אנדר ארמור בוחרת מנכ"ל חדש: מנכ"לית מריוט סטפני לינרץ'

תחת שריון אמר ביום רביעי שהיא שכרה מריוט אינטרנשיונל הנשיאה סטפני לינרץ תהיה המנכ"לית הבאה שלה, וסיימת את המצוד של שבעה חודשים אחר בוס חדש שהחברה מקווה שיצמיח את העסק הדיגיטלי שלה. 

לינרץ, שנמצא במריוט מאז 1997, היה אחד מ-60 מועמדים שנחשבו לתפקיד. בעוד שביגוד אתלטי הוא קפיצת מדרגה גדולה מעסקי האירוח, היא נבחרה בשל יכולתה הדיגיטלית והצלחתה בשינוי הנוכחות המקוונת של רשת המלונות, כך אמר ל-CNBC מייסד ויו"ר אנדר ארמור, קווין פלאנק. 

חדשות בנושא השקעות

"היא באמת לומדת," אמר פלאנק. "יש לה את הסקרנות האינטלקטואלית הזו והיא מגיעה עם נקודת המבט כמקצוענית." לדבריו, החברה נשענת על סדרי העדיפויות שלה של "דיגיטציה, מוצר ומותג" לאחר תקופת מעבר של חמש או שש שנים.

לינרץ, שהחלה כאנליסטית פיננסית במריוט ב-1997, תתחיל את עבודתה החדשה ב-27 בפברואר.

קולין בראון מכהן כמנכ"ל זמני מאז יוני לאחר שהמנכ"ל הקודם של אנדר ארמור, פטריק פריסק, התפטר באופן בלתי צפוי במאי. בראון יחזור לתפקידו כמנהל התפעול, כך מסרה החברה בהודעה לעיתונות. 

פלאנק אמר שהחברה לא מחפשת שינוי גדול בכיוון ושהיא "ממש" אוהבת את האסטרטגיה הקיימת כרגע, אבל הוא הודה שהמותג "לא גדל כמו שאנחנו רוצים". 

אנדר ארמור ביקשה לבנות את פעילות המסחר האלקטרוני שלה, להגביר את הרווחים ולהתחרות במותגים מתחרים נייק ו לולולמון כשהיא נאבקת עם שוליים נמוכים, משפט יקר וכן צמצום התחזית לשנת הכספים. 

החברה מתבססת על הניסיון של Linnartz בהובלת הטרנספורמציה הדיגיטלית של מריוט בשווי מיליארדי דולרים כדי להאיץ את היוזמות המקוונות של Under Armour. 

במהלך כהונתה במריוט, לינרץ הגדילה את תוכנית הנאמנות ב-Bonvoy שלה ל-173 מיליון חברים והתעמקה בעולם הספורט כשפיתחה שותפויות רב-שנתיות עם ה-NFL, ה-NCAA וצוות Mercedes-AMG PETRONAS F1. 

בהוצאה ביום רביעי, מנכ"ל מריוט, אנתוני קפואנו, שיבח את לינרץ כ"מנהל מדהים". היא תעזוב את החברה ב-24 בפברואר, שלושה ימים לפני שהיא מתחילה באנדר ארמור.

"זו הייתה אחת החוויות המשמעותיות והטובות ביותר בחיי לבנות קריירה במריוט", אמר לינרץ במהדורה.

היא גם חברה במועצת המנהלים של הום דיפו. היא תוכל להביא את הרקע הקמעונאי והתובנה הזו לתפקיד, אמר פלאנק. 

פלאנק אמר שהוא יישאר כראש המותג ויו"ר המבצעים, וימשיך להיות "מעורב בעסק בצורה חשובה".

"זו תהיה שותפות. היא ואני נהיה שותפים. אנחנו לא מסתתרים מזה," אמר פלאנק.

אנדר ארמור התחיל עם שורשים צנועים בשנת 1996. פלאנק, שחקן פוטבול לשעבר, פיתח את אב הטיפוס לחולצה מנדפת הלחות הייחודית של המותג בעודו סטודנט באוניברסיטת מרילנד ומאוחר יותר שיכלל את עיצוביו מתוך המרתף של סבתו בג'ורג'טאון. 

עד 2005, הוא הוציא את החברה מבולטימור לציבור וביום המסחר הראשון שלה, ערכה הוכפל. 

חמש שנים מאוחר יותר, אנדר ארמור הכפילה את הכנסותיה פי ארבעה ועלתה על מיליארד דולר.

לאחרונה, החברה דיווחה על מכירות של 1.57 מיליארד דולר ברבעון השני הפיסקאלי שלה, עלייה של 2% מהשנה הקודמת, יחד עם רווח נקי של 87 מיליון דולר.