לנסיעות יש יתרון על פני קניות בעונת החגים הזו על רקע האינפלציה

לקמעונאים יש איום חדש בעונת החגים הזו: תאוות נדודים.

האמריקאים חוזרים לשמיים, ממלאים מלונות, רוחשים פארקי שעשועים - והם מראים נכונות להוציא יותר מכספם בטיולים.

זה מכונן את המאבק הקשה ביותר בעונת החגים על ארנקי הצרכנים מאז קודם לכן מגיפת קוביד, עם אינפלציה מתמשכת שכבר מכבידה על תקציבי משקי הבית במהלך הרבעון של קמעונאים. קמעונאים מלהטט באתגרים אחרים: מכירת מלאי עודף, ניסיון לפתות צרכנים שכבר קנו הרבה דברים במהלך המגיפה וחיזור אחר קונים שהפכו יותר מודעים לתקציב.

עבור תעשיית הנסיעות, זו הייתה שנה של התאוששות. דלתא איירליינס, Mastercard ו Airbnb נמנים עם החברות שנהנות מנפילות רוח. חברות אחרות גם הצביעו על שינוי לעבר חוויות ושירותים. לייב ניישן דיווח על גידול דו-ספרתי בהשתתפות בתיאטראות, זירות, אצטדיונים ופסטיבלים. סטארבקס אמרו לקוחות נובע למשקאות יקרים כמו לאטה תבלין דלעת.

"המגמה של הוצאות על חוויות נמשכת", אמר מנכ"ל מאסטרקארד, מייקל מיבך, בשיחת רווחים רבעונית בסוף החודש שעבר. "ראינו חוזק בולט בהוצאות על חברות תעופה, לינה ומסעדות עם מעבר מקטגוריות כמו ריהוט ומכשירי חשמל לבית."

הנסיגה בהוצאות על סחורות כבר מזהירה כמה קמעונאים מתקופות קשות יותר. אמזון בעברית הדהים את המשקיעים בסוף אוקטובר עם תחזית חלשה מהצפוי לסוף השנה עם האטה בצמיחה במסחר האלקטרוני, והחברה הודיעה על הקפאת גיוס עובדים לחברות. ענקית מוצרי חשמל מערבולת לחתוך ההערכות שלה.

ענק משלוחים FedEx החמיצה את הציפיות בדו"ח ספטמבר שלה. המנכ"ל ראג' סוברמאניאם אמר הוא צופה "מיתון עולמי". ארצות הברית מכירות הקמעונאיות היו קבועים בספטמבר, סימן לאינפלציה שגובה את מחירה מהצרכנים, שכן הנתונים אינם מותאמים לאינפלציה.

Walmart, יעד, הום ​​דיפו, מייסי 'ס ואחרים יעבירו עדכונים משלהם למשקיעים באמצע נובמבר. Walmart ו-Target במהלך הקיץ איכזבו את המשקיעים כשפירטו את המחיר הפיננסי של מלאי עודף.

הוצאות הנסיעות זינקו, בין השאר בגלל מדיניות משרדית גמישה שמאפשרת לאמריקאים לנסוע יותר ולהזמין נסיעות לאירופה הרבה יותר מחוץ לעונה המסורתית.

נכון לספטמבר, מכירות כרטיסי הטיסה עלו ביותר מ-56% לעומת שנה שעברה, ועלו ב-10.9% בהשוואה לחודש המקביל ב-2019, על פי מאסטרקארד Spending Pulse, שמודד מכירות קמעונאיות בחנויות ובאינטרנט. מכירות הלינה עלו ביותר מ-38% לעומת שנה שעברה, ועלו ב-42% לעומת ספטמבר 2019.

"לצאת לחופשה השנתית, אני חושב, זו זכות לאנשים", חברת Hawaiian Airlines המנכ"ל פיטר אינגרם אמר בראיון בחודש שעבר. "אחרי שנמנעו מזה כמה שנים כשהיו הגבלות על היכולת לנוע, אנשים באמת מחבקים את זה ויוצאים".

יונייטד איירליינס המנכ"ל סקוט קירבי ציין כי מדיניות נוכחות במשרד נינוחה יותר מאפשרת לאנשים לנסוע יותר.

"זו הסיבה שספטמבר, חודש שיא בדרך כלל היה החודש השלישי החזק בהיסטוריה שלנו", אמר בשיחת הרווחים של הספק.

התיאבון לנסיעות נמשך למרות מחירי הטיסה הגואים, שנבעו ממחסור בטייסים ועיכובים באספקת מטוסים. בכירים בחודש שעבר אמרו גם שאנשים רבים אפילו מוכנים לשלם עבור מושבים מרווחים יותר. מחירי הטיסה עלו ב-43% בהשוואה לשנה במדד האינפלציה האחרון בארה"ב.

"הנסיעות נשארות עמידות ביותר", אמרה אנה ג'ואו, כלכלנית במכון בנק אוף אמריקה. אפילו אחרי יום העבודה, כאשר הנסיעות בדרך כלל מואטות, "זה פשוט לא המקרה השנה, במיוחד עבור נסיעות בינלאומיות", אמרה.

לעת עתה, חברות תעופה מסירות את החששות בנוגע לאפשרות של מיתון.

"למרות שיש רעש בנוגע לשאלה אם אנחנו לקראת מיתון או לא, או אם אנחנו אפילו נמצאים במיתון כזה עכשיו, לא ראינו שום השפעה ניכרת על מגמות ההזמנות וההכנסות שלנו", אמר מנכ"ל סאות'ווסט, בוב ג'ורדן, ברווח של 27 באוקטובר. שִׂיחָה.

חברות התעופה והמלונות עדיין לא רואים האטה בנסיעות. אבל אם מיתון יגיע, זה עלול לסכן את כל הוצאות הצרכנים - ולעורר אפילו אמריקאים בעלי הכנסה גבוהה יותר לחשוב מחדש על נסיעות גדולות.

"לאן נלך בעוד שנה מהיום, קשה לחזות את זה", אמר אינגרם של הוואיאן איירליינס.

טים קווינלן, כלכלן בכיר בוולס פארגו, צופה שתקופת החגים תהיה "ההורה האחרונה" עבור הצרכנים. הוא צופה עלייה שנתית של 2% במכירות הקמעונאיות של החגים משנה לשנה בנובמבר ובדצמבר, בהתאמה לאינפלציה. זאת בהשוואה להערכה של 8.1% בשנה שעברה, ורווח שנתי של 10.4% בשנת 2020.

הבנק חזה במקור מיתון סביב יום העבודה. עם זאת, האבטלה נותרה נמוכה מבחינה היסטורית. ארצות הברית הוסיפו 261,000 משרות באוקטובר, לפני ההערכות.

אמריקאים שמרו על הוצאותיהם על ידי קיצוץ בשיעור החיסכון שלהם, צבר חובות בכרטיסי אשראי ומשיכת חשבונות חיסכון, אמר קווינלן. בקרוב, אמר, הם יצטרכו להתחיל לסגת ולעשות פשרות.

"אנשים מוציאים יותר ממה שהם מרוויחים וזו סוג של הגדרה של לא בר-קיימא", אמר. "הצרכן נמצא בזמן שאול."

קווינלן צופה כעת שמיתון יגיע באפריל, מאי או יוני.

יתרות כרטיסי האשראי בארה"ב עלו ב-46 מיליארד דולר במהלך הרבעון השני, זינוק של 13% שהיה הגבוה ביותר מזה שני עשורים, לפי נתוני הפד של סנט לואיס. גם החוב לדיור וגם לא לדיור עלו בחדות מאז תחילת המגיפה.

שיעורי העבריינות בכרטיסי אשראי בסוף הרבעון השני הגיעו ל-1.81%, הגבוה ביותר מאז הרבעון הראשון של 2021, לפי נתוני הפד של סנט לואיס. אבל זה הרבה מתחת לממוצע ההיסטורי, והצרכנים עדיין יושבים על חיסכון בריא שנבנה במגיפה.

הפדרציה הקמעונאית הלאומית, קבוצת סחר גדולה, ביום חמישי הצטרף לצופים אחרים בתעשייה בחיזוי מכירות צנועות יותר לחגים - ואמר שחלק מההוצאות הללו ימומנו באמצעות חובות כרטיסי אשראי וחשבונות חיסכון במקום הכנסה.

ג'ק קליינהנץ, הכלכלן הראשי של הקבוצה, הודה בשיחה ביום חמישי שנסיעות הן בראש סדר העדיפויות של הוצאות גם עבור יותר צרכנים. עם זאת, הוא אמר שהוא רואה בזה השלמה, לא פשרה.

"אתה יכול לומר, 'טוב, אלוהים, זה אמור להוריד את המכירות הקמעונאיות כי אנשים יוציאו יותר על בנזין ועל נסיעות, כרטיסי טיסה', אבל באותו זמן, אנשים מביאים אוכל ומתנות ואנחנו מצפים שהם יהיו להוציא יותר על תלבושות."

ייתכן שבנסיעות אין ירידה, מכיוון שלעתים קרובות אנשים מתכננים ומשלמים עבור נסיעות חודשים מראש, אמר חורחה בארזה, עוזר פרופסור לפסיכולוגיה צרכנית באוניברסיטת דרום קליפורניה.

"יכול להיות שזה בדיוק מסוג הדברים שאנשים לא קולטים כמה המחירים עלו והם מוכנים להשלים עם זה כי יש ביקוש עצור לנסוע", אמר. 

וגם, הוא הוסיף, לראות חברים או משפחה פוסטים על הטיולים שלהם ברשתות החברתיות יכול להניע אנשים להזמין חופשות, גם אם זה אומר לטבול לחסכון.

"כשיש לך תקופות של לחץ וחוסר ודאות, סביר יותר שנראה את התנהגות ה-YOLO מתרחשת", הוא אמר, בהתייחס לביטוי "אתה חי רק פעם אחת".