מגמות ואסטרטגיות מעצבות את מפת הדרכים הקמעונאית היוקרתית לשנת 2023

אם 2022 הייתה שנת ההייפ של web3, 2023 תהיה זו שבה הדברים יתממשו.

כך אומר פייר ניקולס הרסטל, מנכ"ל פלטפורמת פתרונות web3 אריאנה ששותפויות המותג שלהם כוללות את קבוצת Richemont, לוריאל, ברייטלינג, שבוע האופנה בפריז, מונקלר ועוד לצד שותפי טכנולוגיה IBM ו ארגז חול.

הורסטל מאמינה שמותגים מתרכזים כעת בשימושים קונקרטיים יותר הקשורים בקשר הדוק למוצר פיזי, בניגוד לנכסים דיגיטליים בלבד הקיימים אך ורק עבור המטא-וורס.

"הטכנולוגיה תיושם בצורה אסטרטגית יותר עם מותגים שיסתכלו על תוכניות שיכולות לפתור בעיות אמיתיות", הוא טוען. "זה נמדד לפי השפעה עסקית ולא רק לפי גודל הכותרת בעיתונות."

דוגמה לכך הם דרכונים של מוצרים דיגיטליים ברשת למוצרי יוקרה - שעונים בפרט - שלדבריו מחזירים לעצמם את תשומת הלב כעת ההייפ פחת. בעוד אריאני כבר מחזיקה בתעודות אותנטיות כאלה עבור ברייטלינג ו-IWC Schaffhausen, היא חתמה עם שלושה בתי שעונים עולמיים נוספים לשנת 2023 בתוספת כמה תוויות אופנה יוקרתיות גדולות ומותג יין ומשקאות חריפים.

לדברי הורסטל, מעורבות לקוחות מבוססת אסימון - שוב מקושרת לבעלות על מוצר פיזי - מייצגת אסטרטגיית מפתח נוספת שמעצבת את 2023.

בשיתוף האימייל שלך עם מותג אתה משתף נתונים של צד ראשון, כשאתה עוקב אחר המותג הזה במדיה החברתית אתה הופך לנתוני צד שלישי אבל בעלות על אסימון כרוכה באפס נתוני צד, הוא אומר. "שם טמון עתיד האירוסין."

"אתה לא רוצה להיות באלפי מסדי נתונים שבהם פלטפורמה מייצרת רווחים מהנתונים שלך בתמורה לגישה לשירותים בחינם. אתה רוצה להיות בשליטה".

"אולי התוכן דומה למקומות אחרים (תוכניות web2 CRM שאנו כבר מכירים) אבל מודל המעורבות משתנה באופן קיצוני."

עד כה, כמיליון NFTs הוטבעו באמצעות פרוטוקול Arianee (80% מהם היו דרכונים של מוצרים דיגיטליים). המספר אמור לגדול השנה באופן אקספוננציאלי בין חמישה ל-10 מיליון.

הפרויקטים מבוססי ה-CRM של Arianee כללו עד כה הפעלת NFT עבור Moncler הקשורה לז'קט Maya של המותג וכוללת יצירות אמנות שעוצבו על ידי אנטוני טודיסקו בתוספת אוסף של 10,000 אסימונים חברתיים בחינם עבור לוריאל בבעלות YSL Beauty המעניקה גישה ליוזמות מותג מתמשכות.

לגבי ההייפ של 2022, זה שימש מטרה חשובה. "הדבר הטוב בשנה שעברה הוא שאנשים הבינו שמערכת שיווק או מעורבות חדשה זמינה", הוא מסכם, "אבל עכשיו מדובר בשילוב הכלים החדשים האלה במודלים עסקיים נוכחיים כדי שתהיה להם השפעה אמיתית".

יותר מכדי לפספסטיפאני, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas וכל מה שאתה צריך לדעת על 2022 ב-Web3By סטפני הירשמילריותר מכדי לפספסThe Soho House Of Web3 מושק בפריז וכולם מוזמניםBy סטפני הירשמילריותר מכדי לפספסמדוע מותגי יוקרה כמו Farfetch משתפים פעולה עם LedgerBy סטפני הירשמילר