טוויטר משיקה 8 $ לחודש Blue Check ימים לאחר ההבטחה של מאסק

קו תחתון

טוויטר מימשה את התחייבותו של המנכ"ל אילון מאסק ימים ספורים קודם לכן להשיק פיצ'רים חדשים למודל המנוי שלה ל-Twitter Blue בשבת, והוציאה תשלום של 7.99 דולר לחודש כדי לקבל סימן ביקורת כחול לתכונות חדשות בעוד מאסק מתאמץ למצוא דרכים לייצר יותר הכנסות - אבל זה היה פרסום מגושם, כשמנהל טוויטר הודה שהם עדיין "עובדים ובודקים בזמן אמת".

עובדות מפתח

סימן ביקורת כחול, שהיה שמור בעבר לחשבונות מאומתים שהוחזקו בעיקר על ידי ידוענים, פוליטיקאים, חברות ואמצעי חדשות, מגיע כעת עם "חצי מהפרסומות" ו"טובות בהרבה", לפי טוויטר הצהרה שוחרר בשבת.

משתמשי טוויטר עם סימני ביקורת כחולים של $8 לחודש יוכלו גם לפרסם סרטונים ארוכים יותר ולתעדף את התוכן שלהם בתשובות, אזכורים וחיפושים.

ההשקה מגיעה ארבעה ימים לאחר שמאסק הכריז על התוכנית, tweeting "מערכת האדונים והאיכרים הנוכחית של הפלטפורמה למי שיש או אין לו סימן ביקורת כחול היא שוורים**t."

בערך 300,000 מתוך 237.8 מיליון המשתמשים המדווחים של טוויטר הם בעלי אימות כחול, לפי בלומברג- והחשבונות האלה יצטרכו לשלם העמלה החודשית של $8 כדי לשמור על סטטוס הצ'ק הכחול שלהם, עם רבים אמר הם לא צפויים לשלם את זה.

מבקר ראשי

אולם לאחר ההכרזה, כמה משתמשים התלונן התכונות החדשות לא התממשו, מה שמרמז שהתהליך לא היה מוכן לחלוטין להפעלה. תלונה אחת עוררה תגובה מאת אסתר קרופורד, מנהלת ניהול המוצר בטוויטר, אשר כתב, "אתה תופס אותנו עובדים ובודקים בזמן אמת. . . אבל הגרסה החדשה וכל התכונות הנלוות עדיין לא מופעלות... הכל יגיע בקרוב!"

מה שאנחנו לא יודעים

האם מאסק יעלה את מחיר המנויים של טוויטר בלו. טוויטר אמרה שזה יעלה $7.99 לחודש "אם תירשם עכשיו", מה שעשוי להצביע על עליית מחירים עתידית עבור התכונה. מוקדם יותר דיווחים הציע שמסק יכול לגבות עד 20 דולר לחודש, למרות שהוא חזר על המספר הזה כשסופר האימה סטיבן קינג צייץ לעברו, ואמר שטוויטר "צריך לשלם לי." מאסק ענה, "אנחנו צריכים לשלם את החשבונות איכשהו! טוויטר לא יכול להסתמך לחלוטין על מפרסמים. מה דעתך על 8 דולר?"

מספר גדול

13 מיליארד דולר. זה כמה כמה בנקים גדולים, כולל Bank of America, Barclays Plc ומורגן סטנלי לפי הדיווחים סיפק למאסק מימון לרכישתו ב-44 מיליארד דולר, אותה השלים בסוף החודש שעבר. פורבסעם זאת, מעריכים שידרשו 10.4 מיליון משתמשים שמשלמים עבור טוויטר בלו מדי שנה כדי לכסות את החוב. האנליסט של וודבוש, דן איבס, מעריך שהעמלות של 8 דולר עשויות להניב בערך 4-5% (בין 230 ל-290 מיליון דולר) ממה שהחברה מרוויחה בהכנסות מפרסום, "אם האימוץ יהיה חזק". פורבס דיווח. כשנשאל אם זה יכול להניב מיליארד דולר, השיב אייבס, "לא".

רקע מפתח

טוויטר חשפה בשנה שעברה את תוכנית המנויים של Twitter Blue כשירות נפרד ממודל האימות שלה, בטעינה $4.99 חודש ומתן למשתמשים את היכולת לבטל ציוצים, תוך מתן סרגל ניווט להתאמה אישית ותמיכת לקוחות עם עדיפות. מודל האימות שלו, בינתיים, נשמר לחשבונות שנחשבו "אותנטיים, בולטים ופעילים". הפלטפורמה השעתה את תוכנית האימות ב-2017 לאחר שנבדקה על כמה חשבונות שהפרו את מדיניות החברה למרות שקיבלו סימני ביקורת כחולים. טוויטר הסיר את ההשעיה שלו בתוכנית ביולי האחרון.

משיק

נאם בכנס השקעות ברון ביום שישי, מאסק הודה הוא ניסה לוותר על הצעתו של 44 מיליארד דולר מאז שהכריז עליה לראשונה באפריל, והודה שהחברה חווה "אתגרי הכנסות ואתגרי עלויות רציניים למדי", לפני הרכישה, ועומד בפני אתגר חדש כאשר מפרסמים מושכים את הפרסומות. מפרסמים החלו למשוך פרסומות מהאתר במהלך השבוע האחרון, כאשר חברות גדולות, כולל אאודי, GM, פייזר, ג'נרל מילס, יונייטד איירליינס ופולקסווגן הודיעו כולן. להשהות את הפרסום שלהם, ככל שגדלים החששות שמאסק יכול לפתוח את שערי ההצפה להתרבות של דברי שטנה ותיאוריות קונספירציה על ידי שחרור המתינות של טוויטר. קבוצת ארגונים דחק 20 המפרסמים המובילים של טוויטר "יפסיקו כל פרסום" אם מאסק יבטל את מדיניות ההתמתנות שלו. גם נשיא NAACP, דריק ג'ונסון התחנן עם מפרסמים להשעות את הפרסום, בטענה שזה "לא מוסרי, מסוכן והרסני מאוד לדמוקרטיה שלנו" שחברה תממן אתר ש"מליץ דברי שטנה, הכחשת בחירות ותיאוריות קונספירציה". מאסק ניסה במשך שבועות לשכנע מפרסמים לא לעזוב את האתר, תוך התחייבות מכתב פתוח בשבוע שעבר לא לתת לפלטפורמה לרדת ל"נוף גיהנום חופשי לכל" ללא השלכות. ביום שישי, מאסק פרסם ציוץ מאשים "קבוצות אקטיביסטיות" ללחוץ על מפרסמים למשוך פרסומות, בטענה שהם "מנסים להרוס את חופש הביטוי באמריקה", ושהוא לא עשה שום דבר כדי לשנות את מדיניות המתינות של החברה.

לקריאה נוספת

טוויטר תמכור את סימן הסימון הכחול הנחשק תמורת 8 דולר לחודש, אומר מאסק - אך היתרונות עדיין לא ברורים (פורבס)

לאלון מאסק יש חשבונות טוויטר לשלם, אבל חיוב עבור סימן ביקורת כחול לא יספיק (פורבס)

"שום דבר לא עבד": מאסק מלין על אובדן מפרסמים בטוויטר ומודה בניסיון לסגת מהעסקה (פורבס)

טוויטר מסיר את הציוץ של קניה לאחר שהפיל את N-Word - ומאסק טוען שכללי הפלטפורמה לא השתנו (פורבס)