SERGEI SUPINSKY/AFP/Getty Images
שחקן הקומיקס לשעבר מתאים את השפה שלו בהתאם לשאלה אם הוא מדבר עם מאזינים בבית או בחו"ל.
By ברנדון קוצ'קודין, צוות פורבס
Uהנשיא הקרייני וולודימיר זלנסקי מכיר את הקהל שלו ומתאים את נאומיו בהתאם.
A פורבס אוקראינה אנליזה מראה שזלנסקי, כשהוא פונה לקהל אוקראיני, משתמש בשפה שמדגישה את מטרות הצבא ומחפשת לגייס תמיכה פנימית למאבק ברוסיה. זלנסקי בוחר מילים כמו "כובש", "הגנה", "פעולה", "אויב", "ניצחון" ו"עזרה" כדי להעביר קריאות מסעירות כמו של קנוטה רוקנה בחדר ההלבשה כדי לעורר את קבוצתו לרוץ בחזרה למגרש.
לקהלים בינלאומיים, חלק מאותן מילים משמשות לעתים קרובות, כמו "חיים" ו"חופש". עם זאת, המסר של זלנסקי עובר למילים כמו "שלום", "תוקפנות", "נכון", "טיל", "נשק" ו"הזדמנות". מילים אלו מעוררות את הצורך בתמיכה זרה בהגנה על ריבונות אוקראינה.
מתחילת המתקפה הבלתי מעוררת של רוסיה על אוקראינה ב-24 בפברואר 2022 ועד ה-14 בפברואר 2023, נשא זלנסקי 563 נאומים פומביים, לפי פורבס אוקראינה אנליזה. "לנאומים של זלנסקי יש תכונה ייחודית למדי", אמרה לכלי החדשות אולגה אונך, פרופסור למדעי המדינה באוניברסיטת מנצ'סטר ומחברת "אפקט זלנסקי". "הנשיא יגיע באותה מידה בהצלחה לקהלים שונים לחלוטין - אוקראינים, הפרלמנט הבריטי, סטודנטים יפנים".
הגמישות הלשונית של זלנסקי מראה כיצד הוא צועד על חבל דק בין קהלים מקומיים ובינלאומיים שיש להם ציפיות שונות מאוד מהסכסוך, תוך כדי ניווט בנוף הגיאופוליטי המורכב של האזור.
10 המילים הנפוצות ביותר מאת וולודימיר זלנסקי
"הודעות שנשלחות לקהל מקומי מתייחסות כמעט תמיד לחיילים הרוסיים כ'כובשים' או 'האויב'", אמר יורי ז'וקוב, פרופסור חבר למדעי המדינה ופרופסור חבר למחקר במרכז למחקרים פוליטיים באוניברסיטת מישיגן. פורבס. "אין צורך לנקוב בשמו של האויב, כולם יודעים מי הוא. לנאום נשיאותי לקהל ביתי יש גם פונקציה מגייסת בעתות מלחמה, ומונחים כמו 'הגנה', 'פעולה' ו'ניצחון' נועדו בבירור לבטא את מטרות המאמץ הצבאי ולרכז את האוכלוסייה מאחוריו".
נאומיו של זלנסקי בפני מי שמחוץ למדינה "הם בעיקר פניות לסיוע, אשר מציבות את מטרות המאמץ הצבאי בצורה שונה במקצת: השגת 'שלום' או עצירת 'תוקפנות', לא 'ניצחון'", אמר ז'וקוב. פורבס.
ז'וקוב אמר שזלנסקי משתמש במונחים "שלום" ו"ניצחון" באופן שונה בהתאם למי הוא פונה. "בשיח הפוליטי האוקראיני המקומי, 'ניצחון' מוגדר בבירור כשחרור כל השטח האוקראיני הכבוש, בעוד שהמשמעות של 'שלום' היא יותר מעורפל," אמר ז'וקוב פורבס. "אם נגדיר 'שלום' פשוט כחוסר אלימות, אז זה משהו שבאופן תיאורטי יכול להתקיים גם ללא ניצחון אוקראיני. לכן, פוליטיקאי אוקראיני שקורא ל'שלום' צריך להיות זהיר מאוד לגבי האופן שבו הם משתמשים במונח הזה, כדי לא להיראות יונים או תבוסתניים מול איום קיומי".
עבור קהלים בינלאומיים, המצב מתהפך, אמר ז'וקוב. "מנהיגי אירופה לא הגדירו לעצמם בבירור כיצד עשוי להיראות 'ניצחון' אוקראיני, וכמה מנהיגים כמו [נשיא צרפת עמנואל] מקרון הביעו בגלוי חששות שתבוסה רוסית משפילה עלולה לערער את היציבות. אבל זה הרבה יותר קל לכל הצדדים להסכים ש'שלום' הוא משהו שהם רוצים, אז זה מונח הרבה פחות מפלג עבור זלנסקי להשתמש בו בעת גיוס תמיכה זרה".
יותר מכדי לפספס
מקור: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/