טוויטר ו-E! השקת תוכנית דיגיטלית למעריצי טלוויזיה

בחודש שעבר, E! שיתף פעולה עם טוויטר להשקה בזמן שהזרמת, תוכנית דיגיטלית ראשונה שצוללת לתוך מהדורות הטלוויזיה הגדולות ביותר של השבוע ישירות על הפלטפורמה של טוויטר.

עכשיו, E! הוא כמובן שם מוכר בזכות הבאת החידושים האחרונים בתרבות הפופ ישר למסכים שלנו. אבל אולי זה לא נראה אינטואיטיבי באופן מיידי מדוע הגלילה התזזית בטוויטר תרצה לעצור מספיק זמן, ולפעמים לפעמים 40 דקות בכל פעם, כדי לצפות בסרט שלם E! משודרים ישירות בעדכונים החברתיים שלהם.

אבל ההחלטה ללכת קדימה עם תוכנית כזו הגיעה, בראש ובראשונה, מתוך הבנה כיצד משתמשים בפלטפורמה כבר בוחרים לעסוק בנושא הטלוויזיה.

"הבנו ביחד מה קורה, וזה היה כאשר תכניות טלוויזיה מובילות נהרו לטוויטר כדי לדבר על זה", אמר מייק ניש, מנהל שותף בידור בכיר בטוויטר. "זה מיידי. [זה] מסיבי. זה תיאוריות ותחזיות של מעריצים. וכך, מה שרצינו להשיג ביחד זה באמת לתעל את האוהדים האלה ולספק צורה למעריצים לצלול עמוק יותר".

צריך להיכנס לפלטפורמה רק רגעים לאחר שחרור סטרימינג צפוי מאוד כדי לצלוח את מבול הפעילות. מתי משחק קלמארי שלט ברוח הזמן התרבותית בשנה שעברה, משתמשי מדיה חברתית חיזקו את התופעה בכך שהפכו את הדרמה המצליחה ל- הכי צייץ להראות בשנת 2021. מאוחר יותר, עצום של 30 מיליון ציוצים סביב הַרגָשָׁה טוֹבָה זיכתה אותו בכבוד להיות ה- הכי צייץ מופע העשור. ואז, כמובן, הגרסה החדשה של אולפני Marvel של מהדורות הטלוויזיה החדשות יותר נהנו מהזמן שהם שולטים בעדכוני הטוויטר של מיליונים.

לאחר שראו את ההזדמנות הנראית לעין זו, פנו Niesz והצוות לשותפות ארוכת השנים שלהם עם NBCUniversal כדי לחקור את הדרכים שבהן הם יכולים למנף את שני המותגים כדי לבנות בית ייחודי לחובבי הטלוויזיה בטוויטר. באופן טבעי, הצורך במומחיות בתרבות הפופ הוביל ישירות למומחים של NBCUniversal ב-E!.

"אנחנו תמיד מביאים את השיחה ישירות למקום שבו הצרכן מחפש אותה", אמרה תמי פילר, סגנית נשיא ועורכת ראשית ב- E! חדשות. "הסדרה הזו מאפשרת למעריצים שלנו לצלול עמוק יותר לתוך התוכניות המבוקשות ביותר של השבוע."

ורחוק מלהיות רק כמה פוסטים פסיביים של וידאו, בזמן שהזרמת עושה שימוש קבוע בערוץ היותר אינטראקטיבי שהוא יושב עליו. עם סקרים, תשובות ומצבים אחרים של שילוב קלט משתמשים בשידור, הצופים יכולים להרגיש שהם חלק מהדיון במקום רק לצפות בו.

ועד כה, נראה שהאסטרטגיה מתנהלת כשורה. עם ארבעה פרקים כבר בשידור חי, התוכנית זכתה הרבה צפונית למיליון צפיות בכל שידור. ומשם ההתקשרות נמשכת רק למי שבוחרים לצפות אחרי.

התוכנית גם בחרה ברגע מתאים להתחיל, עם כל כך הרבה מהדורות של תרבות פופ שמגיעות למעריצים גב אל גב רק בחודשים אלה. המנחה דניאל רובאי כבר הובילה את הקהל החדש שלה בדיונים מפורטים על דברים מוזרים, אובי ואן קנובי, גב 'מארוול, ועוד. וכמובן, כל פרק מביא אורחים מרגשים מאחורי הקלעים, כישרונות ומעריצים אחרים למסך כדי לחלוק את מחשבותיהם.

מייק ניז מתאר גם את השקת התוכנית הזו, ואחרות כמו זו בטוויטר, כהיצע מוצר חדש ייחודי עבור שותפי הפרסום הרבים המחפשים לתפוס את עיניהם של משתמשי טוויטר. כאשר התוכנית שואפת למשוך קהל מעריצים כל כך נלהב, מודעות פרה-רול ומודעות בפיד אחרות ליד התוכן מייצגות דרך למותגים להציב את עצמם במרכז תשומת הלב בדרך חדשה. עם זאת, נראה כיצד המיקום הזה מסתדר מול ההצעות האחרות של טוויטר.

בזמן שהזרמת כרגע יש שלושה פרקים נוספים המתוכננים לשנה, תוך התמקדות בתוכניות פופולריות כבר כגון הקרדשיאנס, רק רציחות בבניין, ושוב אובי ואן קנובי. המעורבות נראית חזקה לעת עתה, אך נותר לראות עד כמה ההופעה הזו נמשכת. עם זאת, נראה כי מיזם מסוג זה כבר מוצלח מספיק כדי לעורר שיחות על מה שיבוא אחר כך.

"אנחנו באמת מתכוונים להקשיב למה שהתובנות אומרות לנו... במקום לנקוט בגישה מתאימה לכולם", אמר נייש כשנשאל לגבי תכנות עתידיות. "אנחנו הולכים להעריך, לחשוב ולחשוב תמיד על סיעור מוחות עם השותפים שלנו. אבל אנחנו רוצים להיות ממש מכוונים עם איך אנחנו בונים את זה".

חמשת הפרקים הראשונים של בזמן שהזרמת זמינים כעת ב E! חֲדָשׁוֹת' עמוד טוויטר. התוכנית בהנחיית דניאל רובאי וכוללת סדרת אורחים משתנה ללא הרף כדי לקדם את השיחות.

למידע נוסף על מדיה דיגיטלית ומהדורות קרובות, עקוב הדף שלי על פורבס. אתה יכול גם למצוא אותי ב טויטר, אינסטגרם`, YouTube, ו טיק טוק.