קהל הטלוויזיה לבחירות האמצע יורד ל-25.4 מיליון

קדנציות האמצע של 2022 קבעו כמה שיאים, כולל כמעט 10 מיליארד דולר בפרסום פוליטי ועם מספר הבוחרים המוקדמים. עם זאת, זה לא קבע שיא קהל. סך הקהל של אמצע 2022 עמד בממוצע על 25.4 מיליון צופים, השני הנמוך ביותר מאז 2002 וירידה של 30% מ-36.1 מיליון הצופים של אמצע 2018. בשנת 2022 נילסן מדדה את אספקת הקהל של חמש רשתות שידור (ABC, CBS, NBC, Telemundo ו-Univision) ושמונה ערוצי חדשות בכבלים CNN, CNN en Espanol, Fox Business, Fox News, MSNBC, Newsmax, NewsNation) השוו 11 רשתות נמדד בשנת 2018. (צפייה מחוץ לבית וצפייה בטלוויזיה מחוברת נכללו).

סה"כ קהל ממוצע בחירות אמצע

(במיליונים)

2022 25.4

2018 36.1

2014 22.7

2010 34.9

2006 31.9

2002 26.3

מקור: נילסן; פריים טיים 8-11 בערב. (ET) בלבד

(כולל רשתות שידור וחדשות בכבלים)

לערב, פוקס ניוז, רשת החדשות המובילה בכבלים, הניבה 7.2 מיליון צופים בפריים-טיים (8 עד 11:8 ET), ירידה של 2018% משנת 3.1. במהלך אותן שלוש שעות, MSNBC הגיעה ל-34 מיליון צופים בממוצע, ירידה של 2018% משנת 2.5. CNN הגיעה לממוצע של 51 מיליון צופים לערב. למרות שהקהל של CNN ירד ב-57% בהשוואה לפני ארבע שנים, הרשת התהדרה בגיל חציוני צעיר יותר מיריביהם בכבלים ב-64, צעיר בעשור שלם מהצופה של פוקס ניוז. הגיל החציוני של MSNBC היה 25. כמו כן, עבור "הדגמת החדשות" של מבוגרים בני 54 עד 983,000, CNN דורגה במקום השלישי מבין כל רשתות הכבלים והשידור עם XNUMX צופים יותר מ-ABC, CBS ו-MSNBC.

גם רשתות השידור ספגו ירידות חדות. NBC הובילה בין שלוש רשתות השידור עם קהל ממוצע של 3.1 מיליון צופים, ירידה של 46% משנת 2018. ABC עמד על 3 מיליון צופים בממוצע (-43% מ-2018) ו-CBS עמד על 2.5 מיליון צופים בממוצע (-36% מ-2018).

בסך הכל:

· 43% צפו בכיסוי רשת השידור

· 57% צפו בכיסוי ברשתות כבלים

· 7% מהצופים היו בגילאי 18-34

· 25% מהצופים היו בגילאי 35-54

· 65% מהצופים היו בני 55 ומעלה

קהל ממוצע בחירות אמצע הקדנציה לפי רשת

(במיליונים)

2022 2018 % הבדל.

Fox News 7.2 7.8 -8%

MSNBC 3.1 4.7 -34%

CNN 2.5 5.1 -51%

NBC 3.1 5.7 -46%

ABC 3.0 5.3 -43%

CBS 2.5 3.9 -36%

מקור: נילסן; פריים טיים 8-11 בערב. (ET) בלבד

שתי רשתות החדשות העסקיות סיקרו גם את התשואות של אמצע הטווח שהניבו קהל קטן יותר. פוקס ביזנס עמד על ממוצע של 598,000 ו-CNBC 103,000

קהל ממוצע בפריים טיים מבוגרים 25 עד 54

(במיליונים)

פוקס ניוז 1.78

NBC1.04

CNN 0.98

ABC 0.79

MSNBC 0.75

CBS 0.66

מקור: נילסן

עם בחירות צמודות צפויות שיקבעו את השליטה בקונגרס בשנתיים הקרובות, ABC, CBS ו-NBC החלו את הסיקור החי שלהן בשעה 8:XNUMX (ET). בדומה לבחירות לנשיאות, הם נשאו את הסיקור החי שלהם הרבה מעבר לשעת חצות עם עדכונים ותחזיות חיים. את הסיקור ברשת השידור הובילו מגישי חדשות הערב שלהם. כמו בעבר, רשתות החדשות בכבלים החלו את הסיקור שלה לפני הפריים טיים וגם רצו אחרי חצות.

עם זאת, היו כמה עדכונים לסיקור שלהם. ברקע של הונאה, חדשות מזויפות, הרשתות חיפשו לאמת את מידע ההצבעה שהם מכסים. לראשונה, חדשות CBS, אשר שידרה לראשונה שובי בחירות ב-1948, יישמה "דסק דמוקרטיה" שבו היו כתבים באוויר ואנשים הבקיאים בחוקי בחירות דיווחו על כל אלימות/איומים על עובדי בחירות וכל האשמות בהונאת בחירות. NBC News סיפקה תכונה דומה בשם "Vote Watch Unit" שבדקה עובדות חלופיות ואבטחת בוחרים. לחדשות ABC הייתה גם קבוצת כתבים שהתמקדה בנושא.

גם לרשתות השידור וגם לרשתות החדשות בכבלים היו כתבים "מגפיים על הקרקע" ברחבי מדינות שדה הקרב. בנוסף, סיקור חי הוזרם על פני מספר פלטפורמות דיגיטליות כולל CBS News Streaming, NBC News Now ו-ABC News Live, כמו גם אתרי אינטרנט, אפליקציות וערוצי יוטיוב שונים. כשרשתות חדשות ליניאריות מוטות למבוגרים יותר, הסיקור הדיגיטלי ימשוך (בתקווה) קהל צעיר יותר.

שיפור נוסף היה השימוש במציאות רבודה בסיקור שלהם. גם CBS וגם יוניוויז'ן השתמשו בטכנולוגיה שסייעה חזותית לצופים להבין טוב יותר את הבעיות בזמן אמת.

גם סך הקהל הממוצע לבחירות לנשיאות 2020 היה נמוך מהבחירות לנשיאות 2016. בשנת 2020 הרשתות יחד היו בממוצע 56.9 מיליון צופים בפריים טיים ב-13 רשתות. זו גם הייתה ירידה ניכרת משנת 2016, שהניבה בממוצע 71 מיליון צופים בסך הכל בפריים טיים ב-21 רשתות.