חברות אמריקאיות ברשימת ייל משעות את פעילות רוסיה

הפרופסור של ייל, שהרכיב רשימה של חברות מערביות גדולות שעדיין פועלות ברוסיה, מחא כפיים להחלטות של מותגים אמריקאים רבים להשהות את העסקים במדינה זו בשל מלחמת ממשלתה באוקראינה.

"אני מרגיש די טוב עם זה!" ג'פרי זוננפלד, הפרופסור, אמר ל-CNBC באימייל לאחר ששמע את החדשות שמקדונלד'ס, סטארבקס וקוקה קולה מפסיקות את הפעילות ברוסיה.

בקרוב פעלה פפסיקו בעקבותיה עם הכרזה משלה שהיא מפסיקה את המכירות הרוסיות של משקאות מוגזים של המותגים Pepsi-Cola, 7UP ו-Mirinda, תוך שהיא ממשיכה למכור כמה מוצרים חיוניים.

מוקדם יותר ביום שלישי, הוושינגטון פוסט מינה את שלוש החברות הראשונות, לפי סדר ההכרזות הבאות שלהן, בכותרת לכתבה על הגיליון האלקטרוני שנערך על ידי זוננפלד וצוות המחקר שלו במכון למנהיגות מנכ"לית ייל.

העיתון כינה את הגיליון האלקטרוני "רשימה שובבה או נחמדה למיניהם". היא מונה כיום 290 חברות שהודיעו שהן יעזבו את רוסיה, או ישהו או יצמצמו את העסקים שם. הוא מפרט גם חברות שהמשיכו את פעילותן ברוסיה.

זוננפלד אמר בראיון כי בימים האחרונים היה בקשר עם בכירים בחלק מארבע החברות שהכריזו ביום שלישי על מהלכיהן לנוכח הזעם על המתקפה של רוסיה על אוקראינה.

"אני מעריץ את כל החברות האלה מאוד", אמר זוננפלד, בהתייחס להחלטות שלהם.

"הרשימה שלנו עשתה הבדל גדול בכך שהמנכ"לים רצו לעשות את הדבר הנכון", אמר. "הם כל הזמן אמרו לי שהם מחפשים את אישורם של אחרים", ושהדירקטוריונים שלהם שמים עין על פעולות של חברות גדולות אחרות, אמר זוננפלד.

"הם פחדו מ'תסמונת הפרג הגבוה', כפי שהאוסטרלים מכנים זאת, והם לא רצו לסבול מפעולות תגמול", אמר זוננפלד.

לדוברות קוקה קולה, מקדונלד'ס, סטארבקס ופפסיקו לא הייתה תגובה מיידית לדבריו של זוננפלד.

מקדונלדס וסטארבקס השיבו בהצבעה על הצהרות של המנכ"לים בהתאמה על החלטותיהם ביום שלישי.

מנכ"ל מקדונלד'ס, כריס קמפצ'ינסקי, אמר כי בעוד שרשת המסעדות פועלת כבר יותר משלושה עשורים ברוסיה, והפכה ל"חלק חיוני מ-850 הקהילות שבהן אנו פועלים... יחד עם זאת, הערכים שלנו פירושם שאיננו יכולים להתעלם מהסבל האנושי המיותר. מתפתח באוקראינה".

מנכ"ל סטארבקס, קווין ג'ונסון, אמר כי גינה את המתקפה "המחרידה" של רוסיה על אוקראינה. "באמצעות המצב הדינמי הזה, נמשיך לקבל החלטות שנכונות לייעוד ולערכים שלנו ולתקשר בשקיפות", אמר.

זוננפלד, בראיון שלו, אמר כי כפי שחברה אחת אחרי השנייה אמרה בימים האחרונים שהיא עוזבת את רוסיה או משביתה את העסקים, "היה לזה אפקט של כדור שלג".

"אלה הם כמה מהערכים המייצגים החזקים ביותר של אמריקה", אמר על ארבע החברות שהודיעו על השעיית העסקים שלהן ביום שלישי.

"למותגים האלה יש מורשת שחזרה לפרסטרויקה ב-1990, כאשר ברית המועצות נפתחה למערב, והם התקבלו בהתלהבות מכל הצדדים", אמר.

"זו הסיבה שהחברות האלה, לאור המורשת הזו, היו מבולבלות מה לעשות", לאור הפלישה לאוקראינה, אמר זוננפלד.

"הם אבדו בעיוות זמן, כי הם חיפשו פתרון של win-win בעולם שבו הם כבר לא דרך ביניים", אמר.

זוננפלד אמר כי בדיונים שלו עם שלוש מהחברות, המנהלים ניסו לנווט פתרון משפטי ותפעולי לבעיה של קיום עסקים ברוסיה בעוד האומה עומדת בפני גינוי עולמי וסנקציות כלכליות קשות מצד ממשלות מערביות גדולות.

"אף אחד מהם לא היה מוטרד משיקולים כספיים", אמר. "הם ניסו למצוא את הדבר הנכון במצב גיאופוליטי ותרבותי מורכב מאוד עם נאמנות וחמלה לכוח העבודה המקומי הגדול".

זוננפלד אמר שהוא חיבר את הגיליון האלקטרוני שלו כטיעון מוסרי להענשת רוסיה.

"כל המטרה של הסנקציות המשפטיות [על ידי ממשלות] יחד עם אמברגו כלכלי מרצון של מעסיקים היא לעצור את הכלכלה הרוסית", אמר.

הפרופסור ציטט את הצלחת החרמות הארגוניות הנרחבות על דרום אפריקה, בשיתוף פעולה ממשלתי עולמי, בשנות השמונים והתשעים על כך שעזרה לדחוף את המדינה הזו לפירוק שיטת האפרטהייד שלה, שבה אוכלוסיית המיעוט הלבן מיסדה כוח משפטי, כלכלי ומשפטי. על הרוב השחור.

זוננפלד חזה כי לפעולות של חברות מערביות "בהחלט תהיה השפעה" על רוסיה.

הוא טען כי כוחו של נשיא רוסיה ולדימיר פוטין על המדינה "מעוגן בשני דברים": נכונות להשתמש באלימות ככפייה, ו"אשליה שיש לו שליטה טוטליטרית בכל המגזרים".

אבל האובדן של עסקים מערביים גדולים במדינה ניפץ את האשליה הזו, אמר הפרופסור.

"הרובל כבר ירד כמעט 80%. האינפלציה זינקה לכמעט 30%. אז אלו 10 ימים של היסטוריה כלכלית שאין כמותה בעולם", אמר זוננפלד.

זוננפלד ציין כי בריחה של חברות גדולות מעסקי רוסיה, כולל על ידי ענקיות נפט כמו אקסון, Shell ו-BP, פירושה ש"כמה מאות מיליארדי דולרים נמחקו" ברכוש פיזי ונכסים אחרים ברוסיה, "נפרדים ממאות מיליארדים של אובדן הכנסות".

"זה עניין גדול," הוא אמר.

"זה היה אומץ מוסרי יוצא דופן. זה עולה אפילו על מה שקרה בדרום אפריקה", אמר.

עם זאת, הוא ציין שיש כשלושה תריסר חברות מערביות ברשימתו ש"שוהות בעקשנות" ברוסיה. לעת עתה, לפחות.