מפרקת את מסע הפרסום Metaverse של קליניק, איך הגישה של היופי ל-Web 3 היא יותר מסתם עור עמוק

עבור הקמפיין האחרון שלה, 'Metaverse Like Us', מותג היופי Clinique בבעלות קבוצת אסתי לאודר פנתה לשלושה אמנים - טס דיילי, שייקה דיילי ואמירה ד'ספיין - כדי ליצור מראות איפור NFT שיוענק לבעלי PFP מבית קהילת האווטרים של Non Fungible People.

Non Fungible People הוא אוסף של 8888 PFP NFTs היפר מציאותיים המייצגים נשים ואנשים לא בינאריים. 60% מתארים אנשים צבעוניים ו-20% מציגים את אלו המתמודדים עם אתגרים כמו בעיות ניידות, אובדן שמיעה, תסמונת דאון ומצב העור של ויטיליגו.

_{אז מהו בעצם מראה איפור NFT?}

זוהי שכבה דיגיטלית נוספת ש'צרופה' על - במונחי שכבות, מונחת מעל - NFT קיים, ובכך מעניקה לו תכונה נוספת שהופכת לחלק מהזהות הדיגיטלית הרשמית שלו.

הלבשת PFP היא כבר טרנד שראה מותגי אופנה כמו גוצ'י שותפים ל- מועדון יאכטות קופים משועממים זִכָּיוֹן. אבל בעוד ש-Non Fungible People שיתפה פעולה בעבר עם בגדי ספורט של צ'מפיון ושעוני Louis Moinet - האחרון באמצעות תחרות שהונדסה על ידי פלטפורמת האופנה היוקרתית Exclusible - זהו שלב ראשון לאיפור.

"רצינו לעשות משהו שאף אחד לא עשה קודם לכן", מתלהבת ג'סיקה ריזוטו, סמנכ"לית מסחר אלקטרוני בחברת האם Daz 3D של Non Fungible People.

השבוע 5,904 מראות איפור NFT יועברו באוויר כאסימונים עיוורים למבחר אקראי של מחזיקי Non Fungible People. ואז בחודשים יולי, אוגוסט וספטמבר, 1,968 שיצר כל אמן מסוים ייחשפו מדי חודש. כל אמן יצר שני מראות - גרסה יומיומית וגרסה פנטסטית יותר, שהאחרון נדיר יותר. המספר 1968 הוא קריצה לשנה שבה נוסדה קליניק.

לנמענים תהיה אפשרות למכור את המראה שלהם בשוק המשני, לשמור אותם או לצרוב אותם על PFP משלהם.

על מותג במטאוורס

"אנחנו מותג שמתמקד כל הזמן בפתרון בעיות", אומרת קרולין דוקינס, סמנכ"לית שיווק גלובלית, אונליין ואנליטיקה בקליניק. "קליניק נבנתה להתמודד עם כל סוגי העור, כך שהרעיון הזה של הכללות וגיוון הוא מהותי לאופן שבו אנחנו יוצרים את המוצרים שלנו." זו הייתה המנטליות הזו שקליניק תרגמה למרחב המטאוורס.

על פי מחקר שנערך על ידי קליניק, המתייחס לשנת 2021 דו"ח של ArtTactic, רק 20% מהמשתמשים והיוצרים של metaverse הם נשים, ו-NFTs המתארים אווטרים של צבע ומוגבלות מוערכים באופן משמעותי מתחת לאלו של אווטרים לבנים.

מסע הפרסום החגיגי 'Metaverse Like Us' לא רק מפנה את תשומת הלב לחוסר הגיוון הזה במרחב ה-Web 3.0 אלא גם מנסה לשקם את האיזון בצורה קונקרטית - מה שמגביר את הנדירות והרצוי של הזיכיון Non Fungible People באמצעות תכונות נוספות עם כוונה להגדיל גם את ערכו הכספי.

כשזה מגיע ל-metaverse, היופי אינו מתאים אוטומטית ל-Web 3.0. היא צריכה לעבוד קשה יותר ולחשוב מחוץ לקופסה, אבל קליניק עשתה את זה נכון עם פרויקט שהוא באמת חדשני ונאמן לזהות המותג.

לקבוצת אסתי לאודר יש צורה בכל הנוגע ל-metaverse. אסתי לאודר עצמה הייתה מותג היופי היחיד שיוצג בו שבוע האופנה של Metaverse ב-Decentraland והיא השתמשה בחשיבה לרוחב אמיתית כדי להעמיד את תביעתה במרחב. הוא יצר מסנני נצנצים עבור אווטרים כדי להתייחס לכוחותיו של סרום תיקון הלילה הגיבור שלו כדי ליצור בוקר זוהר שאחרי עור הפנים.

נע בתוך המטא-ברס

זה לא רק האתוס מאחורי Non Fungible People שהופך את הפרויקט למעניין. מכיוון שמכשירי ה-NFT הם קבצי תלת מימד יש להם תועלת מעבר לזו של תמונת פרופיל פשוטה (PFP): ניידות חוצה מטא-ברס עבור אחד.

"בניגוד ל-NFTs אחרים שהם רק תמונה, NFTs של Non Fungible People יכולים לשמש גם כאווטרים שיכולים לנסוע איתך למרחבים שונים של metaverse או למשחקים המופעלים על ידי Unity או מנוע לא מציאותי", אומר ריזוטו.

מדבר דרך גוגלGOOG
פוגשת, היא הוסיפה שהיא יכולה להשתמש ב-NFT שלה גם במסגרת ועידת וידאו. "יכולתי לשים את ה-NFP שלי על הפנים שלי ב-ARAR
אז הפה יזוז והעיניים ימצמצו איתי בזמן שדיברתי."

בחזרה למציאות

בחזרה בעולם האמיתי, לקוחות יכולים לקנות את המוצרים שהיוו השראה למראה ה-NFT המיושם באופן דיגיטלי ובכל חודש, החל מיולי, קליניק תפעיל פעילות חברתית נוספת הקשורה לכל אמן. ראשונה בתור היא טס דאלי שיש לה זרוע תותבת ולכן הקמפיין המקביל יקבל דגש על מוגבלות פיזית.

'Metaverse Like Us' הוא פרויקט ה-NFT השני של קליניק. הראשון, באוקטובר 2021, תגמל נאמנות לקוחות וקידם מעורבות. זה נתן לחברי תוכנית Smart Rewards שלה את ההזדמנות להיכנס לתחרות סיפורים קצרים. שלושת הזוכים קיבלו יצירת אמנות NFT בתוספת מבחר של מוצרי Clinique מדי שנה במשך העשור הבא.

עבור שני הפרויקטים קליניק עבדה עם אסטרטגיית web 3.0 Cathy Hackl, אישה צבעונית בעצמה שהיא גם אלופת נשים ביקום הטכנולוגי.

Clinique.com/metaverselikeus