איטלקית ציינה את יום השנה ה-70 שלה עם הקמפיין. יום ההולדת שלו סיפק את ההצדקה לחגיגה גדולה מדי - כאילו מותג צריך תירוץ כדי לשתף פעולה עם אמנים, שחקנים ויוצרי קולנוע או לערוך מגה-מסיבה - למונקלר היו הרבה סיבות לכוריאוגרפיה של קמפיין מותג בלתי נשכח ליום השנה ה-70.

מונקלר השיקה באוקטובר ונובמבר את שיתוף הפעולה 7 x 70 עם שבעה מעצבים, וסימנו את סיום ה-70^th קמפיין יום השנה, שהחל בספטמבר עם השתלטות מסיבית על הדואומו של מילאנו. זה היה הישג לא קטן, עם טווח עולמי חזק בכל נקודת מגע.

ההשפעה העולמית של החגיגה הגיעה ל-180 מיליון איש; כולל 696,000 קליקים; 18.8 מיליון צפיות בסרטון, ו-9,000 שלטי חוצות, מקלטי אוטובוסים ופרסומים פראיים. המיקום וההגברה של העיתונות כללו שליטה בדפוס ו-123 מיקומי מודעות מקוונים ו-70 כתבות עיתונות ברחבי העולם.

ואז היה המיקרו-אתר, שזכה ל-925,000 ביקורים, בעוד Moncler.com ראה 24.9 מיליון במהלך 70 ימי הקמפיין. הייתה גם השתלטות דיגיטלית וחברתית, שראתה טווח אורגני ובתשלום של 48 מיליון ומעורבות של 261,000.

עשר ערים נבחרו כערי השפעה, כולל מילאנו, לונדון, ניו יורק, פריז, סיאול, צ'נגדו ויפן, שנרשמו בהיקף עולמי של 142 מיליון. עם היקף משוער הכולל של 5.5 מיליון בסין, מונקלר הציג השתלטות על החלק החיצוני של מגדל צ'נגדו, מופע אורות תקשורתי של האנגג'ואו ומנחת מסוקים בשנחאי.

מונקלר סירבה לחשוף את גודל העסקים שלה באסיה. "אנחנו לא חושפים מידע עסקי", אמר המותג. "אנחנו יכולים לומר שיש לנו תפיסת מותג ממש חזקה באסיה, שמניעה מעורבות טובה של צרכנים בכל השווקים המרכזיים באסיה."

הקמפיין, שנמשך 70 יום, חגג רגעים יוצאי דופן ממסעו של מונקלר בן 70 השנים עם תמונות סטילס ומרגשות, שלדברי המותג היו "עשירים באותנטיות, באישיות וברגעים מתקדמים". אבל מונקלר לא רצתה להתעכב רק על העבר, היא גם רצתה לדבר על ההווה והעתיד של המותג.

"עם זאת, בין הפרויקטים המרובים במהלך 70 הימים של חגיגת הקמפיין, [הייתה] הזדמנות למנף את הז'קט האיקוני ביותר של מונקלר, המאיה, אבל לרגע המסוים הזה, הוא עוצב מחדש על ידי אלה שהיו חלק מהז'קט. ההיסטוריה של המותג", אמר מונקלר.

ה-Moncler Maya עוצב מחדש על ידי Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens ופרנצ'סקו רגאצי מפאלם מלאכי, עם תוכן שנוצר על ידי האייקון העולמי פלטון, שצילם את שבעת משתפי הפעולה במה שהיה האופנה הראשונה שלו אי פעם. קמפיין.

"יתר על כן, כסיום של החגיגה המדהימה הזו, רק בשבוע שעבר, הצגנו קולקציית גמר ליום השנה ה-70, שעוצבה על ידי צ'יטוס אבה של Sacai וקולקציה שנוצרה כדי להתחיל את 70 השנים הבאות של מונקלר", אמר המותג.

"במשך תקופה של 70 יום הגענו ליותר מ-15 מיליארד אנשים ברחבי הגלובוס, ובתוך כך, אירוע הדואומו, מודעת הטלוויזיה הראשונה אי פעם של מונקלר בקריינות של אלישיה קיז, ואירועי העיר השונים ברחבי העולם היו המניעים הגדולים של טווח הגעה ומעורבות מדהימה שראינו עם המותג", אמר מונקלר. "הכל הופעל על ידי השקות מוצרים ומדיה חברתית ומסורתית."

שלב 2 של התקשורת בעיר מילאנו כלל 406 אתרים עם טווח הגעה של 30 מיליון קבוצות עיניים.

בלילה של 24 בספטמבר, מונקלר חגגה 70 שנה בפיאצה דואומו במילאנו, והשתלטה על שבוע האופנה עם התצוגה הכוריאוגרפית הגדולה ביותר בתולדות מונקלר, כדי להציג את המותג יוצא הדופן, קו קמפיין חדש.

"זה 70^th קמפיין יום השנה היה לחלוק עם כולם את המסע של המותג, תוך כדי מראה מי אנחנו ולאן אנחנו הולכים", אמר מונקלר. "זו הייתה דרך רגשית לתאר את המסע של המותג, מסע שלא היה בהכרח ליניארי, אבל שתמיד חיפש מה הבא ואיך להפוך דברים לייחודיים ומיוחדים".

המופע בדואומו משך 18,000 צופים, וכלל 1952 מבצעים; 700 רקדנים בכוריאוגרפיה של סאדק וואף; 200 מוזיקאים, ו-1050 תמונות של שיתוף הפעולה [מעצבים].

סרט של ההופעה ביים על ידי אטיין רוסו עם תפנית של 24 עד 48 שעות ו- Livecam בשני מסכים גדולים בדואומו. בינתיים, כלי התקשורת של האירוע כללו את ההשפעה על הצהרת השתלטות מחוץ לבית מילאנו ומחוץ לבית (OOH) ב-Duomo, קוד QR העברת משתמשים לאתר המיקרו. OOH כללה מדיה כגון שלטי חוצות ומדיה חווייתית.

אל תחשוב לרגע ש-TikTok לא יהיה חלק מהאקסטרווגנזה הזו, במיוחד לאור העסקים החזקים של מונקלר באסיה. "כחלק מה-70 שלנו^th אירוע יום השנה בדואומו במילאנו, רצינו לוודא שנוכל להרחיב את ההשפעה של הכוריאוגרפיה המדהימה לקהילות ברחבי העולם", אמר המותג.

"זו הסיבה שעיצבנו אתגר לקניון טיק טוק/דוין עם סאדק וואף, [הכוריאוגרף של המופע]. זה הצליח להניב לא רק תוצאות חזקות ברחבי הלוח, אלא תוצאות חזקות בשווקים באסיה שלנו", אמר מונקלר.

משימת המותג TikTok ואתגר Douin הגיעו ל-71.5 מיליון אנשים; ה-TikTok קיבל 45.5 מיליון צפיות ו-Douin, 45.5 מיליון. צפיות בווידאו הגיעו ל-462 מיליון; עם 121 מיליון עבור TikTok ו-341 מיליון עבור Douin; סרטוני UGC שנוצרו הגיעו ל-108,800 כאשר TikTok קיבל 6,800 ו-Douyin, 102,000; מעורבות, 8.6 מיליון, 199,000 TikTok, 8.4 מיליון Douin.

הסרט, בקריינות של אלישיה קיז "היה ציון דרך מיוחד מאוד בשנות ה-70 שלנו^th קמפיין ליום השנה", אמר מונקלר. "עבורנו, זה היה קריטי למצוא דרך לחלוק את המסע ואת ערכי המותג עם דורות עכשוויים וחדשים של אוהבי מונקלר. היה לנו מזל גדול לקחת את אלישיה קיז מעורבת בפרויקט הזה, והיא הצליחה לא רק לספר אלא להתחבר רגשית לצופים בכל רחבי העולם".

הסרט סימן את מודעת הטלוויזיה הראשונה אי פעם עבור Moncler, בנוסף לעריכה מקיפה של 2 דקות, העוברת על העבר, ההווה והעתיד של המותג.

"אנחנו לא חושפים מספרים ספציפיים, אבל אנחנו יכולים לאשר שהקמפיין והחגיגה הזו הצליחו ליצור השפעה חזקה בכל ממדי המותג", אמר מונקלר.