קו תחתון
טוויטר עשויה להרוויח מיליוני הכנסות רבעוניות מפרסומות מזרם של משתמשי טוויטר שמרניים בימים שלאחר הצעת הרכש של אילון מאסק, כך עולה מנתוני העוקבים של חשבונות פרטיזנים גדולים, יותר מאשר לקזז הפסדים פוטנציאליים כתוצאה מיציאה של חשבונות נוטים לשמאל על רקע דאגות לגבי הגישה של המיליארדר לחופש הביטוי והצנזורה בפלטפורמה.
אילון מאסק נמצא בתהליך רכישת טוויטר.
AFP באמצעות Getty Images
עובדות מפתח
יומיים לאחר ההכרזה על רכישת טוויטר של מאסק ביום שני, חשבונות שמרניים מובילים צברו בממוצע 17,229 עוקבים בעוד שהליברלים המובילים איבדו 6,062 עוקבים, על פי נתונים מכלי הניתוח Social Blade שנותח על ידי הסף.
השינוי - כאשר חשבונות שמרניים צוברים בערך שלושה עוקבים על כל אחד שחשבונות ליברליים מפסידים - נראה כי הוא תוצאה של "יצירה והשבתה של חשבונות" אורגניים, במקום שהפלטפורמה נוקטת פעולה נגד חשבונות שוברי כללים, אמר דובר טוויטר. פורבס.
זרם המשתמשים שעוקב אחר 50 החשבונות השמרנים המובילים עשוי להביא לטוויטר כ-5.6 מיליון דולר ברבעון בהכנסות מפרסום, בהנחה שאין חפיפה בין העוקבים החדשים, פורבס הערכות, המבוססות על הכספים של טוויטר לדווח מהרבעון האחרון של 2021.
מספר המשתמשים החדשים שעוקבים אחר מושל פלורידה רון דה-סנטיס ביום שלישי לבדו (141,556) - המספר הגדול ביותר מבין כל 50 החשבונות השמרניים המובילים - עשוי להרוויח לטוויטר כ-923,000 דולר בהכנסות מפרסומות ברבעון, פורבס מעריכים, עם רווחים לנציג מאט גאץ (R-Fl.) ולנציג מרג'ורי טיילור גרין (R-Ga.) באותו יום בשווי של כ-163,000 דולר ו-267,000 דולר, בהתאמה.
הרווח של טוויטר להרוויח ממשתמשים הנוהרים לעקוב אחר חשבונות שמרניים בפלטפורמה לאחר ההכרזה של מאסק עולה על האובדן הפוטנציאלי של משתמשים שלא עוקבים אחר חשבונות ליברליים, אשר פורבס הערכות עלולות להפסיד לטוויטר כמעט 2 מיליון דולר ברבעון בהתבסס על הפסדים רק מ-50 החשבונות המובילים.
מבין 50 החשבונות הליברליים המובילים, סגנית הנשיא קמאלה האריס איבדה ביום שלישי הכי הרבה עוקבים (22,453), מה שמסתכם בהפסד לטוויטר של כ-146,000 דולר ברבעון.
מספר גדול
$6.50. זה כמה כל משתמש טוויטר שווה לחברה בהכנסות ממודעות לרבעון, לפי הפיננסי של הפלטפורמה הגשה מהרבעון הרביעי של 2021. במהלך הזמן הזה, היו בממוצע 217 מיליון משתמשים יומיים פעילים בפלטפורמה, אמרה טוויטר, והיא הרוויחה מהם 1.41 מיליארד דולר מפרסומות. מודעות מהוות את הרוב המכריע - בסביבות 90% - מההכנסות הכוללות של טוויטר וההכנסה הכוללת למשתמש תהיה מעט גבוהה יותר.
חדשות Peg
למסק יש מוצע לקנות את טוויטר תמורת 44 מיליארד דולר. לדירקטוריון החברה יש מקובל ההצעה והיא תוצג כעת לבעלי המניות להצבעה. העסקה לא סגורה, עם זאת, ושני הצדדים יכולים ללכת משם, נושא לדמי סיום של מיליארד דולר. הרגולטורים יכולים גם להתערב כדי לעצור את העסקה, אבל נראה לא סביר על רקע הגבלים עסקיים מכיוון שטוויטר לא מצטרפת למתחרה.
רקע מפתח
מאז שפורסמו החדשות על רכישתו של מאסק ביום שני, היו דיווחים על משתמשים ליברליים שעזבו את טוויטר בהמוניהם. NBC דיווח לראשונה על יציאה בקרב חשבונות ליברליים וסלבריטאים מובילים, אם כי הנתונים שצוטטו היו גבוהים משמעותית ממה שמצביעים על נתוני הלהב החברתי (כולל כ-300,000 לנשיא לשעבר ברק אובמה ו-200,000 לזמרת קייטי פרי, ששוויו יהיה כ-2 מיליון דולר ו-1.3 מיליון דולר לערך. רבעון בהכנסות ממודעות, בהתאמה). חששות לגבי גישתו של מאסק לצנזורה בטוויטר ודעותיו האבסולוטיות המוצהרות על חופש הביטוי הניעו לכאורה את היציאה. אלה עשויים גם להסביר את העלייה במספר העוקבים עבור דמויות שמרניות בטוויטר שדיווחו על צבר עוקבים, שרבים מהם תקפו בעבר את הפלטפורמה בגלל הטיה וצנזורה נתפסים. מְהוּלָל הביקורת של מאסק מחויבות לכאורה אבטחה "חינם נאום".
מה שאנחנו לא יודעים
מי מניע את מספר העוקבים המשתנה. בעוד שהרכב המשתמשים שעוקבים אחר חשבונות ליברליים ושמרנים מובילים השתנה, ייתכן שהדבר לא נבע משינוי במספר המשתמשים השמרנים או הליברלים בפלטפורמה וגורמים אחרים עשויים להסביר את השינויים. לא סביר שבוצעו שינויים ניהוליים ומדיניות והעסקה טרם נסגרה. טוויטר אמרה שהיא לא נקטה צעדים משמעותיים נגד חשבונות ספאם שיכולים להסביר את השינוי. נתונים מחברת ניתוח האפליקציות Sensor Tower מצביעים על עניין רחב יותר באפליקציות מדיה חברתיות הפופולריות בקרב הימין הפוליטי, עם זאת, עם Truth Social של הנשיא לשעבר דונלד טראמפ קפיצה למקום הראשון ב-App Store של אפל ביום שלישי.
מה לצפות
המשך השינויים הדמוגרפיים בטוויטר. הנתונים בסיפור זה מכסים רק שינויים במספר האנשים שעוקבים אחר חשבונות ליברליים ושמרנים מובילים בימים שני ושלישי מאז הוכרזה העסקה. שינויים אלה נמשכו באופן כללי במהלך השבוע.
לקריאה נוספת
מה עובדי טוויטר אומרים על אילון מאסק (הקצה)
טוויטר אומרת שהשבתות המוניות לאחר חדשות מאסק היו "אורגניות" (חדשות NBC)
חשבונות טוויטר שמרניים קיבלו דחיפה במספר העוקבים לאחר רכישת מאסק, כך עולה מהנתונים (הקצה)
עסקת הטוויטר של אילון מאסק של 44 מיליארד דולר: מה בעצם קורה אחר כך? (פורבס)
מקור: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/